抖音為什么不火？抖音視頻能不能火要靠哪些因素？

你知道你抖音為什么不火嗎？本文作者研究了5000條抖音視頻后，與大家聊聊，到底有哪些因素影響呢？

抖音到底有多火？

一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會(huì)人”讓小豬佩奇手表瞬間爆紅，多地賣斷貨，甚至連商場(chǎng)都專門設(shè)置了小豬佩奇專柜。

抖音中大熱的coco奶茶網(wǎng)紅喝法，讓有部分地區(qū)的coco已經(jīng)將這些喝法列成了單獨(dú)的sku進(jìn)行銷售。還有已經(jīng)被官方認(rèn)可，連海底撈的服務(wù)員都學(xué)會(huì)的各種海底撈的抖音吃法，現(xiàn)在直接去海底撈對(duì)暗號(hào)就能吃等等。

因抖音而爆紅的新玩法，都在證明抖音已經(jīng)成為新生代的視頻平臺(tái)，逐漸成為新一代的“網(wǎng)紅孵化平臺(tái)”。

抖音為啥能火？他是不是抓住了人的某些心理？

抖音最大的成功，在于它以一種簡(jiǎn)單而被社會(huì)所認(rèn)可的方式，釋放了90后的年輕一代被壓抑的表演才華。

表演是一種可開發(fā)的資源，而且是一種高信息含量的資源。

科學(xué)統(tǒng)計(jì)：一個(gè)人說話和做表情，后者對(duì)于大腦的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者。

90后基本上是視覺的一代，他們對(duì)于表情和肢體語(yǔ)言的運(yùn)用成熟度遠(yuǎn)超過他們的父輩。但是，這種表達(dá)的欲望實(shí)際上是被壓抑的。

為什么這么說呢？

東京電機(jī)大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)：表情符號(hào)越具象化，大腦的反應(yīng)就越強(qiáng)烈。

亞洲人表達(dá)情緒的方式都是比較含蓄的，年輕人在家長(zhǎng)、學(xué)校、職場(chǎng)其實(shí)是屬于被壓制的一代，在家里要做乖寶寶；在學(xué)校要穿統(tǒng)一、臃腫的校服；在單位要做好同事，有什么情緒、沖動(dòng)只能在網(wǎng)上宣泄出來。

這也是為什么中國(guó)的表情包特別生動(dòng)、有趣、搞怪，西方人的表情包則很平淡的原因。

一家名為EmojiXpress的網(wǎng)絡(luò)公司統(tǒng)計(jì)了西方人最喜歡用的50個(gè)表情包，在東方人看來實(shí)在是過于平淡。

比如：美國(guó)的年輕人，他們有搖滾樂、在學(xué)校可以呼吁同性戀合法，有各種聚會(huì)去釋放他們的朝氣，社會(huì)文化鼓勵(lì)他們的個(gè)性。

比如說：LadyGaga，可以站在白宮前面直接對(duì)總統(tǒng)豎起中指——也就是說，年青人的表達(dá)欲望是被充分釋放的。

一次街頭調(diào)查很容易看出：美國(guó)人不需要表情包，因?yàn)樗麄冊(cè)谏钪芯褪且苿?dòng)的表情包。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：中國(guó)的表情包的商業(yè)規(guī)模甚至超過了500億人民幣。

中國(guó)一直等到互聯(lián)網(wǎng)一代起來之后，我們才看到像PAPI醬這樣的50后，可以那么自信的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，那么肆意揮灑自己的表演才華。

但是像PAPI這樣的資源不多，她本人中戲?qū)а菹诞厴I(yè)，別看她做的是場(chǎng)景很簡(jiǎn)單的視頻，其實(shí)要在短短幾分鐘之內(nèi)調(diào)動(dòng)起觀眾的興趣，需要臺(tái)詞、剪輯、設(shè)計(jì)、表演的配合，門檻高意味著她只能被大家觀摩，不能被學(xué)習(xí)。

所以雖然papi醬開了papi頻道鼓勵(lì)其他人也參與，但是至今沒有捧紅第二個(gè)PAPI醬。

現(xiàn)在來看抖音是如何激發(fā)大家的熱情的呢？

首先它只有55秒，所以，只要有一個(gè)亮點(diǎn)就能引發(fā)關(guān)注。抖音里面很多作品只是一個(gè)眼神很獨(dú)特、一個(gè)梗很意外、甚至一個(gè)動(dòng)作很有趣就能獲得巨大的成功。時(shí)間短，不僅降低了觀眾的精力成本，也降低了創(chuàng)作者的準(zhǔn)入門檻。

其次，抖音設(shè)計(jì)了一套有效的引導(dǎo)。它通過音樂和影視小品片段為表演者準(zhǔn)備了臺(tái)詞，只要跟對(duì)節(jié)奏和情緒就行。

抖音團(tuán)隊(duì)早期找了很多學(xué)校的藝術(shù)社團(tuán)、表演達(dá)人、Hiphop歌手做示范，給大家做榜樣跟著學(xué)就行。同時(shí)，抖音還設(shè)計(jì)了很多特效和道具，比如：搞怪的Ar表情、各種炫酷的特效，極大增添了視頻的表現(xiàn)力。