3000字，讀懂微博運(yùn)營(yíng)推廣套路！

為什么會(huì)運(yùn)營(yíng)微博，因?yàn)樗⑽⒉┦且徊糠值娜松顒傂琛?/p>

微博，作為元老級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也作為和微信齊名的社交平臺(tái)，你想在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)混口飯吃，這個(gè)平臺(tái)是繞不過去的坎，即使你不運(yùn)營(yíng)，也得了解下這平臺(tái)上的玩法和套路。

微博的活躍度很高，這源于微博的兩個(gè)屬性：

娛樂屬性：

現(xiàn)存的明星和大咖，可能沒開通公眾號(hào)，但幾乎都開通了微博，站在內(nèi)容的角度來看，微博的這些明星，能持續(xù)性生產(chǎn)稀缺性的獨(dú)家內(nèi)容，只要這些明星還在，粉絲也會(huì)一直在。

媒體屬性：

“找熱點(diǎn)，上微博”，80%的互聯(lián)網(wǎng)新聞是從微博開始爆料，不管這瓜是真還是假，微博的這個(gè)熱點(diǎn)屬性能滿足很多的吃瓜群眾。

左手握娛樂，右手掌新聞，微博對(duì)很多人來說是社交剛需。

在社交這方面，微信是強(qiáng)關(guān)系社交，微博剛好彌補(bǔ)了弱關(guān)系社交的空白，所以微博是非常適合做個(gè)人ip的平臺(tái)。

恭喜你，又是遇見秀才的一天，秀才今天和大家聊聊微微博上的運(yùn)營(yíng)策略。

運(yùn)營(yíng)微博的第一步，是選擇一個(gè)合適的賽道去深耕。比如你是寫情感領(lǐng)域的，你就不能天天去蹭職場(chǎng)類，新聞?lì)惖臒狳c(diǎn)，蹭熱點(diǎn)一時(shí)爽，爽快過后火葬場(chǎng)。

不管是引流還是帶貨，粉絲才是轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，而內(nèi)容屬性決定了粉絲屬性。做個(gè)人ip，你起碼得讓用戶知道你是誰，你為什么樣的人群服務(wù)，你能為他們解決什么樣的問題，這些都是通過內(nèi)容來打造。

不做聚焦就無法做帶貨，無法做引流，不做引流就沒有收入，除非你自己完全是在自?shī)首詷?，不然，微博的運(yùn)營(yíng)都得在垂直賽道上深挖。

選擇什么樣的賽道？一方面取決于你的變現(xiàn)方式，一方面取決于賽道人群。

比如你定位是美妝領(lǐng)域，面膜，乳液，化妝水、眼膜、潤(rùn)唇膏……

在細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中，選擇一個(gè)人群較多的賽道，內(nèi)容越垂直，新人漲粉越容易，先將ip給定位好，到粉絲多起來再做泛內(nèi)容的輸出。

垂直化領(lǐng)域，變現(xiàn)利潤(rùn)最高。

如果你前期就開始追熱點(diǎn)，蹭熱度，做熱評(píng)，即使將賬號(hào)運(yùn)營(yíng)起來，這個(gè)號(hào)也全是僵尸粉，變現(xiàn)前景堪憂。

運(yùn)營(yíng)前期不能圍繞閱讀量來做微博運(yùn)營(yíng)，這樣容易迷失在內(nèi)容規(guī)劃的坑里。微博前期的運(yùn)營(yíng)就追求兩個(gè)字“價(jià)值”，輸出垂直領(lǐng)域的干貨。

什么是干貨？就是不要【你覺得】，而是需要粉絲覺得ok的內(nèi)容。如果讀者看了這條微博，get到了一個(gè)新的知識(shí)點(diǎn)，學(xué)到了一個(gè)新的概念，獲得了情感上的宣泄，這樣的內(nèi)容就是【干貨】。

不要把微博當(dāng)成記錄美好生活的平臺(tái)，要把微博當(dāng)成公眾號(hào)一樣做運(yùn)營(yíng)，你的每一次出境，每一篇文章，每一次博文，都要讓粉絲覺得【有用】，給粉絲帶來價(jià)值。

這時(shí)候就產(chǎn)生一個(gè)問題，【我不是垂直領(lǐng)域的專家】怎么辦？誰還不是知識(shí)的搬運(yùn)工呢。

1、從書中來。

找到一本垂直領(lǐng)域的專業(yè)書籍，每天從書中拆解出干貨，在微博發(fā)布內(nèi)容。

2、在網(wǎng)絡(luò)上檢索。

將領(lǐng)域相關(guān)的關(guān)鍵詞全部找出來，在全網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容檢索，提煉出的關(guān)鍵詞越多，內(nèi)容素材就越多，將干貨內(nèi)容用自己的話組織出來。

粉絲喜歡什么樣的干貨？

人無我有：別人沒有的內(nèi)容，卻從你這里找到了，你的微博就是【有趣】的微博，別人覺得做【硬核】?jī)?nèi)容花費(fèi)時(shí)間，而你這里創(chuàng)作了，就能比別人吸粉。

人有我全：什么叫全？花時(shí)間多看看知乎，知乎很多大V的回答其實(shí)一點(diǎn)也不深度，但是他的內(nèi)容全，他就能比別人吸粉。比如【護(hù)膚20小秒招】。

人有我精：當(dāng)大多數(shù)人在做【全面】?jī)?nèi)容時(shí)，你就想辦法做精品。他們從抖音找素材，你就從知乎上找，他們從知乎上找，你就從實(shí)體書中，他們從書體書找，你就從知網(wǎng)找。永遠(yuǎn)比別人深度一點(diǎn)，就是微博做內(nèi)容的不二法門。

互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)信息稀缺的時(shí)代，用戶最大的問題是：他【懶得動(dòng)腦】，【懶得找】。你花時(shí)間篩選出有價(jià)值的信息，將有價(jià)值的信息傳遞到用戶那里，用戶就變成了你的粉絲。

既然微博有搜素這個(gè)功能，而且微博還是一個(gè)內(nèi)容倉(cāng)庫(kù)，那微博肯定有seo的用武之地。

微博的seo玩法主要是【實(shí)時(shí)號(hào)】。

什么是實(shí)時(shí)號(hào)？

普通號(hào)發(fā)的內(nèi)容上不了【綜合】和【實(shí)時(shí)】模塊，但實(shí)時(shí)號(hào)可以。實(shí)時(shí)號(hào)發(fā)的內(nèi)容，可以在微博搜素顯示，通過實(shí)時(shí)號(hào)的運(yùn)營(yíng)，你可以搶占到行業(yè)關(guān)鍵詞，讓內(nèi)容獲得【轉(zhuǎn)發(fā)】之外的另一個(gè)流量渠道。

一般來說，搜素流量比轉(zhuǎn)發(fā)和推薦流量更加精準(zhǔn)，所以實(shí)時(shí)號(hào)也是微博運(yùn)營(yíng)的一個(gè)手段。

有人將實(shí)時(shí)號(hào)的養(yǎng)成，當(dāng)作一個(gè)舍不得分享的秘訣，甚至包裝成課程出售，其實(shí)實(shí)時(shí)號(hào)一點(diǎn)都不復(fù)雜，自己使用的號(hào)也有可能就是實(shí)時(shí)號(hào)。

實(shí)時(shí)號(hào)判定標(biāo)準(zhǔn)：在微博搜索一個(gè)自己發(fā)表的內(nèi)容（用10個(gè)字搜）（不要用關(guān)注了自己號(hào)的微博號(hào)搜），能在綜合和實(shí)時(shí)模塊出現(xiàn)，就是實(shí)時(shí)號(hào)。

實(shí)時(shí)號(hào)養(yǎng)成就這五個(gè)手段：

原創(chuàng)博文或者偽原創(chuàng)博文：原創(chuàng)這一塊提過很多次，這里就不多說，最簡(jiǎn)單的原創(chuàng)內(nèi)容，就是用電商評(píng)價(jià)，全平臺(tái)獨(dú)一無二，而且沒人搬運(yùn)。

熱門話題的運(yùn)用：微博上有一個(gè)熱搜榜，如果博文帶上這個(gè)話題能增加流量，養(yǎng)號(hào)期間每周蹭1-2次熱度，帶上熱門話題可以增加閱讀量，但實(shí)時(shí)號(hào)養(yǎng)成期間不能高頻率帶熱門。

不轉(zhuǎn)發(fā)別人博文：按照微博的算法，轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容不是你自己的。運(yùn)營(yíng)前期，只有原創(chuàng)的內(nèi)容才能增加權(quán)重。

有規(guī)律的發(fā)文：將自己當(dāng)作正常的微博用戶，每天固定更新內(nèi)容，長(zhǎng)內(nèi)容，短內(nèi)容，視頻，圖文，混合著來，將自己模擬成一個(gè)真人用戶。

完善信息：不管是郵箱，手機(jī)號(hào)，還是實(shí)名，能填的個(gè)人信息全部做完善。對(duì)于任何一個(gè)平臺(tái)而言，個(gè)人資料完善的號(hào)才不會(huì)是營(yíng)銷水軍。

用以上的方法，1-2周就能養(yǎng)成實(shí)時(shí)號(hào)，獲取到微博的搜索流量。

當(dāng)然，這只能當(dāng)成一個(gè)比較歪的微博運(yùn)營(yíng)打法，在追熱點(diǎn)的時(shí)候能起到關(guān)鍵作用，比如說現(xiàn)在集五福的活動(dòng)已經(jīng)開始了，每年都有一批人用這樣的方式來獲取流量變現(xiàn)，敬業(yè)50一張，都是低入高出的把戲。

做微博不做互動(dòng)，等同于沒運(yùn)營(yíng)微博，微博的運(yùn)營(yíng)說到底是人設(shè)的運(yùn)營(yíng)，互動(dòng)也是漲粉的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

微博互動(dòng)分為二個(gè)層面，一個(gè)是和粉絲互動(dòng)，一個(gè)是和博主互動(dòng)。

粉絲互動(dòng)：運(yùn)營(yíng)前期，有人轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論就要走心回復(fù)，走心地進(jìn)行交流。微博上多數(shù)人都是吃瓜看熱鬧的群眾，能跟你進(jìn)行互動(dòng)，證明你輸出的內(nèi)容有貨，能幫助到別人，這樣的人只要一直關(guān)注，后期多半就是鐵桿粉絲。

跟大V的互動(dòng)：跟大V的互動(dòng)在于評(píng)論，沒有高級(jí)技巧，就是寫走心的內(nèi)容。大V今天發(fā)了一條內(nèi)容，你就沿著大V的思路走，寫【這個(gè)知識(shí)對(duì)你有什么幫助】、【這個(gè)內(nèi)容哪里觸動(dòng)到你】，上評(píng)論前排的精致內(nèi)容也能漲微博粉絲。

跟同級(jí)博主互動(dòng)：做微博，其實(shí)就是拉關(guān)系的一個(gè)過程。想從微博做出成績(jī)，單槍匹馬很難成事，混進(jìn)一個(gè)博主圈子，彼此間轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)博文，互評(píng)互轉(zhuǎn)互贊，眾人抬柴薪火高，運(yùn)營(yíng)微博必玩圈子。

熱門微博：幾乎所有領(lǐng)域都有的一個(gè)版塊。分為小時(shí)版，月榜，周榜，月榜，男榜，女榜。

熱門微博下有很多人會(huì)去看評(píng)論，組織犀利的觀點(diǎn)和言語進(jìn)行評(píng)論，有機(jī)會(huì)獲得大量曝光機(jī)會(huì)。

微博的運(yùn)營(yíng)和其他平臺(tái)不同，少不了一些工具的輔助，不然就定時(shí)發(fā)微博這點(diǎn)就能煩死人，在這里給大家推薦幾個(gè)微博運(yùn)營(yíng)常用工具。

內(nèi)容工具：微博內(nèi)容庫(kù)，皮皮時(shí)光機(jī)，微博段子。

定時(shí)發(fā)布工具：定時(shí)達(dá)人，皮皮時(shí)光機(jī)，定時(shí)V。

粉絲分析工具：微數(shù)據(jù)、微博分析家、僵尸粉克星。

追熱點(diǎn)工具：百度風(fēng)云榜，微博引爆點(diǎn)。

和菜頭說，每個(gè)微博都像是一個(gè)電臺(tái)，有著自己獨(dú)特的頻道和受眾，今日夜話抓不住老年人，夕陽(yáng)紅也抓不住年輕人。

做微博，需要時(shí)間的加持和長(zhǎng)久的內(nèi)容輸出，不要渴望著一夜爆粉，這樣的機(jī)會(huì)雖然存在，但幸運(yùn)兒并不多。

有時(shí)候你的內(nèi)容無人問津，有時(shí)候創(chuàng)作出的內(nèi)容還會(huì)掉粉，不過這些都沒關(guān)系，IP就是這樣做起來的。

風(fēng)格越來越明顯，同頻的人會(huì)留下，不同頻的人會(huì)離開。你需要做的，僅僅是日復(fù)一日的發(fā)出自己的聲音，內(nèi)容為王？并不，剩者為王。

作者：秀才

來源：秀才有料（ID：xiucaiyouliao）