8個廣告創(chuàng)意公式讓你成為頭腦風暴的龍卷風

咱們的信仰人物大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！边@個“點子”就是我們說的創(chuàng)意。

然而現(xiàn)實是，開了那么多腦暴會議，腦袋都撓禿嚕了，也難以想出一個好的創(chuàng)意。其實創(chuàng)意也是有章可循的，這次就給大家奉上八條“創(chuàng)意公式”，說不定這些模板會保住你僅存的秀發(fā)哦！

做一個品牌或產(chǎn)品的創(chuàng)意，首先要搜集與其相關的各種資料，比如參數(shù)、功能、特點、歷史等等。但充分了解只是創(chuàng)意的基礎，不能直白地展示這些信息，不過如果將這些信息通過有趣的手法表現(xiàn)出來，就變得很不一樣了。

斯洛伐克的動物園廣告 左右滑動查看更多

比如斯洛伐克的動物園廣告片。萌萌的動物能讓人心情愉悅，但它沒有用大字報的形式直白地去說，而是制作了一組圖片，憨態(tài)可掬的動物讓各種各樣的人“強顏歡笑”，這就立刻把人帶入了一個妙趣橫生、浮想聯(lián)翩的場景中去了，原來動物園是個“歡樂”的好去處。

很多時候某個產(chǎn)品或者服務，往往想要去表達一個抽象的概念，然而“健康”、“優(yōu)質(zhì)”、“快速”這些蒼白的詞語，基本是說了等于沒說。不過如果能用一個形象化或象征性的符號來做類比的，大家就很容易產(chǎn)生直觀的感受。

宜家打折創(chuàng)意廣告左右滑動查看更多

比如宜家有一個獲得了很多獎項的創(chuàng)意宣傳。他們的產(chǎn)品物美價廉，但是時間久了大家也就對此沒有那么強烈的認知了。這個時候他們做了一組海報，用六支牙膏就能買到一個抽屜柜，兩盒披薩就能買到一個書架，三杯咖啡就能擁有一個長條凳。讓人驚嘆：So cheap！這讓他們銷量大漲。在打折的時候，他們抽掉了幾管牙膏，打翻了一杯咖啡，告訴大家現(xiàn)在更便宜了。

大家都比較關心“與我有關”的事情，而人與人之間的連接，大過很多冰冷冷的物品。所以你可以把產(chǎn)品比喻成動物、比喻成人，不管是好人還是壞人的設定，不管是夸張還是懸疑的手法，只要能夠突出產(chǎn)品的特點就可以了。

LAWSON是我們都知道的連鎖便利店，在它慶祝10000家店面的時候，出了一個《LAWSON的小故事》短片。片中有一位男子一直默默地站在路邊，毫無緣由，不管風雨，總是時刻堅守著幫助別人，讓人想起了阿甘精神的那種執(zhí)著。直到最后，大家才恍然大悟，原來是這個男子就是“LAWSON”。這個創(chuàng)意廣告沒有一絲的植入，但卻讓人深刻地體會到了企業(yè)的精神所在。

消費者的購物往往伴隨著或大或小的各種需求，有的時候他們甚至察覺不到自己為什么想買，或者沒有人提供給他們一個購買的理由。這個時候可以通過精準的洞察，結合產(chǎn)品的特點，把需求顯示甚至夸大出來，然后從細節(jié)入手，讓受眾產(chǎn)生“我需要”的心理暗示。

NIVEA因為生活產(chǎn)生皺紋海報 左右滑動查看更多

比如NIVEA妮維雅男士護膚產(chǎn)品做推廣，男士一般用護膚品的習慣比女性小很多，但是他們生活中卻承受了很大的壓力，“緊皺的眉頭”就是標志性的寫照。于是他們放大額頭的皺紋，做了一組“因為生活，產(chǎn)生皺紋”系列平面廣告，這個創(chuàng)意估計女性看了都會幫男士購買。

夸張基本上是一個常見的創(chuàng)意手法了。比如牙齒美白貼一撕就白，筆記本電腦能扛得住槍林彈雨等，還有很多剛接過就送到的物流配送廣告。夸張的效果能讓人對產(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，無論是文字、圖片、視頻等，這都是個屢試不爽的公式。夸張的效果分為正負兩級，即用或不用，會帶來什么結果，這其中還可以加入很多搞笑的元素。

泰國銀行有個廣告《愿望的櫥窗》：一個想做宇航員的小男孩，忍受著玩樂和零食的誘惑，終于攢夠了錢，卻在最后一刻發(fā)現(xiàn)漲價了。類似的還有七喜蝴蝶效應的一系列廣告，讓人看了還想看。

可以在紙上列下來，能夠和這個產(chǎn)品產(chǎn)生各種關聯(lián)的事物，腦洞大開，然后找到最“情理之外卻又意料之中”的那一個，讓兩者產(chǎn)生某種連接。創(chuàng)意的規(guī)則就是打破規(guī)則，但規(guī)則之間永遠會找到某種聯(lián)系。

奔馳有一個很經(jīng)典的廣告《傷心狗狗》，一只狗狗發(fā)現(xiàn)自己心愛的狗和別的狗在一起了，心碎的它決定跑到高速公路上自殺，沒想到因為奔馳的剎車太好而戛然而止。

娛樂是現(xiàn)在的主流，我們可以從產(chǎn)品的某些特性出發(fā)，對其進行藝術化的延展。因為產(chǎn)品的特性和藝術的形式可選性非常多，所以這是一個非常龐大的創(chuàng)意集合。

英特爾超級碗創(chuàng)意活動 左右滑動查看更多

推自己的無人機，英特爾在超級碗的開幕上，讓Lady Gaga攜數(shù)百臺無人機進行了一場空中燈光秀。300臺無人機布滿整個超級碗賽場的上空，組成一幅飄揚的美國國旗，引爆全場。在表演的最后，無人機則組成了英文商標“Intel”。

把自己品牌的產(chǎn)品跟別的品牌的產(chǎn)品進行競爭，以突出其優(yōu)勢。如果配合得好，這個很可能會獲得“雙贏”的結果。

寶馬100周年奔馳互懟廣告 左右滑動查看更多

很多人曾被奔馳和寶馬的兩張圖片刷屏。寶馬100周年之際，它的老對手奔馳上送上了祝福：“感謝100年的競爭！沒有寶馬的那30年，是有點兒無聊！”而寶馬也以同樣的圖片回擊：“君生我未生，我生君已老。”可以說這場互撕大戰(zhàn)讓他們著實火了一把。

什么是創(chuàng)意呢？原研哉說過一句話：一個杯子是用來盛水的，追逐它的本源目的，才不會被現(xiàn)行的構造和趨勢所禁錮，只要你設計的物品可以盛水就可稱為杯子。做傳播的創(chuàng)意亦如是，規(guī)則不會被打破，但是可以不斷被重新建立。