作者：巨人電商

職業(yè)、學(xué)歷教育行業(yè)618廣告投放攻略！

POST TIME:2021-08-20

618僅僅只是電商平臺的狂歡？不，精明的職業(yè)教育&學(xué)歷教育廣告主們早已一同加入這流量熱浪中，但要在這投放高峰中突圍獲量，精準(zhǔn)適配的投放攻略必不可少！

放心，小編早已為職業(yè)&學(xué)歷的廣告主們準(zhǔn)備好618投放攻略，獲量UP！

流量預(yù)估搶先看

微信廣告：預(yù)估618當(dāng)天迎來流量峰值，建議提前3天創(chuàng)建廣告，預(yù)留足夠時(shí)間審核。

新聞視頻廣告：期間整體流量約增長15%；QQ廣告：預(yù)計(jì)618 期間（6月17-6月20日）整體流量庫存增長12%，流量較日常上漲15%～30%，建議成人教育廣告主錯(cuò)峰增投（6.2~6.4，6.6~6.7，6.19及后），合理分配預(yù)算。

優(yōu)量匯：6月19-22日為大促返場期，競爭環(huán)境相對寬松，可適當(dāng)增投。

1、合理分配預(yù)算輕松搶量

618期間電商行業(yè)主要通過合約與競價(jià)組合投放方式增大投放量級，如何才能在有限預(yù)算下通過合理分配投放達(dá)到提升廣告收益效果？

結(jié)合618流量波動預(yù)警，建議廣告主有一個(gè)全方位的預(yù)算分配計(jì)劃：即區(qū)分階段性預(yù)算、購買策略預(yù)算、資源位預(yù)算。

階段性預(yù)算分配

競價(jià)&合約廣告預(yù)算分配

分資源站點(diǎn)預(yù)算分配

2、三大投放法則穩(wěn)定搶量

1、階梯式出價(jià)穩(wěn)步提升eCPM，有效提升廣告競爭力

分節(jié)、前、中后合理出價(jià)，快速提升eCPM值。

eCPM值=點(diǎn)擊率x轉(zhuǎn)化率x出價(jià)x1000x n（n：其他影響因素可忽略）

2、多廣告上新+多賬戶儲備，實(shí)現(xiàn)多維度獲量

素材的新鮮度直接影響用戶點(diǎn)擊，多數(shù)量多平臺持續(xù)更新多風(fēng)格素材可快速提升點(diǎn)擊率，為廣告快速跑量保駕護(hù)航。

3、多版位覆蓋，搶占更多曝光機(jī)會

廣告主們可同時(shí)選擇以下職業(yè)&學(xué)歷教育熱門資源位，同步可結(jié)合QQ購物新推出的大促樣式及平臺新能力降成本提人效。

3、巧用產(chǎn)品工具，提升廣告效果

1、拉新神器—SDPA商品廣告

商品廣告以商品為核心，學(xué)歷職業(yè)廣告主可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)通過證書分類建立商品庫，利用騰訊大數(shù)據(jù)，逬行用戶人群與商品的千人千面匹配，幫助識別潛在考證用戶群體特征，提升廣告競爭力和拿量能力。

學(xué)歷職業(yè)廣告主使用科目、課程類型建立商品庫后會劃分細(xì)分教育標(biāo)簽，通過結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)適配各種課程、證書等培訓(xùn)場景，配合使用SDPA批量制作廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，大大提升投放效率。

商品庫新建入口：e.qq 投放端工具箱-數(shù)據(jù)中心-商品庫管理-新建商品庫-教育-商品信息完善

2、起量神器—智能創(chuàng)意優(yōu)選

智能創(chuàng)意優(yōu)選可實(shí)現(xiàn)手動上傳多個(gè)創(chuàng)意組合+千人千面展示：

系統(tǒng)自動叉乘組合圖片丨視頻丨文案等多個(gè)元素，實(shí)時(shí)便利生成多個(gè)創(chuàng)意組合(單廣告最多可達(dá)27種創(chuàng)意組合〉，歸屬一條廣告，告別“人工盯盤”，系統(tǒng)自動優(yōu)化，快捷高效，節(jié)省職業(yè)學(xué)歷廣告主多賬戶管理精力

系統(tǒng)為每個(gè)成人考證受眾展示綜合效果最優(yōu)的創(chuàng)意，劣質(zhì)創(chuàng)意逐漸無量，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意脫穎而出，量變積累成質(zhì)變，提升廣告整體效果；
千人千面，紿對的人展示對的創(chuàng)意，提升創(chuàng)意利用率，發(fā)揮創(chuàng)意最大價(jià)值
創(chuàng)意數(shù)據(jù)回流與特征分析，每一次的最優(yōu)展示積累成廣告效果的整體提升
基于歷史數(shù)據(jù)，對比普通廣告，動態(tài)創(chuàng)意創(chuàng)意廣告在起量率、成本達(dá)成、ROI等指標(biāo)上具備明顯優(yōu)勢

3、深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化能力全新升級

深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化能力在原有雙目標(biāo)出價(jià)、兩階段出價(jià)進(jìn)行功能升級，廣告主需提供兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，系統(tǒng)優(yōu)化深度目標(biāo)成本接近出價(jià)，同時(shí)對淺層成本進(jìn)行一定控制，在此基礎(chǔ)上最大化獲取深度轉(zhuǎn)化量。淺層目標(biāo)信息會根據(jù)不同場景靈活調(diào)控，幫助優(yōu)化深度效果。同時(shí)成本保障政策成本更穩(wěn)定。

經(jīng)某職業(yè)教育TOP廣告主測試，使用深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化能力出價(jià)后，賬戶穩(wěn)定性提升50-65%。

注意：廣告主賬戶支持上報(bào)前端和深度轉(zhuǎn)化行為，雙目標(biāo)出價(jià)效果更佳。

4、營銷活動+素材創(chuàng)意，點(diǎn)擊率UP

營銷活動：借勢618，推出優(yōu)惠活動吸引用戶轉(zhuǎn)化。

巧用節(jié)點(diǎn)營銷標(biāo)識：巧用妙思制圖工具，外層創(chuàng)意素材添加618角標(biāo)強(qiáng)化節(jié)日氛圍。

外層多樣式：為豐富618創(chuàng)意內(nèi)容，廣告外層素材可儲備多樣式創(chuàng)意內(nèi)容，提升新鮮度，帶動ctr提升。

以上為本次分享，騰訊廣告職業(yè)學(xué)歷教育定制的618投放攻略。

作者：騰訊廣告服務(wù)號

來源：騰訊廣告服務(wù)號

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