2020 應用App專題買量報告

導語

根據數據顯示，2020年10月應用類App投放文案中“直播”關聯產品數近250個，占比約12%。其中，教育行業(yè)投放產品數占比最大，接近3成。疫情期間，在“停課不停學”的背景下，在線教育迎來爆發(fā)式增長，疫情穩(wěn)定后，用戶在線學習的習慣得以延續(xù)，特別是“直播課”的形式，得到了大眾的廣泛接受。

社交和網購類App僅次于教育類，分別占比18%和11%。社交類App自身擁有基于地理位置搜尋附近人的特性，在興趣和交友的基礎上與直播相結合，互動關系更加高頻，“直播”增強了用戶對平臺的粘性。而網購類App天然具備直播帶貨的基因，在頭部主播強大的帶貨能力和店鋪直播遍地開花的形勢下，直播已經成為網購不可或缺的元素。

除上述領域之外，短視頻、影音、閱讀等其他行業(yè)中，“直播”文案同樣擁有較大投放量。本篇文章將具體分析10月應用類App投放文案中“直播”關聯行業(yè)及買量的具體情況。

正文

根據熱云數據ADI數據，短視頻在10月應用類App投放文案中“直播”關聯創(chuàng)意組數占比最高，超過4成。其次是教育和社交，三大行業(yè)合計占比已超過9成。從各主要行業(yè)TOP5情況具體分析：

（1）在短視頻行業(yè)，“直播”文案占比頭部化趨勢顯現，《抖音短視頻》、《抖音極速版》和《抖音火山版》合計占比接近一半。

（2）在教育行業(yè)中，“直播”文案關聯度最高的細分領域仍是K12，中小學生是“直播課”最重要的用戶群體?！蹲鳂I(yè)幫》、《跟誰學》、《好未來》等教育大廠旗下App占比較高。

（3）在社交行業(yè)中，“直播”文案關聯的細分領域更加多元化，涉及垂直社區(qū)類、陌生社交類、娛樂直播類等，占比相對比較平均且分散。

（4）在網購行業(yè)中，阿里系占比最大，《手機淘寶》和《阿里巴巴（1688）》合計占比超過8成。同時，前五名中只有《對莊翡翠》唯一垂直類電商App入榜。

從10月各主要行業(yè)“直播”關聯創(chuàng)意組占本月整體投放創(chuàng)意組比例情況來看，呈現兩極化分布態(tài)勢，短視頻、社交、教育行業(yè)“直播”元素的滲透率較高，超過5%，其他行業(yè)則不到1%。

10月以“直播”作為投放文案關鍵詞的App，有一半選擇綜合資訊或短視頻媒體。熱云數據通過分析“直播”關聯媒體類型發(fā)現，綜合資訊和短視頻占比最高，超過2成。從投放媒體TOP10情況來看，頭部媒體仍以“頭騰系”為主，今日頭條位列第一，占比超5成。獵豹清理大師成為非“頭騰系”占比最高的媒體。

從10月各主要行業(yè)“直播”關聯安卓和iOS創(chuàng)意組占比排名來看，頭部行業(yè)高度重合，前四名均為網購、房產、教育和短視頻。第五名以后則行業(yè)差別較大，安卓創(chuàng)意組側重于社交和閱讀，iOS創(chuàng)意組側重于生活服務和商旅出行。

娛樂App以及社交App集中于10月下旬加大“直播”文案的投放比例。根據10月份上中下旬安卓創(chuàng)意組占比變化情況，短視頻、教育、社交和娛樂均在下旬加大了“直播”文案的投放，娛樂下旬占比超7成，而網購、影音、汽車則在中旬占比較大。從iOS創(chuàng)意組占比趨勢來看，社交和娛樂三個時間段占比變化較大，社交下旬占比近6成，娛樂下旬占比超出8成。

對比10月上中下旬“直播”關聯產品數和創(chuàng)意組的變化情況，投放產品數和創(chuàng)意組數均呈上漲態(tài)勢，10月下旬“直播”關聯產品數近200個，創(chuàng)意組數超過8.6萬組。由于臨近“雙11”，除網購加大“直播”文案投放外，短視頻、教育、社交也在通過“直播”文案參與“雙11”熱度。

以下熱云數據將對短視頻、社交、教育、網購類“直播”熱門文案和HOT素材進行分析。

短視頻App行業(yè)，抖音和快手較早布局直播，試圖將短視頻屬性和直播互動性相結合，但二者側重點不同。抖音由于強大的BGM基因，更注重于音樂類，后期拓展到直播帶貨領域；而快手則主打游戲類和搞笑、美女視頻。

社交App行業(yè)，“直播”元素更加多元。交友類直播更加注重“附近同城”、“高顏值”、“主播聊天”等。游戲類直播平臺則加大在“游戲賽事”、“電競主播”、“知名游戲攻略”等文案上的投放。

在線教育App行業(yè)，熱云數據曾在《在線教育App買量報告》中詳細分析過K12市場的買量情況，在投放文案關鍵詞上與教育“直播”熱門文案不謀而合，都以“名師授課”、“成績提升”、“教輔禮包”為主。除應試類科目外，“直播”文案同樣涉及其他教培領域，如注冊會計師、編程等。

網購App行業(yè)，在網購類“直播”文案涉及的商品品類上，翡翠玉石類排在第一位。排名之后以3C數碼、服裝服飾和家居為主。熱云數據通過對比“直播”和“非直播”關聯文案發(fā)現，直播商品更加強調“廠家直銷”、“尾貨撿漏”和“大包裝”、非直播商品更加強調“特賣”和“高性價比”。