信息流推廣 | 堆計(jì)劃起量靠譜嗎？

前段時(shí)間，媒體來我們公司這邊交流的時(shí)候，發(fā)了一個(gè)計(jì)劃基建的建議，覺得挺有趣的，分享給大家。

接下來，我和大家一起思考，為啥媒體一邊建議素材創(chuàng)新，考慮客戶的體驗(yàn)，一邊還讓我們批量的堆計(jì)劃拿量？

先回答標(biāo)題：巨量堆計(jì)劃對(duì)拿量有幫助，騰訊廣告堆計(jì)劃對(duì)拿量影響不大。

1）頭條的流量分發(fā)機(jī)制并不是騰訊的聚量機(jī)制會(huì)過濾絕大部分的計(jì)劃曝光，大部分計(jì)劃還是會(huì)經(jīng)過粗精排后，給計(jì)劃一些曝光驗(yàn)證機(jī)器的邏輯機(jī)制是否正向。

2）那在這個(gè)時(shí)候就要分賬戶情況來了，首先，新計(jì)劃為了起量，快速的堆計(jì)劃，迅速養(yǎng)出支持量級(jí)的計(jì)劃是沒問題的，但盡量要錯(cuò)開時(shí)段/定向打開計(jì)劃，為什么呢？

3）第一：新計(jì)劃冷啟動(dòng)期間的起量速度比較慢，一般要經(jīng)過1-2天，第二：當(dāng)你賬戶余額不多，你的計(jì)劃又多，計(jì)劃預(yù)算設(shè)置又比較多的情況，系統(tǒng)分配預(yù)算的效率就大大降低？

用科學(xué)（裝13）的話來解釋原理：老計(jì)劃洗過一波量后，

點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率都會(huì)逐漸下降，如果有新計(jì)劃起來的話，

點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率都比老計(jì)劃高，ecpm整體就高于老計(jì)劃，也容易壓制老計(jì)劃。

1）堆計(jì)劃的同時(shí)，會(huì)帶來很多計(jì)劃的空耗，如果你沒有ROI好的計(jì)劃撐著，當(dāng)天ROI很容易帶崩，同個(gè)賬戶里面一般有幾條大的，幾條跑量中的，幾條小消耗的，是比較正常的。

2）我是比較習(xí)慣：一條計(jì)劃起來后，迅速養(yǎng)到10W+以上，在這個(gè)賬戶保持日常上新，在其他新戶里面堆。（算了下，我好像用了幾百個(gè)戶了~）

3）為啥我能堆那么多戶跟計(jì)劃呢，我同時(shí)兼職：投放工具的產(chǎn)品，讓技術(shù)做了個(gè)批量搭計(jì)劃的工具，幾百條計(jì)劃/次的以上的上新，基本20-30分鐘內(nèi)搞定，麻麻在也不用擔(dān)心我每天因?yàn)槎延?jì)劃加班到凌晨了，耶耶耶。

4）我身邊有很多朋友都有一個(gè)戶跑N條計(jì)劃，量級(jí)也很大，所以2種策略都行得通，看你習(xí)慣。

如果一個(gè)賬戶7-10天還是起不來，因?yàn)槊總€(gè)賬戶的流量分配都不同，導(dǎo)致建模結(jié)果也不同，如果長(zhǎng)時(shí)間起不了，建議換新戶跑。

1）應(yīng)該有很多童鞋這樣操作，舉個(gè)栗子：我跑APP激活，我全部賬戶都投APP激活

2)建議可以多更換幾個(gè)不同的目標(biāo)，例如：?jiǎn)闻芗せ?，激?次留，激活+付費(fèi)（雖然有時(shí)公司不考核你后幾個(gè)），但其實(shí)不同的目標(biāo)是可以觸達(dá)到不同的客戶，幫助你拿其他的目標(biāo)人群。

1）騰訊在聚量?jī)?yōu)選這個(gè)策略，基本上就杜絕了堆計(jì)劃，多拿消耗的可能，因?yàn)闄C(jī)器認(rèn)為你是雷同廣告，基本上就不會(huì)曝光或者給你幾個(gè)曝光。

2）但以前沒上聚量策略，是行得通的。

備注：如果想了解聚量?jī)?yōu)選策略，可以到我之前的這篇：一文讀懂 | 騰訊廣告的聚量?jī)?yōu)選。

1）賬戶余額越多越好，計(jì)劃初始預(yù)算放到1W+，賬戶預(yù)算不限制。

2）先用人群包拓展或者種子人群包跑配合自動(dòng)拓量，比較容易建模起量。

3）新戶跑的時(shí)候，出價(jià)可以稍微比老戶高1-20%的出價(jià)，先起量，在壓出價(jià)。

4）初始投放建議先用資源位通投，各個(gè)大小尺寸都同時(shí)上新，只要當(dāng)天不起量，晚上基本睡覺前就可以關(guān)閉并刪除。

備注：更全面的策略，可以參考之前寫的起量策略。

1）常見情況：某巨頭直接合約買量，導(dǎo)致競(jìng)價(jià)流量池忽然擁擠，一般等幾天，大盤流量就會(huì)恢復(fù)。

2）計(jì)劃衰退：拉出本計(jì)劃從開始到今日的數(shù)據(jù)，觀察點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率是否在持續(xù)下。降，成本是否在上升，可以試試回光返照術(shù)：嘗試排除已轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)或者復(fù)制計(jì)劃到其他賬戶或者更換定向重新跑。

1、騰訊廣告堆計(jì)劃的意義不大，頭條堆計(jì)劃是能起量的，主要都是金主爸爸們的騷操作，如果要是預(yù)算比較小，例如：預(yù)算幾K（甚至還限制了賬戶預(yù)算，其實(shí)不是很建議這樣去操作） 。

2、堆計(jì)劃也有小技巧，可以錯(cuò)開定向，錯(cuò)開創(chuàng)意（例如有的豎版/橫版/圖片）、錯(cuò)開時(shí)間開啟等，進(jìn)行差異化搭建 。

3、及時(shí)關(guān)閉：多多巡查賬戶數(shù)據(jù)，避免空耗拉低當(dāng)日ROI。

作者： 科學(xué)投放

來源：科學(xué)投放（wzdn984330529）