百度OCPC怎么優(yōu)化？

百度OCPC怎么優(yōu)化？從大家開始跑ocpc開始這個問題就沒有斷過，有的是二階段成本高、進(jìn)二階難、建?？偸鞘?、效果不穩(wěn)定……

諸如此類的問題有很多，本文整理了7個ocpc常見的問題，一起來看看百度OCPC怎么優(yōu)化吧！

ocpc進(jìn)入二階后前一周成本可能會有波動，這個波動幅度從大到小是：零門檻＞低門檻＞正常門檻。

第一周成本高一點(diǎn)，只要還可以接受，盡量少做負(fù)向調(diào)整（負(fù)向操作包括且不限于降低目標(biāo)出價，否詞，暫停關(guān)鍵詞，暫停創(chuàng)意等），另外成本較高，更多 的可能是因?yàn)榱髁刻剿鞣较虺霈F(xiàn)了偏差。

如果展現(xiàn)量少，明顯低于第一階段或者持續(xù)降低，要持續(xù)的加詞，刪否詞，優(yōu)先提升展現(xiàn)量，讓流量探索范圍不至于太窄；

如果展現(xiàn)量可以，點(diǎn)擊率較低，要優(yōu)化創(chuàng)意提升點(diǎn)擊率，通過優(yōu)化展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，以放量為首要目標(biāo)，這個時候成本才能下降；

如果上來就直接做收量操作，只會導(dǎo)致均價越來越高，消費(fèi)越來越少，成本也控制不下來。

Ocpc的效果不好，80%的原因出在模型上。第一階段模型積累方面如果出現(xiàn)問題，會導(dǎo)致我們第二階段很難出現(xiàn)好的效果?？梢哉f決定你Ocpc好壞的基本因素就是模型。

通常來說，建模失敗的主要原因分為以下幾種：

1. 轉(zhuǎn)化不精準(zhǔn)

比如很多跑旅游的，是以復(fù)制轉(zhuǎn)化按鈕為加粉的依據(jù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計了10個，實(shí)際加粉卻根本不足10個。

而在跑ocpc時，它就會把這次轉(zhuǎn)化人群的行為，如搜索詞、時段、地區(qū)，甚至是歷史搜索、人群屬性都會收集起來，所以會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)。

2. 行業(yè)不精準(zhǔn)

我們在跑競價ocpc的時候一定要設(shè)置所處行業(yè)，盡可能精準(zhǔn)的給計劃設(shè)置業(yè)務(wù)范圍。因?yàn)橐坏┊a(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為，就會對其進(jìn)行行業(yè)定向。

3. 積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較少

一般單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達(dá)到90條以上的數(shù)據(jù)積累，才能為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。當(dāng)然這里也不能一味的追求數(shù)量，質(zhì)量也同樣的重要。

OCPC跑不起量，最根本的原因就在于第一階段模型積累不好。

建模是Ocpc的靈魂，第一階段模型積累方面如果出現(xiàn)問題，會導(dǎo)致我們第二階段很難出現(xiàn)好的效果?？梢哉f決定你oCPC好壞的基本因素就是模型。因此，要做好以下三步：

1. 抓取更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化

數(shù)據(jù)接入方式選擇深層轉(zhuǎn)化行為，比如表單、三句話咨詢。不要選擇淺層轉(zhuǎn)化行為，比如“點(diǎn)擊按鈕”、“一句話咨詢”，這樣可以使模型建立更加精準(zhǔn)。

2. 業(yè)務(wù)設(shè)置更加精準(zhǔn)

建立計劃的時候要選擇業(yè)務(wù)，要根據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)，選擇一個最符合、最細(xì)分的行業(yè)業(yè)務(wù)。為計劃設(shè)置精準(zhǔn)的業(yè)務(wù)，可以讓系統(tǒng)給計劃分配的流量更加相關(guān)。

3. 較多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

在數(shù)據(jù)積累階段，盡量多的去積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)基數(shù)越大，精準(zhǔn)性也就越強(qiáng)，后面的智能投放階段的效果才更好。

單地區(qū)拓量，比較難，如果預(yù)算較多，可以先嘗試常規(guī)的加詞，刪除已有否詞，增加行業(yè)通用詞（這部分詞要控制消費(fèi)占比和均價），增加推廣時段等方法。

如果全部試過還不行的話，再嘗試OCPC+零門檻，利用智能系統(tǒng)進(jìn)行拓量。

零門檻適合的賬戶是兩類：

1. 預(yù)算比較多，進(jìn)入市場旺季，繼續(xù)拓量了，等不及正常門檻的積累，可以用零門檻快速進(jìn)行拓量；

2. 預(yù)算較少的情況下，跑CPC長時間來效果較差，被惡點(diǎn)比較多，可以嘗試通過零門檻進(jìn)行效果測試；

總結(jié)而言，預(yù)算多的話可以嘗試“零門檻+OCPC”，預(yù)算較少的話可以嘗試“零門檻+ecpc”。

因?yàn)槭袌龈偁帟r刻在進(jìn)行，你不調(diào)整，不代表對手不做調(diào)整。

現(xiàn)在很多行業(yè)，只要預(yù)算還可以，就會嘗試Ocpc推廣，Cpc和Ocpc的優(yōu)化邏輯不一樣，cpc靠的是人工調(diào)整，可能競價員一周調(diào)整一次策略。

但是ocpc一旦進(jìn)入二階，系統(tǒng)會24小時時刻根據(jù)目標(biāo)出價進(jìn)行賬戶策略調(diào)整，會帶來更多的不穩(wěn)定性。

OCPC進(jìn)入不了二階，分為兩種情況：

第一種：預(yù)算太少，一天就200塊錢，根本就滿足不了二階門檻要求，這種情況就老老實(shí)實(shí)跑CPC就行了。

第二種：預(yù)算雖然多，但是CPC控制太差，導(dǎo)致賬戶消費(fèi)起不來，即使建立投放包后，一階段消費(fèi)不出去，滿足不了二階門檻，就進(jìn)入不了二階，這種情況，建議進(jìn)行cpc常規(guī)優(yōu)化，先讓賬戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化較穩(wěn)定后，再跑ocpc。

以上就是關(guān)于百度OCPC優(yōu)化的7個常見問題。