網(wǎng)盟推廣5種賬戶搭建思路

一、賬戶結(jié)構(gòu)概念

網(wǎng)盟的賬戶結(jié)構(gòu)可以分為 推廣賬戶、推廣計劃、推廣組、創(chuàng)意四個層級。

二、各賬戶層級可設(shè)置的內(nèi)容

1.賬戶層級：可使用網(wǎng)盟工具和報告訂制功能。

2.推廣計劃層級，可進行投放預(yù)算限額設(shè)定， 并可設(shè)定投放時間、投放日程以及投放設(shè)備和移動出價比例。

3.推廣組層級，可進行投放地域、附加信息、受眾描述（興趣或行為）、投放出價，展示類型等操作。并可進行分網(wǎng)站出價和 IP 過濾設(shè)置。

4.創(chuàng)意層級，新建、修改或替換創(chuàng)意內(nèi)容， 并可進行 URL 鏈接修改操作。

三、合理的賬戶結(jié)構(gòu)的重要性

合理的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置是獲得良好效果的基礎(chǔ)，也給后續(xù)的優(yōu)化提供了空間。賬戶結(jié)構(gòu)的設(shè)置理念是：細化投放。這樣可以保證有重點的投放，并且能夠?qū)ν斗判ЧM行更好的把控。細化投放就是根據(jù)人群、產(chǎn)品、網(wǎng)站、物料等多個維度綜合考慮來劃分賬戶結(jié)構(gòu)，避免賬戶結(jié)構(gòu)中層次不清，重點不突出。

四、賬戶結(jié)構(gòu)劃分常用方法

1.按人群劃分：按照網(wǎng)盟受眾樹（品牌受眾、品類受眾、行業(yè)受眾）三類人群進行劃分。因為不同的受眾帶來不同的營銷價值，因此可以更有針對性的進行投放。

2.按產(chǎn)品劃分：同時推廣多個產(chǎn)品時，由于不同產(chǎn)品有重點和非重點之分，并且不同產(chǎn)品的目標(biāo)人群不同，在網(wǎng)站選取和物料撰寫均需要區(qū)別，因而可以依據(jù)產(chǎn)品不同，為每類產(chǎn)品設(shè)置不同的推廣方案。

3.按網(wǎng)站劃分：推廣選取多個網(wǎng)站行業(yè)。不同行業(yè)的人群特征不同，帶來的效果也就存在差異，區(qū)別投放可以區(qū)分出哪些行業(yè)更加適合投放，為后續(xù)優(yōu)化打下鋪墊。

4.按物料劃分：推廣同時選用多種物料——文字、圖片、Flash，不同類型物料需要不同出價以獲得最佳展示機會，所以需要區(qū)別投放。

5.按地域劃分：推廣不同地域，不同地域重點不同，重點地域重點投放。