微信朋友圈廣告值得投嗎？效果如何？

為什么要使用微信廣告？

傳統(tǒng)廣告，將廣告刊登在電視、報(bào)紙、雜志上，因?yàn)槿说淖⒁饬Χ荚谀巧厦?。說(shuō)白了，就是你的受眾注意力在哪，廣告就打在哪！

受眾的注意力都在哪？

就在你每天必用的微信。微信已成為現(xiàn)代生活的一部分，瀏覽新聞、深度閱讀、聊天、支付等都用少不了它?？梢赃@樣理解：微信是隨身攜帶的電視、報(bào)紙、電話的結(jié)合升級(jí)體。2017年第三季度，微信已覆蓋中國(guó)95%以上的智能手機(jī)用戶。也就是說(shuō)：微信比當(dāng)時(shí)電視的觸達(dá)率還要高。

除了“注意力”這種關(guān)鍵要素，微信廣告還具有現(xiàn)代很多廣告所不具有的推廣優(yōu)勢(shì)：

1、海量用戶：

幾乎覆蓋中國(guó)所有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

2、精準(zhǔn)觸達(dá)：

根據(jù)人群分類便簽，只推廣給目標(biāo)受眾

3、廣告原生：

朋友圈廣告形式類似原創(chuàng)內(nèi)容，體驗(yàn)好

4、深度互動(dòng)：

朋友圈廣告可直接留言互動(dòng)

5、營(yíng)銷閉環(huán)：

可完成公眾號(hào)關(guān)注、卡圈發(fā)放、客資收集等推廣目的

6、效果追蹤：

實(shí)時(shí)獲取投放效果，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)意

微信廣告分為朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，朋友圈廣告即為我們刷朋友圈所看到的廣告；公眾號(hào)廣告為公眾號(hào)底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告。今天著重為大家介紹微信朋友圈廣告。

朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是廣告主覺(jué)得你是他的“朋友”，就在你朋友圈發(fā)了一條廣告。朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

雖然我們每天都能刷到朋友圈廣告，但不一定真正了解。目前，朋友圈廣告有5種廣告形態(tài)：圖文廣告、視頻廣告、基礎(chǔ)式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動(dòng)廣告。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動(dòng)，本地推廣圖文廣告還包括門(mén)店標(biāo)識(shí)，是最常見(jiàn)的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動(dòng)，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎(chǔ)式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態(tài)，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容有一定的區(qū)別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎(chǔ)上多了兩個(gè)選擇的按鈕，更加利于受眾互動(dòng)，了解受眾的意愿，體驗(yàn)更好。

5、@廣告主互動(dòng)廣告

適用所有朋友圈廣告形態(tài)，由三個(gè)部分構(gòu)成，包含功能入口、用戶@廣告主評(píng)論、廣告主回復(fù)。

朋友圈廣告能為不同的營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)最終的廣告效果。支持品牌活動(dòng)推廣、公眾號(hào)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、微信卡券推廣和本地推廣等營(yíng)銷活動(dòng)。

1、品牌活動(dòng)推廣

支持“圖文”和“視頻”，點(diǎn)擊文案可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”等，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)、公眾號(hào)圖文消息和自定義H5頁(yè)面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動(dòng)頁(yè)推廣等推廣訴求。

2、公眾號(hào)推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號(hào)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模板化的公眾號(hào)詳情頁(yè)，可滿足提高公眾號(hào)知名度，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者及忠誠(chéng)粉絲的推廣訴求。

3、移動(dòng)應(yīng)用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應(yīng)用/游戲”，點(diǎn)擊后跳移動(dòng)應(yīng)用模版詳情頁(yè)，可滿足提高移動(dòng)應(yīng)用下載、移動(dòng)游戲宣傳的推廣訴求。

4、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領(lǐng)取優(yōu)惠”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)卡券領(lǐng)取詳情頁(yè)。 用戶可以通過(guò)朋友圈廣告直接進(jìn)入卡券領(lǐng)取頁(yè)面，快速領(lǐng)券，引流消費(fèi)。

5、本地推廣

僅支持圖文廣告形式。可配置“查看詳情”、“領(lǐng)取優(yōu)惠”或“預(yù)約活動(dòng)”，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)模版詳情頁(yè)（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號(hào)文章。點(diǎn)擊門(mén)店標(biāo)識(shí)，跳轉(zhuǎn)門(mén)店詳情頁(yè)。通過(guò)與具體的線下實(shí)體店（比如門(mén)店、商場(chǎng)或樓盤(pán)）關(guān)聯(lián)，結(jié)合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實(shí)現(xiàn)從線上向線下引流的效果轉(zhuǎn)化。

支持地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營(yíng)銷等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。

3. 手機(jī)相關(guān)

支持按 手機(jī)品牌、型號(hào)和價(jià)格定向；支持按手機(jī)系統(tǒng) （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環(huán)境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶當(dāng)前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學(xué)歷水平

支持按用戶的最高學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

6. 興趣標(biāo)簽

分為商業(yè)興趣標(biāo)簽和APP興趣標(biāo)簽。商業(yè)興趣標(biāo)簽包括18個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，51個(gè)三級(jí)標(biāo)簽；APP興趣標(biāo)簽包括10個(gè)游戲標(biāo)簽和28個(gè)非游戲標(biāo)簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣（不含港澳臺(tái)地區(qū)）的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)和5800多萬(wàn)個(gè)指定POI點(diǎn)（興趣點(diǎn)）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營(yíng)銷

支持投放給近段時(shí)間內(nèi)與你有過(guò)一切互動(dòng)行為的用戶，包括一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注的粉絲。

朋友圈廣告該怎么投放？效果怎樣？一般而言，游戲、電商、金融、旅游、汽車等行業(yè)。

1、百事中國(guó)《猴王戲》

以經(jīng)典IP《西游記》美猴王的人生經(jīng)歷，引發(fā)用戶在廣告內(nèi)表達(dá)敬意與感動(dòng)、懷念，轉(zhuǎn)化為大量的分享收藏，以及眾多自媒體的進(jìn)一步傳播。曝光量1.03億，小視頻播放次數(shù)超過(guò)2億。

2、美食臺(tái)

通過(guò)興趣標(biāo)簽，找到符合公眾號(hào)特點(diǎn)的垂直分類用戶。原創(chuàng)的圖文消息搭配匹配的廣告創(chuàng)意，吸引用戶并達(dá)成有效轉(zhuǎn)化，單個(gè)關(guān)注成本不到3元。

3、見(jiàn)證盛唐時(shí)代的愛(ài)情

通過(guò)范爺發(fā)布新電影《王朝的女人楊貴妃》的廣告，引起互動(dòng)討論，電影預(yù)購(gòu)率高達(dá)13%，為公眾號(hào)漲粉30萬(wàn)人。

4、金夫人婚紗攝影

選擇適齡且處于“新婚”狀態(tài)的女性用戶，基于本地圈子對(duì)當(dāng)前及未來(lái)有潛在需求的用戶曝光，單個(gè)關(guān)注成本4元左右，將粉絲轉(zhuǎn)化為有效訂單。

5、武漢歡樂(lè)谷

借助萬(wàn)圣節(jié)，通過(guò)基礎(chǔ)定向+LBS數(shù)據(jù)定制，向?qū)W生、商圈和娛樂(lè)場(chǎng)所愛(ài)好者精準(zhǔn)推送，35萬(wàn)人參與互動(dòng)，線上售票6000+。

好了，關(guān)于微信朋友圈廣告的廣告就介紹到這里了。有關(guān)朋友圈廣告的收費(fèi)策略、投放操作和更多優(yōu)秀案例數(shù)據(jù)，可以點(diǎn)擊【閱讀原文】進(jìn)行咨詢。下期將為大家系統(tǒng)性介紹微信公眾號(hào)廣告，敬請(qǐng)關(guān)注！

一個(gè)微信用戶，平均每天刷10次左右朋友圈。如果你也想要被刷到，不妨嘗試一下朋友圈廣告。