3個(gè)角度窺探知乎熱榜的規(guī)律

熱搜/熱榜，一直都是流量最聚集的地方之一。

每一個(gè)平臺(tái)的熱榜，一方面是當(dāng)前流量的風(fēng)向標(biāo)，另一方面又都是各個(gè)領(lǐng)域流量操盤手的必爭之地。

那這些熱榜的背后，又有什么樣的規(guī)律呢?

今天，我就以知乎為例，給大家分析一下知乎熱榜里，那些隱藏的信息。

知乎熱榜的熱度代表了什么？

首先，我們來看，知乎熱榜代表什么？

知乎推送的熱榜全網(wǎng)統(tǒng)一，不存在“千人千面”，那么就意味著每一個(gè)熱榜問題都具有很大的曝光量。

知乎熱榜每 2-3 小時(shí)更新一次，那么意味著每一個(gè)問題都有概率登上熱榜。

是不是意味著，只要提前布局這些熱榜問題的回答，就能獲得大量被動(dòng)流量！

那哪些問題能上熱榜呢？

大家知道，熱榜是通過一個(gè)熱度的計(jì)算公式來進(jìn)行綜合排序的，其中熱度又是瀏覽量、互動(dòng)量、專業(yè)加權(quán)、創(chuàng)作時(shí)間、在榜時(shí)間綜合得出的。

但說到底，還是不知道如何去判斷某個(gè)問題能不能上熱榜！

正好，我們極客就有這么一份知乎的歷史熱榜數(shù)據(jù)，如果從這里面挖掘規(guī)律，說不定就能有一個(gè)自己的判定標(biāo)準(zhǔn)了。

基于此，我從三個(gè)角度進(jìn)行了淺析。

極客總共存儲(chǔ)了 75336 條熱榜數(shù)據(jù)，其中有至少 10337 個(gè)問題在上過熱榜之后，重新再次上熱榜！

占比為 13%，雖然比例不多，但是要知道在基數(shù)龐大的基礎(chǔ)下，這些重復(fù)上熱榜的問題也非常有價(jià)值！

因?yàn)樗麄兗热荒苤貜?fù)上第二次熱榜，就能重復(fù)上第三次熱榜！

這些問題都是天然的流量引擎。

另一方面，對(duì)于養(yǎng)號(hào)增加權(quán)重來說，回答問題的標(biāo)簽越單一，那么該領(lǐng)域的權(quán)重就越高，再如果這些標(biāo)簽都能擊中熱榜標(biāo)簽，豈不是如虎添翼！

通過后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，這 10337 個(gè)重復(fù)熱榜問題中，標(biāo)簽最多的就是“生活”，高達(dá) 3500 條！

所以說即使你是賣奶粉的，如果不斷布局“生活”標(biāo)簽的問題，那上熱榜的概率也非常大！

據(jù)此，將上過熱榜大于 200 次的標(biāo)簽進(jìn)行統(tǒng)計(jì)如下，每一個(gè)標(biāo)簽都含有大量的知乎曝光。

如果想在知乎布局，對(duì)著這些重復(fù)能上熱榜的標(biāo)簽+問題進(jìn)行布局，是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

知乎不僅有一群愛回答的用戶，還有一群愛提問的用戶，今天就發(fā)現(xiàn)這一位用戶，總共提過上千個(gè)用戶。

那我們反過來思考，這些熱榜問題都是誰提的呢？如果某些用戶能提出很多熱榜問題，那這些用戶的提問是不是要去著重參考？

通過后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，大部分熱榜問題還是匿名用戶提出來的有 12594 條，如下圖所示（橫坐標(biāo)是提出熱榜問題次數(shù)，縱坐標(biāo)是提問作者）。

但除去匿名用戶、知乎用戶和已注銷以外，我們可以清晰的篩選出這些提問 KOL。

從圖中我們可以看到，提出熱榜問題次數(shù)最多的是佐佐木光次郎，提出過 586 條熱榜問題，堪稱提問小王子，甚至都有人開帖專門提問他是不是知乎內(nèi)部員工。

如果再將這些提問 KOL 分分類，專門盯著你的分類里的提問 KOL，每當(dāng)他提問就主動(dòng)去回答問題，這樣搶占熱榜的概率又會(huì)大大提升！

我們知道有些問題上過熱榜還會(huì)再次上熱榜，那上過熱榜次數(shù)最多的問題有哪些呢？

通過后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，上過知乎熱榜次數(shù)最多有 15 次，問題是“有什么相見恨晚的單詞方法？”

那它多次上熱搜的時(shí)間規(guī)律呈現(xiàn)什么樣呢？

我將這 15 次上熱榜之間的時(shí)間差進(jìn)行計(jì)算，做成了一個(gè)匯總，然后生成如下草圖，橫坐標(biāo)是上榜的序列，縱坐標(biāo)是兩次上榜之間的時(shí)間差：

從圖中，可以看到高達(dá) 8 次的時(shí)間差幾乎相近，意味很大概率再隔著這么固定時(shí)間后它將會(huì)上第 16 次熱榜。

這是不是有一種曾經(jīng)貼吧里“月經(jīng)貼”的感覺，這很明顯是形成了一個(gè)周期性的問題，說明這樣的話題素材也是大眾固定時(shí)間的痛點(diǎn)。

再深入研究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題的熱榜時(shí)間都在考試前期，從而發(fā)現(xiàn)了上熱榜的社會(huì)內(nèi)在原因。

同樣這些周期性的熱榜問題有非常多，例如 2021 年的目標(biāo)是什么，2020 年的總結(jié)，情人節(jié)送什么禮物，同樣可以進(jìn)行提前布局。

當(dāng)然，除了上面三個(gè)大問題的回答，我們還可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)去發(fā)現(xiàn)知乎熱榜問題的數(shù)據(jù)極限在哪里！

例如能夠上熱榜的最低熱度需要多少？

答：最少僅需要 6 萬，這樣的問題非常多。

能夠上熱榜至少需要多少個(gè)回答？

答：最少僅需要 8 個(gè)回答，就能上熱榜。

能夠上熱榜至少需要多少個(gè)關(guān)注？

答：最少僅需要 23 個(gè)關(guān)注，就能上熱榜。

能夠上熱榜至少需要多少個(gè)瀏覽量？

答：最少僅需要 1841 個(gè)瀏覽量，就能上熱榜。

如果上面這三個(gè)問題，我不說是熱榜問題，你看到這樣的數(shù)據(jù)，估計(jì)都不會(huì)相信這是從熱榜里提取出來的！

這說明什么？說明知乎的熱榜問題門檻其實(shí)不用很高，只需要挖掘它的關(guān)鍵因素就可以。

那關(guān)鍵因素是什么呢？

我們來看今天下午一個(gè)熱榜問題的近 30 天數(shù)據(jù)，你能看出來什么？

先看問題的瀏覽增量：

再看問題的回答增量：

最后看問題的點(diǎn)贊增量：

11 點(diǎn) 23 分上的熱榜，但是他的回答和點(diǎn)贊相對(duì)于過去并沒有很大的提升，但是它的閱讀量卻有著非常高的增長，說明可能是在一些高權(quán)重人士回答對(duì)問題進(jìn)行相關(guān)動(dòng)作后，并進(jìn)行推流獲得不錯(cuò)正反饋，進(jìn)而在短時(shí)間內(nèi)獲得了比平時(shí)高幾百倍的閱讀增量，然后再被送進(jìn)熱榜。

這說明，只要監(jiān)測(cè)一個(gè)問題的閱讀增量，就能很大概率登上熱榜，反之，想將問題推上熱榜，參照以上方式，是其中一個(gè)選擇。

像下面這個(gè)問題，被推上熱榜，但是短時(shí)間內(nèi)掉了大量的贊，說明很大概率就是用“刷贊”推出來的。

‍‍‍‍‍OK，總結(jié)一下，我們通過了歷史的知乎熱榜數(shù)據(jù)，稍微做了一下挖掘，得出了一些比較淺的結(jié)論：

• 重復(fù)上熱榜的問題可以提前布局，獲得大量被動(dòng)流量。
• 重復(fù)上熱榜問題的標(biāo)簽可以提前布局，來提高大流量的權(quán)重。
• 某些提問 KOL 可以提前監(jiān)測(cè)，畢竟上熱榜的問題就靠著他們提出。
• 上熱榜問題是靠單位時(shí)間的閱讀增量推上去，反之，也有概率可以這么造出知乎熱榜

作者：一行

來源：佩奇說增長