ocpc包建的好，轉(zhuǎn)化提升56%

Ocpc自使用以來還是不錯(cuò)的，轉(zhuǎn)化提升了56%。經(jīng)過這半年的各種試錯(cuò)，總結(jié)出了以下一些經(jīng)驗(yàn)方法，希望可以給到大家參考。

其實(shí)整個(gè)賬戶一開始就沒想要嘗試，因?yàn)樵举~戶里就有幾個(gè)計(jì)劃消費(fèi)特別快，而且轉(zhuǎn)化并不好，如果說一開始整個(gè)賬戶就合在一起，那么還是沒法優(yōu)化這些高成本的，而且也不好區(qū)分哪些計(jì)劃是跑的好的，哪些是拖了后腿的，所以還是按計(jì)劃跑好一些。

ps:各門檻進(jìn)二階要求

pc和移動(dòng)最好分開

pc和移動(dòng)建議最好分開，現(xiàn)在大部分行業(yè)都是移動(dòng)端流量占了大頭，轉(zhuǎn)化自然也是偏向移動(dòng)端的，如果把pc和移動(dòng)合在一起，就不能很好的把控兩個(gè)端口的流量。

Pc端流量少，cpc還高，轉(zhuǎn)化情況一般，為了更好的控制成本，建議pc可以跑cpc，如果能用低門檻進(jìn)二階那就更好，如果進(jìn)不了，那就一直跑cpc也是挺好的，既可以控制成本，也可以提升詞的轉(zhuǎn)化率，對(duì)詞的質(zhì)量度也有一定的提升。

移動(dòng)端流量高就可以重點(diǎn)關(guān)注，可以嘗試按照如下方式建包：

按通用、高轉(zhuǎn)化計(jì)劃先建包

我的賬戶通用的計(jì)劃一般都是流量比較高，消費(fèi)比較高也比較快的，所以我沒有把這個(gè)計(jì)劃和其他的計(jì)劃合在一起，單獨(dú)拿出來建了包，第一次持續(xù)1周的學(xué)習(xí)期后失敗了。失敗以后再持續(xù)了一周的cpc優(yōu)化，第三周繼續(xù)建包，第二次就順利進(jìn)入二階了（用的是0門檻）。

其他挑選了3個(gè)平時(shí)轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的產(chǎn)品和品牌的計(jì)劃，這幾個(gè)倒是一次就成功了，成功以后持續(xù)一個(gè)月轉(zhuǎn)化都還是不錯(cuò)的，有一點(diǎn)一定要注意：轉(zhuǎn)化好的時(shí)候千萬不要手欠去操作賬戶，否則功虧一簣，切記切記。

為什么會(huì)這么分？

如果把高流量的計(jì)劃和轉(zhuǎn)化好的計(jì)劃合在一起，后期不穩(wěn)定了不好優(yōu)化，假設(shè)這個(gè)包里產(chǎn)品詞跑的不錯(cuò)，但是高流量的詞跑的不好，雖然最終也可能把你的cpa拉成目標(biāo)的cpa，但是你要是想調(diào)整其中的那些高流量詞，那么就會(huì)影響整個(gè)包，最終導(dǎo)致你跑的好的那些產(chǎn)品詞也跟著遭殃，所以建議還是分開的好。

跑ocpc的應(yīng)該都知道會(huì)有一個(gè)系統(tǒng)建議出價(jià)，這個(gè)數(shù)據(jù)大家僅作為參考就好。具體的cpa大家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)平時(shí)轉(zhuǎn)化的成本或者自己可以接受的成本設(shè)置就好，比如我所在的行業(yè)一般cpa是320左右，我們能接受的差不多也就是這個(gè)價(jià)格，那么我就可以嘗試在這個(gè)周邊做目標(biāo)cpa設(shè)置就好，其實(shí)并不需要設(shè)置的特別高，并不是說你設(shè)置成了999，系統(tǒng)就會(huì)給你多的量。

這個(gè)就有點(diǎn)挑戰(zhàn)系統(tǒng)的意思，系統(tǒng)可以說有前瞻性但也有滯后性，比如你按系統(tǒng)出價(jià)設(shè)置了cpa，系統(tǒng)就跑在了你前面；如果你不安這個(gè)出價(jià)，找到一個(gè)比系統(tǒng)建議出價(jià)低的可以跑的好的價(jià)格，你就跑在了系統(tǒng)前面。但也不要高興的太早，因?yàn)椴痪弥竽銜?huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)跑贏系統(tǒng)的cpa已經(jīng)不管用了，系統(tǒng)會(huì)在不太長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)把你這個(gè)操作學(xué)會(huì)，然后制定出可以讓你這個(gè)變成滯后性的操作，所以說賬戶調(diào)整并不是一勞永逸的，我們不僅要哄好甲方爸爸，還要和系統(tǒng)斗智斗勇，還不一定斗得過。

如果轉(zhuǎn)化低了，cpa還高了，那么可以在目標(biāo)cpa基礎(chǔ)上下調(diào)10%左右，觀察一下，實(shí)在不行可以直接把目標(biāo)cpa調(diào)成0，用cpc優(yōu)化一段時(shí)間，等轉(zhuǎn)化穩(wěn)定的時(shí)候，再調(diào)整cpa到目標(biāo)值，基本上這樣操作了以后又可以穩(wěn)定一段時(shí)間（這是一個(gè)很好用的操作技巧）。

以上就是本次分享的內(nèi)容，最后還是對(duì)本次分享做一個(gè)總結(jié)，主要講了以下幾點(diǎn)：

1、pc和移動(dòng)建議分開建包，可以更好的分析數(shù)據(jù)和控制流量成本。把高流量和高轉(zhuǎn)化的計(jì)劃分開建包，可以避免轉(zhuǎn)化差的拉轉(zhuǎn)化好的計(jì)劃后腿。

2、目標(biāo)cpa可以不按系統(tǒng)出價(jià)設(shè)置，你需要找到挑戰(zhàn)系統(tǒng)的那個(gè)cpa。

3、當(dāng)轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定時(shí)調(diào)整目標(biāo)cpa為0是一個(gè)不錯(cuò)的方法，并不需要著急把有數(shù)據(jù)積累的包刪除。

作者：李公子

來源：公子隨筆錄（gzsuibilu）