阿里七夕報告：情侶送禮人均618元，男生選禮物是一個社會難題

大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有 86% 的人會在8月13日開始提前搜索七夕相關(guān)的禮物。換句話說，如果想在七夕或者情人節(jié)做產(chǎn)品活動，最好提前兩周時間。

淘寶「送女友」的人數(shù)是「送男友」的三倍之多。

果然送禮物是直男群體永遠(yuǎn)無法解決的難題。但如果過度依賴淘寶的話，就不怕買到淘寶爆款發(fā)生車禍嗎？

以下場景為腦補(bǔ)：

（宿舍里）七夕當(dāng)晚，四個女生都回來了。

Jessica說：男朋友送了我 XXX 的巧克力哎，好好吃！

Amanda：這么巧，我的也是~

Nancy：唉？我也是……

Angela：……

言歸正傳，運(yùn)營新品牌，尤其是和送禮場景相關(guān)的話，將目標(biāo)群體定為男性意味著市場會大整整三倍。

處于戀愛各個階段的人群，其消費(fèi)意愿也不一樣。

熱戀期的情侶愿意為七夕花費(fèi)的均價為 618 元，而已婚人士則突然變得敷衍，只有 314 元。

這就可以得出三個結(jié)論：

• 如果要給禮物類產(chǎn)品做定價，可以將價格區(qū)間設(shè)定在 300-700之間，銷量最佳。
• 如果你的男（女）朋友買的東西不足 618 元……
• 單身狗這 259 元存哪兒不好！非得挑這個日子花！

淘寶還告訴我們，七夕節(jié)當(dāng)晚，各個情侶比較喜歡去哪些酒店通宵打牌。

其中如家、漢庭、錦江之星成為了情侶們的首選。顯然，無論從人群總數(shù)，還是消費(fèi)意愿來看，通宵打牌什么的，環(huán)境還是次要的，連鎖酒店就可以，關(guān)鍵是看和誰打。

不過，在消費(fèi)升級的大趨勢下，類似萬豪酒店這樣的星級酒店也榜上有名。

附錄一：完整報告

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