今日頭條廣告投放策略及渠道特性

為什么我的廣告投放效果總是很差？我想這是所有優(yōu)化師都好奇卻一直無(wú)果的一個(gè)問(wèn)題。所謂在信息流投放中，渠道決定一切。想要有一個(gè)好的廣告效果，那么我們就要先知道：這個(gè)渠道的特性是什么？這個(gè)渠道的受眾是否和我們的產(chǎn)品相符？這個(gè)渠道的投放技巧有哪些？從而更有針對(duì)性地去選擇出價(jià)、定向方式、制作物料、設(shè)置轉(zhuǎn)化點(diǎn)等。

那么今天，我們就來(lái)根據(jù)頭條后臺(tái)詳細(xì)分析下今日頭條的渠道特性以及相關(guān)投放方法。

雖然自2018年以來(lái)，頭條就一直霸占頭條，像二跳事件、段子關(guān)停、頭騰大戰(zhàn)等，但這依然沒(méi)有撼動(dòng)到頭條的地位。

下圖是頭條3-7月份的排行。我們可看到只有在7月份時(shí)排行略有靠后，在3-6月份，一直都是排名前幾。

所謂有流量的地方，就必定是商家必爭(zhēng)之地。那今日頭條渠道到底有何特點(diǎn)，為何能如此屹立不倒呢？

今日頭條

我們都知道頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產(chǎn)品，所以，在投放上，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：同一套文案、落地頁(yè)、定向標(biāo)簽，換一個(gè)賬號(hào)操作轉(zhuǎn)化就天差地別。

這是我們?cè)谕斗派纤仨氁⒁獾摹?/p>

1、用戶(hù)特征

頭條的受眾群體較為廣泛，主要集中在二線(xiàn)、三線(xiàn)地區(qū)，是目前資訊類(lèi)最大的信息流平臺(tái)，也是商家必投、必爭(zhēng)之地。

2、頭條優(yōu)勢(shì)

頭條的算法較為成熟，同時(shí)也可以通過(guò)詞包進(jìn)行定向。

而且，相對(duì)來(lái)說(shuō)在投放方式也要比百度多的多。但在移動(dòng)建站方面，雖然擁有這項(xiàng)功能，但模板沒(méi)有百度的多。

另外，在頭條上每當(dāng)用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘時(shí)，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶(hù)，10秒更新用戶(hù)模型，使廣告投放更精準(zhǔn)。

3、頭條劣勢(shì)

頭條最大的劣勢(shì)就是轉(zhuǎn)化差！由于頭條用戶(hù)廣泛，且質(zhì)量都較低，所以往往效果不會(huì)太好。

同時(shí)還伴有一些大量刷單、虛假流量行為。

幾百條線(xiàn)索成交1單也是常有的事情。

4、投放建議

由于頭條受眾廣泛，建議投放一些理財(cái)類(lèi)、生活類(lèi)、電商類(lèi)、游戲類(lèi)的產(chǎn)品，當(dāng)然也可根據(jù)頭條頭部的導(dǎo)航欄進(jìn)行投放。

整體來(lái)說(shuō)，頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，雖然質(zhì)量較差，但也是目前最大的資訊類(lèi)信息流平臺(tái)。另外，我們?cè)谕斗胖?，還需掌握后臺(tái)的一個(gè)投放技巧才可以。

一、今日頭條廣告資源

今日頭條有開(kāi)屏廣告，也會(huì)有頻道頁(yè)信息流廣告！

二、今日頭頭條廣告優(yōu)劣勢(shì)

優(yōu)勢(shì)：今日頭條算法成熟，也可以自定義人群包，并且今日頭條還有建站工具，幫助用戶(hù)輕松搭建廣告落地頁(yè)。今日頭條廣告還能夠做到鎖定目標(biāo)用戶(hù)，5秒精準(zhǔn)投放，10秒更新用戶(hù)模型等等、

劣勢(shì)：今日頭條廣告門(mén)檻較大，需要對(duì)廣告主的推廣資金有一定要求。

三、今日頭條廣告計(jì)費(fèi)模式

1.CPC

2.CPM

3.CPA

四、優(yōu)質(zhì)行業(yè)推薦

1.金融理財(cái)

2.會(huì)展活動(dòng)

3.游戲

4.app

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