快手和抖音二者的區(qū)別是什么？各自有哪些優(yōu)勢(shì)？

5、產(chǎn)品定位的不同

快手：前身為“GIF快手”誕生于2055年5月，是一款用于制作、分享G”圖片的手機(jī)應(yīng)用，2052年55月從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位為記錄和分享大家生活的平臺(tái)。

抖音：今日頭條旗下一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2056年9月上線，是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的55秒音樂(lè)短視頻社區(qū)，定位為新生代短視頻音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)。

2、用戶群體不同

快手：目標(biāo)用戶是三四線及農(nóng)村用戶居多，快手用戶集中在25-54歲年齡段，其中以25-54年齡段的用戶數(shù)量最多，占總體用戶數(shù)量的45%，快手上男女用戶比例比較協(xié)調(diào)，女性用戶占57.5%，男性占42.2%。在學(xué)歷方面，快手用戶分布較為均衡，高中以及本科及以上用戶占比最多，分別占比52.5%、55.9%，普遍受教育程度低。

抖音：目標(biāo)用戶是一二線及年輕用戶95、00后居多，抖音用戶主要集中在59-24歲，占總用戶數(shù)量的40%，性別上，女性占比更高，達(dá)到66%，男性用戶占比僅為54%。抖音用戶收入、學(xué)歷集中在本科以上，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

5、視頻風(fēng)格

快手：視頻風(fēng)格接地氣，視頻內(nèi)容主要為記錄日常生活，內(nèi)容創(chuàng)作者以普通人為主，與生活密切相關(guān)，社交屬性強(qiáng)，長(zhǎng)尾用戶的視頻有更多的曝光機(jī)會(huì)。快手去中心化的定位，有助于視頻內(nèi)容多樣化，容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，形成認(rèn)同感和強(qiáng)烈的社區(qū)凝聚力。

抖音：視頻內(nèi)容更加新潮、個(gè)性化，抖音的美顏濾鏡、搞怪貼紙以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高節(jié)奏性音樂(lè)，使得它更具“潮”、“個(gè)性化”特色。抖音中心化定位，在搶眼的同時(shí)，熱門(mén)內(nèi)容又具備較高的相似性和重復(fù)性，因而觀眾僅會(huì)關(guān)注少數(shù)KOL，用戶彼此之間的關(guān)聯(lián)較弱。

4、變現(xiàn)模式

快手：依賴(lài)直播收入，憑借著短視頻流量導(dǎo)流和更具生活化的內(nèi)容，在直播界異軍突起。

抖音：依靠流量變現(xiàn)，憑借著其龐大的用戶群和基于算法的流量分發(fā)系統(tǒng)，營(yíng)銷(xiāo)體系完整，抖音廣告收入優(yōu)勢(shì)明顯。

雖然快手和抖音在以上幾個(gè)方面有明顯的區(qū)別，但兩者作為短視頻中的佼佼者，在廣告推廣方面都具有自身的優(yōu)勢(shì)。

快手和抖音都擁有海量的用戶群體，在廣告定向也能做到精準(zhǔn)化定位。但快手平臺(tái)走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)的平民生活化路線，用戶群體集中在三四線城市，適合需要向三四線城市滲透的行業(yè)推廣。抖音用戶以一二線城市居多，流量系統(tǒng)龐大，適合預(yù)算較大的廣告主，也更受大品牌的歡迎。