百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)

對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣來說，一個(gè)健康的賬戶結(jié)構(gòu)，是優(yōu)化賬戶的良好開端，也是我們進(jìn)入競(jìng)價(jià)推廣的第一步，接下來跟上小編小編一起來學(xué)習(xí)如何搭建完整的競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)吧！

一、競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)

1. 為什么搭建賬戶結(jié)構(gòu)

我們都知道，推廣前期的賬戶搭建是非常重要的。那么我們?yōu)槭裁匆罱ㄍ暾覂?yōu)秀的賬戶結(jié)構(gòu)呢，當(dāng)然是想使推廣預(yù)算用的更有效，讓賬戶結(jié)構(gòu)變得更清晰，讓數(shù)據(jù)分析工作更簡(jiǎn)單，讓操作更方便，思維更清楚罷了。

2. 賬戶結(jié)構(gòu)的劃分

賬戶結(jié)構(gòu)是固定不變的，但賬戶策略并非固定不變，不是所有產(chǎn)品都共用一種策略，而是要根據(jù)產(chǎn)品的特性制定不同的策略，劃分不同的維度。

賬戶是按推廣計(jì)劃——推廣單元——關(guān)鍵詞及創(chuàng)意進(jìn)行劃分的，1個(gè)賬戶可以設(shè)置100個(gè)推廣計(jì)劃，1個(gè)推廣計(jì)劃可以設(shè)置1000個(gè)推廣單元，1個(gè)推廣單元可以設(shè)置5000個(gè)關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。

二、競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃層級(jí)

1. 推廣計(jì)劃搭建思路

我們?cè)诮ㄓ?jì)劃時(shí)，就要針對(duì)每個(gè)產(chǎn)品建立相應(yīng)的計(jì)劃，按購(gòu)買意向的維度來劃分各個(gè)產(chǎn)品的詞性，把需求的強(qiáng)弱區(qū)分開來，以方便管理。

如雙皮奶加盟，按詞性可以分為，產(chǎn)品詞、價(jià)格詞、疑問詞、通用詞、品牌詞、地域詞等。接著把這些詞的詞性按計(jì)劃的層級(jí)來做分類。

最后我們從以下四個(gè)維度去解析劃分：

● 產(chǎn)品維度：適用于多產(chǎn)品的賬戶，每類產(chǎn)品都設(shè)置相對(duì)應(yīng)的推廣計(jì)劃。

如：甜品加盟的客戶有雙皮奶、芒果布丁、楊枝甘露等多種細(xì)分項(xiàng)目，就可以把這些細(xì)分的項(xiàng)目放在不同的計(jì)劃進(jìn)行針對(duì)性的推廣。

● 時(shí)段維度：可對(duì)計(jì)劃設(shè)置不同的推廣時(shí)段及不同時(shí)段的出價(jià)比例。

如：某產(chǎn)品上午7點(diǎn)到11點(diǎn)推廣效果較好，出價(jià)比例就可以調(diào)高些，比如出價(jià)比例成1.2；晚上7點(diǎn)到11點(diǎn)效果較差，出價(jià)比例就可以調(diào)低些，如設(shè)置成0.7；凌晨3點(diǎn)到5點(diǎn)這段時(shí)間轉(zhuǎn)化差，就可以停止推廣。

● 地區(qū)維度：這個(gè)好理解，即對(duì)不同的地區(qū)設(shè)置不同的推廣計(jì)劃。

如：某產(chǎn)品要在河北、山西推廣，就可以針對(duì)河北和山西這兩個(gè)地區(qū)設(shè)置2個(gè)推廣計(jì)劃。

● 意向維度：分為問題發(fā)現(xiàn)、尋求方案、加盟決策3個(gè)階段，意向從弱到強(qiáng)。

①首先來看，問題發(fā)現(xiàn)階段，當(dāng)用戶產(chǎn)生了某種需求就會(huì)主動(dòng)去收集與需求相關(guān)的信息。如用戶有芒果布丁加盟意向，就會(huì)搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等關(guān)鍵詞。

②接著來看，尋求方案階段，在用戶獲取到想要的信息后，就會(huì)尋找解決方案，或找朋友問，或上搜索引擎。如用戶在了解芒果布丁加盟的基本信息后，就會(huì)急于尋找解決方案，會(huì)搜索芒果布丁加盟怎么樣，加盟芒果布丁多少錢等等關(guān)鍵詞。

③最后來看，購(gòu)買意向階段，用戶已經(jīng)決定加盟芒果布丁點(diǎn)，但還是有些許猶豫，他必須貨比三家，對(duì)企業(yè)的口碑、實(shí)力進(jìn)行評(píng)估。如用戶會(huì)搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么樣等關(guān)鍵詞。

三、競(jìng)價(jià)推廣單元層級(jí)

1. 推廣單元搭建思路

講完各個(gè)維度的具體操作和策略，接下來就來談?wù)勝~戶分詞。這是搭建賬戶必然經(jīng)過的一道流程，簡(jiǎn)單來講，分詞即是在推廣計(jì)劃的維度上再進(jìn)行一次細(xì)分，按詞性把關(guān)鍵詞分配到各個(gè)推廣單元中。

推廣單元在搭建時(shí)注意：

業(yè)務(wù)類型相近，詞性相同，意圖一致的放在同一個(gè)單元；保證創(chuàng)意的通順度。根據(jù)詞性去劃分單元，單元內(nèi)大致可分為四類詞性：動(dòng)詞、疑問詞、名詞、短句

例：

四、競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞層級(jí)

1. 關(guān)鍵詞的添加思路

搭建賬戶少不了關(guān)鍵詞，那么，我們一起來看看 獲取關(guān)鍵詞的方式 都有哪些吧！

● 利用百度后臺(tái)自帶的關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具來獲取關(guān)鍵詞，可以查詢到你想獲得的各類關(guān)鍵詞。

● 利用各種關(guān)鍵詞查詢工具來獲取關(guān)鍵詞。如5118、愛站SEO等……

● 利用搜索詞報(bào)告，進(jìn)行添加高匹配高質(zhì)量的搜索詞。

……

五、競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意&著陸頁

1. 創(chuàng)意&著陸頁的搭建思路

建好了推廣計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞，設(shè)置好了地區(qū)、時(shí)段投放，賬戶基本搭建完畢。但總覺得還少了點(diǎn)東西，是什么呢？

對(duì)了，是創(chuàng)意和著陸頁，為單元撰寫與其相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意（現(xiàn)在明白分詞的重要性了吧），為關(guān)鍵詞設(shè)置與其相對(duì)應(yīng)的著陸頁。

創(chuàng)意 即是通過文字、樣式來吸引用戶，讓用戶感覺到點(diǎn)開你的廣告能賺到實(shí)惠、能得到好處、能幫他解決困難。

寫創(chuàng)意不是自嗨，你說你好，你要怎么證明你好，畢竟每個(gè)人都說自己好，所以創(chuàng)意要站在用戶的角度來寫，想象他目前的處境，撰寫有針對(duì)性并符合詞性的創(chuàng)意。

著陸頁 即是通過頁面設(shè)計(jì)、文章來吸引用戶，讓用戶進(jìn)入到你的網(wǎng)站就能得到他想要的答案。所以著陸頁的設(shè)計(jì)要符合用戶的搜索需求，給他想看的，直擊他的痛點(diǎn)，并設(shè)置轉(zhuǎn)化通道，引導(dǎo)用戶咨詢，從而完成轉(zhuǎn)化。

撰寫好了創(chuàng)意，設(shè)置好了著陸頁，賬戶的基礎(chǔ)搭建工作就算結(jié)束了。

最后，我想說的是，賬戶搭建不是盲目的，不是別人怎樣做你就怎樣做，一定要有自己的思路，一定要制定好賬戶策略，這樣后期的優(yōu)化調(diào)整工作才能更輕松。

作者：厚昌學(xué)院

來源：厚昌學(xué)院