想要高傳播，你需要注意這6個短視頻選題細節(jié)點

在寫今天的內(nèi)容之前，我們先簡單地回顧一下，之前我們提到的選題所要遵循的基本選題原則有哪些。

關(guān)于選題我們之前講過，首先要注意的是，選題內(nèi)容不要脫離觀眾、粉絲。想要突破播放量的束縛，首先要在內(nèi)容上貼近用戶。往往最貼近用戶的內(nèi)容最能得到用戶的認可，這才是高播放量的保證！第二點要注意，我們的內(nèi)容盡量選擇有價值的干貨內(nèi)容。干貨內(nèi)容會使用戶有傳播的欲望，從而刺激到我們的播放量。第三點就是內(nèi)容與我們定位的方向垂直。這樣高的播放量吸引來的粉絲才是我們需要的，這樣的粉絲才會更有價值！

那我們復(fù)習結(jié)束，接下來小雨跟大家討論一下近期因為渠道的一些變化，從而導致的短視頻在選題時，我們要注意的一些方面。

短視頻內(nèi)容號越來越多，觀眾們對于短視頻的要求也越來越高。其實之前我們跟大家分享過一個思路，就是要重視我們的粉絲，不要只把他們當成播放量的一個數(shù)據(jù)。而短視頻發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，這個思路依然很重要并且是越來越重。有時候重視粉絲，播放量自然就來了。

舉個簡單例子，由于前段時間我們團隊的節(jié)目放在數(shù)碼方向上，所以關(guān)注的數(shù)碼號比較多。這時候我們就發(fā)現(xiàn)了數(shù)碼整個大環(huán)境都是在向這幾個方向發(fā)展。意識新奇內(nèi)容，比如最新版手機的開箱測評，新的東西當然引人注意，本身自帶流量，但是不是每天都有新的手機發(fā)布，并且拍攝這種內(nèi)容成本也是很高的。

而另一個方向就是說，越來越多的數(shù)碼內(nèi)容在向簡單化發(fā)展。比如一些手機的隱藏功能，就拿iPhone來說，雖然我們平時都在用，但這其中蘋果對手機的一些細節(jié)上的設(shè)計，我們平時可能都沒有注意到！比如iPhone圖標的鐘表，其實他是會動的，你注意到了嗎？這樣的內(nèi)容用戶是可以從視頻中學到一些東西并且很容易就可以實踐的，而且用戶體驗也比較好。

我們把視頻比作一個產(chǎn)品，對視頻或者說在這個產(chǎn)品的使用中得到我們想要的東西，就是一個好的用戶體驗。但是也有一些內(nèi)容的介紹被做成了某一個東西的說明書，也就是說內(nèi)容選題過于簡單，并且是大家都知道的一些內(nèi)容。我們從用戶評論中就能很明顯看出。大家對這些內(nèi)容其實是比較反感的。

當然，這樣用戶體驗很差的選題不一定沒有播放量，相反配上一個好標題，發(fā)在推薦渠道，是很輕松就可以上萬的。只是對于一個想往頭部發(fā)展的內(nèi)容團隊來說，這樣的內(nèi)容對團隊是沒有好的影響的，用戶體驗很差。所以在我們選題時，首先還是要想想，我們的內(nèi)容給用戶帶來了什么，這點很重要！特別是推薦渠道，我們一定要正視這把雙刃劍。推薦渠道有它的好處，它的推薦基于用戶的標簽。每次推薦都會有大量的新用戶在這樣的渠道中可能會被標題吸引。但是這些用戶對節(jié)目粘性不夠，想在播放量上突破沒有粉絲的積累是不行的。所以不要被推薦渠道的數(shù)據(jù)所欺騙。

其實短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，我覺得我們可以把短視頻按照創(chuàng)作者的意圖進行一個大致的分類了。一類是我們做短視頻其實就是想找到垂直的粉絲。通過粉絲人群進行自己本身另一種資源的推廣；另一種是，想要通過短視頻打造一個頭部IP。而這一點是我們重點說的,也是針對想打造頭部IP的團隊，這種選題方式存在一定的風險。

首先我們先來看看目前平臺上做的比較好的大IP，像如papi醬、一條、二更、和新晉大號辦公室小野。他們的成功都有一個共性，火在新穎。形式也好，內(nèi)容也好。只要新穎有創(chuàng)意，就有機會一炮而紅。但風險就在于我們找到的創(chuàng)意點，觀眾并不買單。所以很有可能會出現(xiàn)播放量很低的情況，就要求我們不斷地測試新的新穎吸粉的點，但是時間成本和試錯成本是一個大問題。對于這種突破不建議希望積累粉絲的團隊和新興的團隊使用。對這類團隊來說，就像剛才說的，想向上發(fā)展，我們需要有粉絲的積累。所以，穩(wěn)扎穩(wěn)打才是這些團隊的重點。

但是對于有一定粉絲積累、想在播放量上尋求突破，包括傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的團隊來說，其實這一條是很應(yīng)該重視的。就像一條、二更同樣是一種人文情懷的紀錄片，也同樣是最近傳統(tǒng)視頻團隊轉(zhuǎn)型而來的。為什么他們可以成功。而其他一些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的團隊不能達到他們的高度。一方面是在這個門類里面已經(jīng)有很大的號：一條、二更的存在。其實很重要的一點就是他們其實也贏在選題的新穎奇特。從下圖中就能看出，每一期都有獨特的選題角度，這一點是一般團隊很難抓住的。

若想穩(wěn)扎穩(wěn)打很簡單。我們可以找到一些爆款圖文來翻拍，爆款圖文已經(jīng)得到觀眾的驗證，播放量自然不會太差。我們前期也就應(yīng)該用這樣的方法來積累我們的粉絲。但是想要有突破，最快速的方法就是產(chǎn)出新奇有創(chuàng)意的選題內(nèi)容，而想創(chuàng)意點其實沒有那么難。我們不可能每個人每天都有很大的腦洞，但是我們可以搜集一些創(chuàng)意進行聯(lián)想。比如說，有一個小妙招是自制便攜洗衣機。那我們是不是結(jié)合生活中的痛點延伸一下，自制洗水果機？自制洗碗機？

那對于傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型團隊，可以跟大家分享一個最簡單的方法，我們可以做有地域特色的內(nèi)容，地域特色往往自帶特點，并且能得到當?shù)乩喂痰姆劢z群體。

這一點其實我們一直在強調(diào)，在現(xiàn)在這個優(yōu)秀內(nèi)容不斷涌現(xiàn)的時候，我們想脫穎而出贏在起跑線上是最直接的方法，但這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)行過來的同學最不擅長的。當一個視頻發(fā)布出來，畫面優(yōu)美，內(nèi)容優(yōu)秀，但是卻沒有點擊量。這對團隊的打擊太大了，而他的原因可能就是因為一個標題。

這里可以給大家提供一種視頻制作流程上的思路。我們可以盡量不要把起標題放到發(fā)布的最后，其實我們在選題時候，就可以把標題想好，起碼是一個選標題的思路要有。這樣一方面我們在確定選題后的工作都有一個關(guān)鍵性的指導，比如標題傍熱點，那我們在后面的工作中就可以向熱點方面貼近，并且這樣還能避免標題黨的嫌疑！

通過這種方法，我們可以快速二次確定選題。有時候我們選定一個選題，很有可能當時覺得很有意思，但是視頻拍攝完成，到發(fā)布的時候犯難了，好像視頻完全找不到當時我們設(shè)想的那個吸引人的點！其實如果我們把起標題放在拍攝之后，我們可以及時修正選題方向，找不到亮點說明視頻選題一定存在著問題，這就說明我們該換選題了！

這一點也是我們在現(xiàn)階段選題中要注意的。想必大家也都知道，最近有一批娛樂大號被封。這種形勢下大家一定要注意。明知山有虎，就別往虎山行，畢竟大家都不是武松。

目前來說娛樂類視頻大家要注意，目前在各個平臺都是比較敏感的。再就是涉及政治、時事類的內(nèi)容。這類內(nèi)容不只是這段時間，它一直都是一個敏感話題，能避開就避開。包括后面我們講到的提煉關(guān)鍵詞的時候，我們會看到一些關(guān)鍵詞會涉及到政治，比如薩德，這些詞的熱度是很高的，但高熱度同樣也是高敏感。

每個平臺對一些敏感詞都是有限制的，可能這個平臺“性感”這個詞會比較火，但是在另一個平臺這就是一個限定詞匯。那解決這個問題最好的方法就是，多關(guān)注平臺的動態(tài)，多看看平臺官方所發(fā)布的一些通知，也多多關(guān)注平臺里面的內(nèi)容。當我們在一個平臺搜索這些敏感詞，帶這些詞匯的內(nèi)容播放量很低或者干脆沒有，那我們就要注意了！

其實熱點詞匯有很多，我們不一定非要被那些敏感詞匯限制。舉個例子，比如“奇葩”這個詞，這個詞我們在頭條上使用關(guān)鍵詞搜索，就能發(fā)現(xiàn)它的量奇高。并且最巧妙的地方在于，他基本不會被限定，不是不良的語言，不涉黃賭毒，并且能套在各種內(nèi)容上。所以這種詞應(yīng)該作為我們的目標詞匯！

說到這多跟大家嘮叨幾句，推薦渠道起標題，會從我們標題中找到關(guān)鍵字，再把關(guān)鍵字推薦給有相應(yīng)標簽的人。我們這里可以多用頭條數(shù)據(jù)統(tǒng)計中的熱詞分析功能來起標題。這個功能是可以看到標題關(guān)鍵詞的熱度的，我們可以通過這些關(guān)鍵詞的熱度盡量保證我們的播放量。

短視頻最忌諱的就是自己說自己的，我只要自己做好了就會有觀眾來看。這種心態(tài)一定要顛覆。短視頻重點不在于短，也不在于視頻，關(guān)鍵在于觀眾！視頻應(yīng)該圍繞觀眾來構(gòu)架，圍繞觀眾構(gòu)架視頻很重要的一點就是互動性。特別是互動性對于推薦量的影響，還是很明顯的。

我們應(yīng)該怎么增加視頻的互動性？這里也跟大家分享幾個方法：

• 我們可以在選擇互動性強的話題。比如美食類我們可以選擇做快手菜；健身類我們是不是能考慮教大家無器械健身，或者辦公室健身？再如時尚類我們是不是可以介紹一些我們都有的服裝穿搭。比如如何把一條淘寶款牛仔褲穿成潮牌？
• 另外一個方向就是在節(jié)目中穿插引導。比如我們出一期自制冰淇淋的視頻，可以在節(jié)目中加入一句互動的話。就像，大家吃過最好吃的冰淇淋是什么口味的？歡迎大家在節(jié)目下方留言互動！
• 在節(jié)目中穿插一些梗，引來大家的吐槽?；蛘呤谴┎逡恍┐顽R頭來引起大家的討論。這里要注意，穿幫鏡頭在傳統(tǒng)視頻行業(yè)是一個很低級的錯誤。但是在短視頻中，穿幫鏡頭用的好可以是一個片子的亮點。這其實是給觀眾增加一個吐槽點的過程，有槽點自然有評論！
• 與觀眾交朋友，不要把自己放太高，這一點其實是在北京群的線下活動中，小片片跟大家的交流中提出來的。我覺得很有道理，這里再拿出來跟大家分享一下。首先我覺得這個觀點我很贊同，特別是在b站和美拍這樣的粉絲渠道。當一個節(jié)目特別是這個節(jié)目屬于UGC。大家一定要把網(wǎng)紅跟明星區(qū)分開，做網(wǎng)紅積累自己的粉絲，但不管什么時候，網(wǎng)紅都是服務(wù)于粉絲，粉絲覺得你有意思所以來看你。所以，運營一個IP很大程度上是跟粉絲的關(guān)系。粉絲覺得你好，有他們的支持，我們的節(jié)目才能繼續(xù)更好的往下走，我們短視頻背后的目的才更好實現(xiàn)。

好了今天的內(nèi)容基本就到這里了，小雨主要跟大家分享了一下現(xiàn)階段短視頻選題策劃的時候需要注意的一些細節(jié)點。主要是從選題的用戶體驗，選題創(chuàng)意，選題與發(fā)布結(jié)合，合理選擇熱點，遠離敏感詞匯，選擇互動性強的話題這6方面來講的。短視頻行業(yè)在不斷發(fā)展，我們大家在選題一定不要太死板，策劃內(nèi)容一定要多從運營中汲取有效信息才是王道！