App運(yùn)營推廣的三種渠道：線上、線下和新媒體。

App運(yùn)營并非易事，這取決于產(chǎn)品質(zhì)量、推廣渠道和策略。下面為你介紹App運(yùn)營推廣的三種渠道：線上、線下和新媒體。

一、線上推廣渠道

1、移動廣告平臺

開發(fā)者下載軟件開發(fā)工具包（SDK），用代碼將廣告嵌入應(yīng)用中，然后開發(fā)者將這些應(yīng)用通過其他渠道上傳到移動互聯(lián)網(wǎng)。用戶下載應(yīng)用，點(diǎn)擊廣告后，廣告主就會根據(jù)相應(yīng)的計(jì)費(fèi)方式付費(fèi)給開發(fā)者。業(yè)內(nèi)比較有名的移動廣告平臺如AdMob、多盟、有米廣告、億動智道、架勢無線等。

移動廣告平臺推廣起效快，效果顯而易見，但是推廣成本較高，所以適用于融資后的團(tuán)隊(duì)使用。對于免費(fèi)的App，大部分公司會選擇使用雙盈利模式，即先給用戶提供免費(fèi)下載應(yīng)用，先建立“用戶模式”，用于集聚人氣、黏住用戶，形成巨大的用戶空間后再建立“盈利模式”。

移動廣告平臺的收費(fèi)模式有三種：

（1）按照有多少人看到你的廣告收費(fèi)，如內(nèi)置一個(gè)廣告的單價(jià)是1元/CPM。就意味著每一千人看到這個(gè)廣告就收1元，至于CPM究竟如何收費(fèi)，這個(gè)要根據(jù)手機(jī)應(yīng)用的熱門程度收取不同的費(fèi)用。

（2）以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)（CPC）。這種方法加上點(diǎn)擊率限制可以加大作弊的難度，但是如果用戶看到了廣告，卻不進(jìn)行點(diǎn)擊，那廣告主就沒法進(jìn)行收費(fèi)。

（3）按照廣告投放實(shí)際效果（CPA）收費(fèi)，不限制廣告投放量，形成銷售后按照訂單來計(jì)費(fèi)。

2、插屏廣告推廣

當(dāng)用戶啟動第三方軟件時(shí)，就會跳出插屏廣告界面，但是大部分用戶會認(rèn)為這是流氓軟件，所以很難取得用戶的信任和粘性。這種廣告推廣要根據(jù)用戶的需求進(jìn)行，就像朋友圈和扣扣空間在看動態(tài)時(shí)無意間就會發(fā)現(xiàn)里面夾雜了一條廣告，但是并不是招致用戶的反感，因?yàn)橛脩魰蛔杂X的把它當(dāng)成一條好友動態(tài)來讀了。

3、第三方商店

如：應(yīng)用寶、安卓市場、安智市場、豌豆莢等

4、軟件捆綁

如果是流氓軟件在不經(jīng)用戶同意的情況下就自動捆綁下載推廣，而且軟件本身對用戶也沒有什么實(shí)際幫助，最后一定會招致用戶的反感，最明智的做法是根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)推送，并讓用戶自己選擇是否要進(jìn)行下載，這樣會起到不一樣的效果。

5、積分墻推廣

積分墻是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)，使用戶通過下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊和關(guān)注等，來完成任務(wù)并獲得積分的頁面。如觸寶電話為例，用戶在沒有免費(fèi)通話時(shí)長時(shí)，會去通過做任務(wù)去贏獎勵(lì)，當(dāng)用戶完成任務(wù)，關(guān)注、注冊時(shí)，自己可以獲得一定的通話時(shí)長，而觸寶就可以按照廣告實(shí)際投放效果（CPA）收取廣告費(fèi)。

二、線下推廣渠道

1、手機(jī)廠商推廣

當(dāng)我們買到手機(jī)時(shí)，會發(fā)現(xiàn)手機(jī)里預(yù)裝了很多App，對于手機(jī)內(nèi)存比較小的用戶，真是無力吐槽。所以手機(jī)預(yù)裝App可以選擇內(nèi)存比較大的中高端機(jī)型，否則很容易招致用戶的卸載。

所以通過手機(jī)廠商進(jìn)行推廣也需要注意以下幾點(diǎn)：

首先，可以預(yù)裝一些工具類App，這些工具類App是用戶想要的，手機(jī)預(yù)裝好后，還能免去用戶自己去安裝的麻煩。其次，年輕用戶比較追求個(gè)性化，手機(jī)預(yù)裝的App不一定能夠讓他們喜歡，但是對于年長一些的用戶來說，他們不愿意隨便更換手機(jī)，對新鮮事物的接受程度也較低，所以用戶忠誠度就比較高。最后，手機(jī)預(yù)裝的App推廣成本較高且有一定的時(shí)間性。App預(yù)裝在手機(jī)后，一般需要一次性付清全款，但是手機(jī)售賣還需要一定的時(shí)間，所以手機(jī)預(yù)裝到用戶使用還有一定的時(shí)間差距。

2、運(yùn)營商渠道推廣

主要是通過中國移動、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商進(jìn)行推廣，借助這三大電信運(yùn)營商龐大的用戶基數(shù)，將App預(yù)裝到運(yùn)營商商店。

3、刷機(jī)

刷機(jī)也是推廣App的一種方式。

三、新媒體推廣渠道

1、品牌推廣

在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，需要注意：當(dāng)用戶在搜索時(shí)，能夠讓用戶了解該產(chǎn)品，同時(shí)可以方便下載；要確定好目標(biāo)用戶，了解用戶心理，結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)和熱點(diǎn)，利用新媒體進(jìn)行推廣；進(jìn)行新聞宣傳。

2、SEO優(yōu)化

可以找專業(yè)人士幫忙進(jìn)行SEO優(yōu)化，進(jìn)而提高曝光度。

3、活動營銷

活動營銷有三種形式：

（1）由用戶產(chǎn)生內(nèi)容的活動：如微博發(fā)起的話題活動，大家一起討論來傳播產(chǎn)品的價(jià)值觀。

（2）引導(dǎo)型活動：通過活動獎勵(lì)或者內(nèi)容引導(dǎo)用戶投票，邀請好友參與等，增強(qiáng)互動性，活躍用戶氛圍。

（3）以自身產(chǎn)品核心觀進(jìn)行的活動：通過契合度較高的活動來吸引用戶參與，加強(qiáng)品牌推廣。

4、互推

當(dāng)用戶使用一款A(yù)pp時(shí)，可以根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析后推送另一款A(yù)pp給用戶。

5、搜索引擎推廣

不過最近搜索引擎都相繼推出自己的應(yīng)用商店，在集上用戶可以直接通過手機(jī)應(yīng)用商店安裝App，基本上不需要通過搜索引擎安裝。

6、視頻推廣

可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的方式，可以做一些廣告片、電視劇、電影、短視頻等進(jìn)行推廣。如柴靜《穹頂之上》的視頻使“污染地圖”這款工具的下載量猛增。