抖音運營技巧：如何從零開始做一個賺錢的抖音號？

“現(xiàn)在抖音的新號不好做了!”

近來有不少抖音運營者反映，除非是頭部MCN機構孵化的賬號，做新號好像很難出爆款。

據(jù)了解，抖音的確對部分MCN機構有新號的冷啟動扶持方案。但關于更多無法被官方扶持、又想入局抖音的運營者來說，怎么才能做好賬號的冷啟動?

為此，新榜對話了幾位深耕抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者，總結出一份《抖音賬號冷啟動運營技巧》。

5、初期團隊精簡化：三個崗位即可

“工欲善其事，必先利其器?！?/p>

想要在初期就運營好一個賬號，合理的團隊配置必不可少。

“初期團隊建議人員能夠精簡化，只需求演員、編導、后期三個崗位即可?！痹痼@文化抖音內(nèi)容負責人何項俊說到，“現(xiàn)在許多賬號，出鏡人也一同擔任編導剪輯等作業(yè)，盡量將人員充分使用?！?/p>

現(xiàn)已具有700多萬粉絲的「靈魂當鋪」，核心團隊便是5個人：一人負責寫劇本、找群演;一位編導負責寫分鏡和聯(lián)系場所;還有一位后期負責剪輯和特效。

當然，假如有足夠的運營本錢預算，專業(yè)的團隊包含導演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運營等角色，做到術業(yè)有專攻。

但無論配置怎么，“網(wǎng)感”和“視頻思維”十分重要。能否把握好抖音的熱梗，直接關系到這個團隊能否做好抖音。

2、確認內(nèi)容筆直范疇：先選自己拿手的

筆直范疇的挑選，最直接和簡單的方法是選自己拿手和了解的范疇。比方懂車的能夠做轎車范疇內(nèi)容，拿手歌唱的能夠做音樂范疇，了解寵物的能夠做萌寵范疇……

若無法直接去確認筆直范疇，運營者也可參閱抖音內(nèi)的爆款，或是嘗試做藍海范疇內(nèi)容。

何項俊指出：“抖音藍海范疇中的母嬰、轎車、教育培訓、醫(yī)學科普、法律知識科普等，都有十分廣闊的遠景；而紅海范疇中的測評、美食、美妝等，只需具有足夠新穎的方式，仍舊十分值得投入，由于廣告變現(xiàn)遠景好?！?/p>

「新動傳媒」MCN創(chuàng)始人慕容承繼認為：“以目前抖音的體量和用戶增速，幾乎一切筆直范疇都還有時機。所以，核心的問題仍是內(nèi)容出產(chǎn)者本身?！?/p>

而新榜學院課程參謀張曉說到了“變現(xiàn)”關于內(nèi)容定位的重要性：“現(xiàn)在入局，一定要想好內(nèi)容即將怎么變現(xiàn)，由于在很難做到頭部賬號的情況下，變現(xiàn)更為重要?！?/p>

5、一個重要的隱藏步驟：養(yǎng)號

張曉向咱們泄漏，“養(yǎng)號”和“權重”都是抖音官方不認可的說法，可是這并不代表注冊完賬號就能夠發(fā)內(nèi)容，由于簡單被判定為機器或營銷號。

“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，即便被體系判定過，后邊仍是有時機出爆款，權重并沒有固定的規(guī)律可言。”他分享了自己的實際經(jīng)驗。

所以究竟什么是“養(yǎng)號”?

不少業(yè)內(nèi)人士的了解是，運營者需求盡可能地“仿照正?；顫娪脩舻男袨椤?，比方完好填寫資料、每天刷抖音、談論、點贊等。

慕容承繼將“完好填寫資料”稱之為“賬號裝飾”，他認為任何能夠自定義的當?shù)乇确矫Q、簡介、頭像、封面等，都是能夠提高轉化的時機。

網(wǎng)絡上有總結出一些規(guī)則，比方“每天早中晚刷筆直范疇內(nèi)容50分鐘”、“重視至少X個競品賬號，談論XX個感愛好的視頻”等。

這些規(guī)則因團隊和賬號而異，養(yǎng)號的確能夠通過重視、點贊和談論同類型的內(nèi)容，一同吸引粉絲點到自己的主頁并重視，詳細數(shù)量只需像正?；顫娪脩艏纯?。

抖商研習社經(jīng)過三個月時刻的不斷探索和數(shù)據(jù)分析，總結出了一套詳細、完好的抖音養(yǎng)號教程；

按照這套養(yǎng)號操作教程進行養(yǎng)號,7天之內(nèi)即可提高自己的賬號權重，讓體系給自己的賬號打上預想的“標簽”，取得更高的初始引薦量。

4、爆款內(nèi)容永遠是抖音漲粉的核心秘訣

“想在抖音上獲取粉絲，持續(xù)出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的才能才是關鍵，”慕容承繼強調(diào)，“播放量、逗留時長、完播率、復播率、談論率和點贊率，這是抖音關于視頻流行度猜測的維度?！?/p>

開篇5秒決定存亡

抖音算法之下，真正決定存亡的是開頭的幾秒鐘。假如不被用戶喜愛，則會被直接劃開，次數(shù)久了則很難再取得引薦。

“抖音許多時候更像是一個視頻化的梗，”papitube COO 霍泥芳曾在承受新榜采訪時表明，“抖音按秒計算，假如你有廢話，就會被直接劃走?！?/p>

所以在抖音的內(nèi)容出產(chǎn)中，“減法”比“加法”更重要，創(chuàng)作者需求摒除掉無用信息，在第一時刻將觀眾引導到核心的內(nèi)容之上。

爆款內(nèi)容有跡可循

抖音的引薦算法是將“用戶喜愛的內(nèi)容”不斷推到他們面前，但爆款內(nèi)容背后本質(zhì)仍是用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的喜愛。

何項俊向咱們總結了爆款視頻的四條“可循”準則：

準則一：情感共識。

一定是引起大家十分激烈的情感波動，才能促使點贊的行為發(fā)生。

準則二：方式立異。

抖音是內(nèi)容迭代十分快的渠道，只要最有新意的方式才能鋒芒畢露。

準則三：搶手反差。

搶手永遠是大家關心的論題，加上出乎意料的回轉，能讓作用翻倍。

準則四：互動合拍。

小號和大號合拍，能夠吸引更多流量。大號和大號更能發(fā)生5+5>2效應。

除此以外，賬號內(nèi)容差異化、發(fā)布稀缺的搶手內(nèi)容也是制作爆款的重要途徑。

抖音上不乏很多同質(zhì)化的內(nèi)容，想要在如此巨大的內(nèi)容池中被注意到，有兩種方法：

一是需求做出差異于頭部同范疇賬號且更勝一籌的內(nèi)容方式。

二是運營者能夠?qū)ふ仪纼?nèi)搶手但參加人數(shù)不太多的活動，快速跟進做出一些有趣的內(nèi)容，便有時機被算法引薦。

曾從事過抖音號批量孵化作業(yè)的蘇小七向咱們泄漏，快速從0開端孵化賬號時，便是使用渠道內(nèi)某些搶手內(nèi)容的稀缺性，敏捷將賬號運營起來。

5、抖音賬號的“精細化”運營

高頻率更新，把握流量高峰點。

持續(xù)又安穩(wěn)的內(nèi)容輸出，能夠獲取更多的播放量，有助于漲粉?！爸辽僖恢芪甯！焙雾椏〗ㄗh道。

而每天更新的時刻，也頗有考究的。

慕容承繼說到“抖音有5個訪問高峰期：正午52點前后、晚上6點前、夜里50點前后”，在這三段時刻內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，也有時機取得更高的流量。

引導粉絲參加互動

發(fā)布內(nèi)容時有意識地引導用戶談論與互動，是抖音精細化運營中的重要一環(huán)。

“對每一條用戶談論都應該仔細回復，尤其是神談論。假如無人回復，則自己搶沙發(fā)，不要呈現(xiàn)0談論的視頻?！蹦饺莩欣^建議道。

有運營者泄漏自己會在視頻劇情中偶然成心留下些許瑕疵，也是為了給用戶們找到能夠在談論區(qū)中交流的論題。

「玲爺」也曾在承受采訪時表明，自己的談論區(qū)已經(jīng)成為很好的互動區(qū)，現(xiàn)在甚至有許多視頻構思都是來自于談論區(qū)。

敏捷有用的外部助推

抖音的算法是多級引薦形式，假如在發(fā)布后短時刻內(nèi)的轉發(fā)、談論、點贊、完播率等數(shù)據(jù)較高，便有時機被算法丟入更大的流量池中。

因而關于在起步階段賬號，使用社群發(fā)起更多人第一時刻來一同完結轉評贊，關于賬號的冷啟動會愈加有利，許多抖音互推互贊的微信群也應運而生。

但這種助推并不是百分百有用的，想要到達好的作用，則關于互推群有很高的要求。

“首先群聊人數(shù)要高，其次活潑度也要高，要能夠在幾分鐘內(nèi)敏捷完結比較高的點贊、播放量、完播率和談論，之后才有時機進入初期流量池，”何項俊的看法是“假如群活潑度不夠，多個三五贊，是毫無意義的?！?/p>

DOU+：少數(shù)屢次、小額多投

DOU+是渠道內(nèi)的官方助推方法，能夠為內(nèi)容帶來一定程度上的曝光和流量增加。可是關于初期運營的賬號，投進DOU+是個需求慎之又慎的決定。

幾位受訪者都表明“DOU+投進關于一定起量趨勢的視頻是有助力的，能夠錦上添花，但關于天然流量很差的視頻，很難做到濟困扶危，這種情況下并不建議過多投進?！?/p>

假如需求投進DOU+，他們更建議遵循“少數(shù)屢次”“小額多投”的準則。

張曉表明：“咱們不會一次投進5000元，而是挑選50次500元，由于每次都會投進給不同愛好范疇畫像的粉絲，能夠覆蓋到更多人群。”

關于純種草帶貨的賬號，張曉的團隊則會測評投進的轉化率。假如消耗一般金額卻仍舊沒有轉化的時候，他們會將視頻設為僅自己可見，一同中止DOU+的投進。