今日頭條 | 僅對中小廣告主開放使用，CPA模式的轉(zhuǎn)化到底有多好？

轉(zhuǎn)化成本時高時低，不穩(wěn)定怎么辦？

花了很多錢，轉(zhuǎn)化數(shù)卻少的可憐怎么辦？

老板下了KPI，不知該如何出價，控制成本怎么辦？

有了CPA，從此這都不叫事兒！

問廣告界，CPA為何物？直教轉(zhuǎn)化無處遁逃。中小本地喜相迎，大寫良心產(chǎn)品！

CPA（Cost per Action）出價，又叫智能轉(zhuǎn)化出價2.0，是按照用戶在落地頁的轉(zhuǎn)化行為計費，如提交表單、撥打電話，點擊按鈕等進行付費，真正做到無轉(zhuǎn)化不付費。

溫馨提示：目前CPA出價僅對中小廣告主開放使用，并且僅支持落地頁投放目的，落地頁需使用頭條建站創(chuàng)建哦~

1、保障中小廣告主權(quán)益

第一個以轉(zhuǎn)化收費的產(chǎn)品，無轉(zhuǎn)化不收費，保證廣告主不虧錢

2、較CPC出價優(yōu)勢

CPA能定位到落地頁里更深的用戶轉(zhuǎn)化行為，在相同的消耗下，能獲取更多的轉(zhuǎn)化量，保證轉(zhuǎn)化成本

3、轉(zhuǎn)化更穩(wěn)定

無門檻智能挑選可能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)流量，促進轉(zhuǎn)化。并且能將平均轉(zhuǎn)化成本控制在出價范圍之內(nèi)

4、出價更直接

直接輸入KPI考核的轉(zhuǎn)化成本目標作為出價，其余的事情交給系統(tǒng)自動完成，目前支持表單、電話撥打、在線咨詢、按鈕、地圖、抽獎等作為出價目標

上線初期，我們采用了CPC出價方式，表單收集的流量波動較大，轉(zhuǎn)化成本也不是很穩(wěn)定，后期我們將CPC計劃復制采用了CPA出價，通過之前CPC的跑量數(shù)據(jù)僅對年齡做了定向，效果顯著提升，表單成本下降40%，現(xiàn)在決定提高每天的消耗預算，每天增加了300元。

by 合肥xxx家居有限公司杜經(jīng)理

投放效果：日預算基本每天都能消耗完，平均表單的收集成本在35元，控制在考核成本40元以內(nèi)。

CPA投放效果案例

第一步，選擇落地頁投放目的，創(chuàng)建廣告計劃

第二步，填寫頭條建站落地頁鏈接

第三步，選擇轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標，選擇CPA出價方式，設置轉(zhuǎn)化類型，出價，預算等

溫馨提示：

1、填寫落地頁鏈接時，不能改變頭條建站的主域哦（www.toutiaopage.com），否則會識別不出轉(zhuǎn)化目標。

2、CPA的日預算最低為300元，會在1天之后，對日預算花不完的計劃提供系統(tǒng)建議出價

3、如果不知CPA投放何去何從，直接復制賬戶里跑量最好的CPC計劃，改為CPA出價投放，效果杠杠滴，一般人我不告訴他。

4、CPA優(yōu)化角度：當CPA跑量變少時，別著急，別慌。從三個角度進行優(yōu)化——出價，創(chuàng)意（優(yōu)化廣告點擊率）和落地頁（優(yōu)化轉(zhuǎn)化率）。其中提高出價的方式最為直接，優(yōu)化落地頁最為關鍵。