美圖秀秀產(chǎn)品分析報(bào)告！

說(shuō)到手機(jī)P圖軟件，大家應(yīng)該都不陌生，每個(gè)女生手機(jī)里想必都有幾個(gè)不同的P圖APP，男生下載這些APP的也并非少數(shù)。美圖秀秀、Snapseed和PicsArt，這三者作為P圖界排名較高的軟件，各自都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，本文作者就對(duì)這三者進(jìn)行了分析，讓我們一起來(lái)看看結(jié)果如何吧。

當(dāng)今信息化時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，技術(shù)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的反應(yīng)速度也不斷加快。

市場(chǎng)用戶以Z世代為主體，這部分用戶群體造數(shù)量可觀、消費(fèi)力強(qiáng)、接受范圍廣，正是這部分用戶塑造了新環(huán)境下的產(chǎn)品形態(tài)和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

相比年紀(jì)更大的消費(fèi)者，Z世代更樂(lè)意在社交媒體展示自己和自己的作品，而且我們注意到年輕人正在通過(guò)表情符號(hào)、短視頻、圖片和貼紙進(jìn)行交流，他們很少使用文字交流，所以以圖片視頻編輯為主的社交媒體移動(dòng)端在新時(shí)代群體中廣泛使用。

為了在社交媒體上更有影響力，用戶群體必須自己編輯內(nèi)容，換句話說(shuō)圖片編輯是社交媒體大火之后誕生的必須消費(fèi)品。從全球范圍來(lái)說(shuō)看snapseed和PicsArt作為圖片編輯軟件占據(jù)了半壁江山，國(guó)內(nèi)以美圖秀秀為引領(lǐng)的圖片編輯軟件也廣為流行。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美圖秀秀月度獨(dú)立設(shè)備用戶接近100000000臺(tái)。而且自從風(fēng)靡全球的snapseed和PicsArt引進(jìn)國(guó)內(nèi)后不管是從用戶使用臺(tái)數(shù)、媒體資訊指數(shù)、還是搜索指數(shù)來(lái)說(shuō)也處于呈現(xiàn)不斷追趕的趨勢(shì)。

最近一年，PicsArt在中國(guó)的用戶群正以每個(gè)月10%-30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)也成為了PicsArt增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

我們可以把目前市面上的圖片類產(chǎn)品的模式，分為涉及圖片美化修改的工具和交流分享的社區(qū)兩部分。大部分產(chǎn)品要么是兩者兼有，要么只偏向其一。

我們可以想到的盈利模式也無(wú)非“免費(fèi)+廣告”、應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)或者訂閱式服務(wù)?？偨Y(jié)起來(lái)目前手機(jī)圖片處理軟件模式主要有以下幾點(diǎn)：

針對(duì)于龐大的用戶群體，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)定位投放產(chǎn)生可觀）的商業(yè)收益。

針對(duì)同一龐大的用戶群體銷售其他類型的產(chǎn)品產(chǎn)生一定的收益。

通過(guò)購(gòu)買會(huì)員服務(wù)提供更多的功能，會(huì)員價(jià)格可以按照購(gòu)買時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)確定。

3.2.1 產(chǎn)品定位

從產(chǎn)品定位角度來(lái)看三者：

美圖秀秀定位于一款集拍照修圖、視頻剪輯、社區(qū)生活于一身的新型社交產(chǎn)品，包含許多基礎(chǔ)圖片處理功能，使用簡(jiǎn)單便捷，適用于沒(méi)有攝影基礎(chǔ)或者有攝影基礎(chǔ)的初級(jí)攝影愛(ài)好者等群體；

Snapseed定位于全面而專業(yè)的照片編輯工具，包含亮度、對(duì)比度、飽和度、高光陰影、白平衡、曲線以及蒙版等29類高級(jí)圖編輯工具，適用于有攝影基礎(chǔ)的高級(jí)攝影愛(ài)好者和專業(yè)攝影師等群體；

PicsArt定位于鼓勵(lì)用戶進(jìn)行圖片“創(chuàng)作設(shè)計(jì)”，而非簡(jiǎn)單編輯的APP，更加注重創(chuàng)意工具、內(nèi)容以及社區(qū)的結(jié)合適用于當(dāng)代具有個(gè)性、創(chuàng)新新青年。

3.2.2 用戶群分析

1）從用戶年齡維度分析

三個(gè)圖片處理類APP的用戶都主要集中在20~39年齡層，其中20~29用戶群占比最多——美圖秀秀和Snapseed以及PicsArt在該年齡層各自的占比分別為59.46%、49.05%、48.71%。

再橫向?qū)Ρ热襛pp的用戶屬性，發(fā)現(xiàn)在40歲以上尤其是50歲以上的用戶群中Snapseed占比極其明顯，用戶成熟化，也符合Snapseed在40歲以上這一專業(yè)攝影師較為集中的年齡段擁有大量用戶的基本特征。

而PicsArt在則是在19歲以下用戶群體層面占比尤為突出，隨著社會(huì)發(fā)展的多元化最新一代年輕人越來(lái)越敢于敢于創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)圖片進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)從而充分表達(dá)自己追求個(gè)性的獨(dú)立精神，并且敢于分享這剛好與PicsArt注重創(chuàng)意工具、內(nèi)容以及社區(qū)的結(jié)合的定位相互吻合；

美圖秀秀則是在29-39用戶群體種占比較大，不過(guò)與Snapseed以及PicsArt差距較小，推測(cè)主要原因是美圖秀秀作為國(guó)內(nèi)首家自主研發(fā)的圖片在線處理工具，包含多種基礎(chǔ)圖片處理功能且快速便捷易于操，可以滿足現(xiàn)在工作繁忙時(shí)間緊湊上班族的需求。

不過(guò)隨著人們審美追求不斷地提高以及生活壓力的增大，越來(lái)越多的人對(duì)照片處理要求精細(xì)化并希望自行可以對(duì)圖片創(chuàng)意設(shè)計(jì)加工豐富自己的生活減輕壓力。

2）從用戶性別維度來(lái)分析

整體上使用這3款A(yù)PP男女比例接近1:1，男性使用美圖秀秀的規(guī)模以及頻率相對(duì)女性來(lái)說(shuō)相對(duì)較高推測(cè)主要原因一方面由于美圖秀秀。

雖然受眾群體數(shù)量很大，但是由于女性對(duì)p圖軟件了解更多，所以使用的p圖軟件種類更多，日常使用客群和頻率容易被分散，因此專門(mén)使用美圖秀秀的頻次就比較少。

而男性一般對(duì)在線圖片處理軟件了解的少，由于美圖秀秀確實(shí)用戶基數(shù)相對(duì)Snapseed以及PicsArt更大，軟件和衍生產(chǎn)品更早更多。所以男性想到修圖軟件，下意識(shí)會(huì)首選美圖秀秀，所以使用頻次相對(duì)女性較高。

3）從地域維度分析

使用手機(jī)在線修圖軟件的主要存在于東南沿海以及中部和部分華北區(qū)域，從省份來(lái)看主要集中在廣東、山東、浙江、江蘇等省份；從城市索引指數(shù)來(lái)看北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、重慶普遍靠前且均為一線和新一線城市，以上地區(qū)普遍具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，地理位置優(yōu)越且文娛生活豐富等特點(diǎn)人們有更加豐富的素材來(lái)源。

橫向來(lái)看美圖秀秀不管是在區(qū)域?qū)用?、省份層面還是都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于Snapseed以及PicsArt，其用戶群體數(shù)量更大，所以說(shuō)Snapseed以及PicsArt還會(huì)有更大的發(fā)展上升空間。

3.2.3 用戶需求分析

根據(jù)百度指數(shù)對(duì)三款圖片編輯軟件的可以發(fā)現(xiàn)，與美圖秀秀有關(guān)且搜索指數(shù)上升的關(guān)鍵詞有拼圖、去水印、摳圖、證件照換底色、制作照片；

與PicsArt關(guān)聯(lián)性強(qiáng)且搜索指數(shù)上升的關(guān)鍵詞有相片組合、班徽、海報(bào)、logo設(shè)計(jì)、PicsArt怎么用，Picsart教程等，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)大多數(shù)人還對(duì)picsArt不是很熟悉；

與Snapseed關(guān)聯(lián)性強(qiáng)且搜索指數(shù)較高的為牛影像、潑辣修圖、教父拍等比較生僻專業(yè)的的詞匯，也從側(cè)面印證了Snapseed全面而專業(yè)的定位。

3.2.4 用戶體驗(yàn)對(duì)比

1）Snapseed

Snapseed的界面主要以黑、白、灰3種色系為主，采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，內(nèi)容極度簡(jiǎn)約，在界面上打開(kāi)任意位置就可以點(diǎn)開(kāi)選擇圖片。

除此之外左上角還有“打開(kāi)”二字的提醒，屬于輕量級(jí)APP且使用路徑單一，編輯處理好以后直接單擊導(dǎo)出功能鍵就可以完成圖片從編輯處理到應(yīng)用的全過(guò)程，使用路徑如下：

2）美圖秀秀

美圖秀秀的界面主要可以分為三個(gè)大區(qū)，社區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作交流占據(jù)主要視覺(jué)區(qū)，主要功能大類位于頁(yè)面上方且按照功能有限等級(jí)進(jìn)行排序。

常用導(dǎo)航位于頁(yè)面下方，其中最下方中間+號(hào)可以一鍵選擇圖片并進(jìn)行加配濾鏡和Bgm從而進(jìn)進(jìn)一步分享至社區(qū)，主要使用路徑如下：

3）PicsArt

PicsArt主界面同樣分為三個(gè)大區(qū)，同美圖秀秀一樣內(nèi)容加工與創(chuàng)意社區(qū)占據(jù)主要視覺(jué)區(qū)，打開(kāi)圖片編輯位置以及常用導(dǎo)航位于頁(yè)面下部分，搜索功能以及發(fā)現(xiàn)關(guān)注創(chuàng)作藝術(shù)家等功能位于頁(yè)面上部。

通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面最下部的紫色+號(hào)進(jìn)行所需編輯圖片的的選擇，用戶不僅可選擇手機(jī)相冊(cè)中的照片還可以選擇社區(qū)發(fā)布以及社區(qū)達(dá)人共享照片進(jìn)行二次以及多次創(chuàng)作。

除了多樣化的濾鏡，特效、貼紙和 GIF文件等編輯素材也出現(xiàn)在PicsArt內(nèi)容庫(kù)中，可以鼓勵(lì)用戶進(jìn)行圖片“創(chuàng)作”，而不止于簡(jiǎn)單的編輯。

所以PicsArt使用路徑相較與美圖秀秀以及Snapseed較復(fù)雜，并且由于包含含有3000多種p圖功能和特效、1000多萬(wàn)個(gè)免費(fèi)素材圖片、超過(guò)300萬(wàn)張的貼紙，這就要求它的使用對(duì)網(wǎng)絡(luò)的要求較高，主要使用路徑如下：

3.2.5 共享發(fā)布渠道對(duì)比

針對(duì)同一款手機(jī)根據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)三款A(yù)PP對(duì)圖片進(jìn)行處理并且保存成功之后可以進(jìn)行分享，其中美圖秀秀具有56種分享渠道；Snapseed具有49種分享渠道；PicsArt具有44種分享渠道。

美圖秀秀 > Snapseed > PicsArt。

根據(jù)上描述表格很明顯的可以發(fā)現(xiàn)Snapseed以及PicsArt相對(duì)美圖秀秀來(lái)說(shuō)缺乏基本的拍照功能，而Snapseed所擁有的大量圖片迭代處理是PicsArt和美圖秀秀所沒(méi)有的；

在圖片編輯功能方面美圖秀秀、Snapseed以及PicsArt各提供18、15、17種編輯功能供用戶使用，數(shù)量上相差無(wú)幾卻各有側(cè)重；

在人像美容功能方面美圖秀秀和PicsArt分別提供16種和14種功能，而Snapseed相較前兩者而言只提供4種人像美容功能差距較大；

從特效方面而言美圖秀秀提供45種特效功能，而Snapseed以及PicsArt則分別提供89種和110種特效功能。對(duì)于想要便捷的用戶而言，后兩者顯然在選擇多樣性方面更有優(yōu)勢(shì)；

從功能大類方面來(lái)講共26類，其中美圖秀秀滿足其中15種，Snapseed滿足其中7種，PicsArt滿足其中21種，可見(jiàn)從功能全面性來(lái)講PicsArt滿更勝一籌。

總體從整個(gè)軟件功能來(lái)看PicsArt的功能是最全的，美圖秀秀緊隨其后，Snapseed稍有差距。

3.4.1 圖片編輯功能

從界面設(shè)置來(lái)講可以發(fā)現(xiàn)相對(duì)美圖秀秀和PicsArt而言，Snapseed沒(méi)有單獨(dú)的圖片編輯窗口，而是所有的功能都顯示在一個(gè)界面，美圖秀秀圖片編輯功能采用橫置滾動(dòng)條的形式，不能一攬所有編輯功能。

而PicsArt所有的功能直接隱藏在編輯窗口有利于用戶瀏覽所有功能、節(jié)省時(shí)間、三者圖片編輯功能種類各有特色，美圖秀秀的編輯功能相較其他兩個(gè)更加基礎(chǔ)容易上手，適用于初級(jí)或攝影小白。

從專業(yè)化程度來(lái)講Snapseed = PicsArt > 美圖秀秀，但是從界面分類層次度來(lái)說(shuō)PicsArt > 美圖秀秀 > Snapseed。

3.4.2 人像美化功能

就單獨(dú)從界面設(shè)置來(lái)講，PicsArt和美圖秀秀人像美容功能區(qū)都是以橫置滾動(dòng)條的方式進(jìn)行顯示，而Snapseed將功能區(qū)以進(jìn)度條的形式顯示在所編輯圖片的中間。

對(duì)比而言美圖秀秀和PicsArt的功能區(qū)不便于用戶直接瀏覽所有美顏功能，而Snapseed直接將功能顯示在所編輯圖片中間，這樣可以使用戶一眼看得到所有功能，但是影響用戶對(duì)于所編輯圖片效果的直觀感受；

從美顏功能種類來(lái)看美圖秀秀擁有16種美顏功能，PicsArt具有14種美顏功能而Snapseed只有4種美顏功能，相較美圖秀秀和PicsArt具而言人像美顏功能較少。

功能種類美圖秀秀 > PicsArt > Snapseed。

3.4.3 社區(qū)共享功能

就社區(qū)分享功能而言，Snapseed（安卓版）與美圖秀秀和PicsArt相比沒(méi)有社區(qū)共享功能，美圖秀秀和PicsArt可以將自己所編輯的照片發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行共享這也與兩者的產(chǎn)品定位息息相關(guān)。

所不同的是，美圖秀秀用戶如果想要編輯出共享社區(qū)圖片的效果，需要按照發(fā)布者所發(fā)布的參數(shù)教程自行調(diào)節(jié)參數(shù)進(jìn)行編輯，而PicsArt可直接點(diǎn)擊使用模板不用自行調(diào)節(jié)參數(shù)只需要點(diǎn)擊下一步即可達(dá)到所需要的效果，相對(duì)方便。

3.5.1 美圖秀秀

針對(duì)于美圖秀秀軟件來(lái)說(shuō)，商業(yè)盈利主要以廣告模式和電商模式為主，例如打開(kāi)美圖秀秀首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)天貓、京東、聚劃算等廣告，用戶通過(guò)點(diǎn)擊直接進(jìn)入相應(yīng)的購(gòu)物APP鏈接；

其次，在占據(jù)主要視覺(jué)區(qū)的地方進(jìn)行其他類型產(chǎn)品廣告的投放吸引用戶群體的注意，例如在主界面上部可以進(jìn)行性格命運(yùn)塔羅收費(fèi)測(cè)試、以及迪奧AI智能美顏進(jìn)行彩妝、化妝品廣告的投放實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益；

不僅如此美圖秀秀還提供照片免費(fèi)沖洗的服務(wù)功能，可以進(jìn)行免費(fèi)沖洗，超過(guò)數(shù)量限制或者想要沖洗具有更創(chuàng)意特色的照片需要付費(fèi)；

在此基礎(chǔ)之上美圖秀秀還開(kāi)通了美圖定制服務(wù)，用戶可以通過(guò)付費(fèi)將編輯好的照片與日常生活用品進(jìn)行結(jié)合做成DIY創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)而產(chǎn)生商業(yè)盈利收入；

除此之外美圖秀秀主頁(yè)面還設(shè)置游戲盒子窗口，美圖公司與Forgame（云游控股）聯(lián)合發(fā)布的女性休閑游戲進(jìn)軍手游市場(chǎng)，在自家龐大的用戶數(shù)量群體基礎(chǔ)之上在移動(dòng)端對(duì)接游戲入口實(shí)現(xiàn)一地商業(yè)收益。

3.5.2 PicsArt

對(duì)于PicsArt而言盈利模式主要以會(huì)員升級(jí)服務(wù)和廣告投放為主，他可以進(jìn)行7天的免費(fèi)試用期，然后用戶根據(jù)自己的需求進(jìn)行會(huì)員付費(fèi)并且會(huì)員分為三種：

1. 連續(xù)包半年50元，半年自動(dòng)續(xù)費(fèi)；
2. 連續(xù)包年333元，每半年自動(dòng)續(xù)訂；
3. 連續(xù)包月，每月30元。

通過(guò)升級(jí)醫(yī)院升級(jí)服務(wù)用戶可以解鎖更多的功能例如字體、海量貼紙以及特效等而且可以免除廣告。

3.5.3 Snapseed

對(duì)于Snapseed而言自從被Goole收購(gòu)以后變成了免費(fèi)品，因?yàn)槌薌oogle有著雄厚資金優(yōu)勢(shì)外，Snapseed啟動(dòng)畫(huà)面出現(xiàn)的Google+的標(biāo)識(shí)也表明了這款免費(fèi)品是為Google的社交平臺(tái)服務(wù)。

將移動(dòng)端的圖片修改工具以免費(fèi)的形式作為吸引用戶的促銷手段，在此基礎(chǔ)上打造平臺(tái)服務(wù)。

從宏觀層面對(duì)美圖秀秀、PicsAr、Snapseed做出優(yōu)劣分析

4.1.1 優(yōu)勢(shì)

照片共享渠道相較PicsAr、Snapseed更加廣泛，有利于用戶效應(yīng)的傳播增加曝光頻率；

在圖片編輯功能以及人像美容功能種類大于PicsArt、Snapseed，且功能簡(jiǎn)單基礎(chǔ)容易上手，新手上手快；

商業(yè)盈利模式種類豐富，廣告、電商、游戲等，并且利用龐大的用戶粘性效應(yīng)進(jìn)行捆綁銷售（美圖手機(jī)）。

4.1.2 劣勢(shì)

特效功能種類與PicsArt、Snapseed差距較大；

界面設(shè)置比較復(fù)雜，使用路徑比較復(fù)雜；

社區(qū)共享圖片教程不能直接套用模板需要用戶自行調(diào)節(jié)參數(shù)，延長(zhǎng)處理時(shí)間；

每次只能編輯、導(dǎo)入、導(dǎo)出單張照片，不適用大批量處理。

4.1.3 優(yōu)化建議

增加更多的素材特效以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)工具，社區(qū)共享多元化可設(shè)置多種語(yǔ)言以提供選擇；

簡(jiǎn)化使用路徑，主頁(yè)面設(shè)計(jì)更加扁平化，可以考慮將圖片美化與人像美顏合窗口合并，給與使用者更多的創(chuàng)作空間；

社區(qū)共享達(dá)人照片模板進(jìn)行優(yōu)化，提供組合模板便于用戶直接使用體驗(yàn)，減少編輯時(shí)間；

適當(dāng)?shù)臏p少?gòu)V告投放的窗口增加用戶體驗(yàn)感，增加批量處理照片功能。

4.2.1 優(yōu)勢(shì)

界面設(shè)置扁平化更加簡(jiǎn)約，使用路徑簡(jiǎn)單且點(diǎn)擊任意位置可以選擇打開(kāi)照片；

功能相對(duì)比較專業(yè)，被Goole收購(gòu)后全部服務(wù)免費(fèi)，且沒(méi)有廣告投放，增加用戶體驗(yàn)；

具有同時(shí)處理大量照片并進(jìn)行迭代的功能。

4.2.2 劣勢(shì)

對(duì)于人物精修功能較少與PicsArt、Snapseed差距較大；

缺乏最基本的拍照功能以及短視頻功能；

缺乏圖片社區(qū)共享交流社區(qū)。

4.2.3 優(yōu)化意見(jiàn)

增加專門(mén)對(duì)人物精修的編輯功能；

增加拍照功能并且提供社區(qū)共享交流功能。

4.3.1 優(yōu)勢(shì)

海量功效、貼紙、將近千萬(wàn)素材用戶可選擇性高；

社區(qū)共享內(nèi)容豐富多元化，使用者還可以將自己的作品發(fā)布參加挑戰(zhàn)杯有機(jī)會(huì)獲得收益；

導(dǎo)航窗口可搜索千萬(wàn)圖片創(chuàng)作達(dá)人，有利于激發(fā)使用者的創(chuàng)作潛能以及興趣；

利用粉絲文化以及名人效應(yīng)幫助產(chǎn)品自流量推廣。

4.3.2 劣勢(shì)

缺乏基本的拍照功能以及視頻拍攝功能；

對(duì)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)要求較高；

商業(yè)盈利模式單一。

4.3.3 優(yōu)化建議

增加拍照和短視頻編輯功能；

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)對(duì)軟件使用的體驗(yàn)感影響；

在不影響用戶體驗(yàn)感的原則下增加商業(yè)盈利模式。

作者：MERCURY

來(lái)源：MERCURY