在變現(xiàn)難的競(jìng)技場(chǎng)上，這些自媒體靠什么獲得千萬(wàn)曝光量？

據(jù)了解，當(dāng)下，在大部分內(nèi)容創(chuàng)作者焦慮作品曝光量小、收益少、品牌商業(yè)化進(jìn)程慢等難題時(shí)，有部分內(nèi)容創(chuàng)作者，通過與內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)動(dòng)宣推熱門IP，參與內(nèi)容平臺(tái)發(fā)起的活動(dòng)等方式，作品獲得了千萬(wàn)流量曝光，品牌商業(yè)化進(jìn)程加快。

如麻寧、罐頭妹、蘇芩、小片片說大片等內(nèi)容創(chuàng)作者，與阿里文娛旗下內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)大魚號(hào)聯(lián)動(dòng)宣推影視 IP ，發(fā)表關(guān)于《春風(fēng)十里不如你》《秦時(shí)明月麗人心》《反黑》的相關(guān)作品，在平臺(tái)傳播中獲得千萬(wàn)曝光量；旅游領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者高能 E 蓓子、小小莎參與大魚號(hào)×行走的力量“走一段有心的路”原創(chuàng)大賽，獲得與陳坤同行西藏門票，品牌曝光提升明顯。

從內(nèi)容創(chuàng)作者獲得高曝光量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)或品牌升級(jí)的案例中，或能窺探其中一二原因。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，擇良木而棲，借助內(nèi)容平臺(tái)扶持政策實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)已成為普遍玩法。而如今，憑借與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，借勢(shì)熱門 IP 挖掘粉絲價(jià)值，二次創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為部分自媒體獲得千萬(wàn)曝光量，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)的新玩法。

在借勢(shì)熱門IP方面，內(nèi)容創(chuàng)作者罐頭妹、麻寧、二毛、油炸綠番茄聯(lián)動(dòng)大魚號(hào)宣推《春風(fēng)十里不如你》，以青春愛情故事為主題，在短視頻中暢談青春愛情故事。麻寧回憶了中學(xué)和大學(xué)時(shí)代的青蔥愛情故事，油炸綠番茄暢談自身與愛人青梅竹馬細(xì)水流長(zhǎng)的愛情，讓粉絲不僅看夠《春風(fēng)》，更能看懂平常人的青春愛情故事。大魚號(hào)數(shù)據(jù)顯示，其作品在大魚號(hào)的整體宣推下獲得1億曝光。

同樣，在大魚號(hào)宣推《反黑》期間，電影縱貫線、小片片說大片片、張貓要練嘴皮子圍繞《反黑》為素材，二次創(chuàng)作的短視頻作品播放量總計(jì)逾百萬(wàn)。

在較多曝光量的背后，內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是獲得用戶青睞極為重要的一方面，借勢(shì)熱門影視劇與內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，制定用戶喜愛的內(nèi)容，又是另一方面。

由大魚號(hào)發(fā)起的《秦時(shí)麗人明月心》愛情觀點(diǎn) PK 活動(dòng)中，內(nèi)容創(chuàng)作者城南草木生、老妖要 fighting 、蘇芩對(duì)劇中三位不同風(fēng)格的男主人公，進(jìn)行愛情觀點(diǎn)PK，其作品獲得共計(jì)1億曝光。

與此同時(shí)，據(jù)了解，由大魚號(hào)發(fā)起的大魚 FUN 制造活動(dòng)，長(zhǎng)期提供《反黑》《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等十余個(gè)劇綜 IP 素材，向創(chuàng)作者征集創(chuàng)意短視頻。創(chuàng)作者通過參與活動(dòng)，對(duì) IP 進(jìn)行二次創(chuàng)作，其中，咖妃說娛樂、野孩子 studio 等兩百余位短視頻創(chuàng)作者獲得了較高的播放量和點(diǎn)贊量，以及平臺(tái)提供的不同等級(jí)的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

除了借勢(shì)影視劇為其導(dǎo)流外，網(wǎng)綜 IP 也是創(chuàng)作者們可借勢(shì)的紅利高地。譬如 GO 娛美人娛、八卦三缺一等八位娛樂領(lǐng)域自媒體，在 UC 與《快樂男聲2017》進(jìn)行聯(lián)合宣推期間，一別深扒選手花邊新聞的手法，在 UC 議站發(fā)表犀利點(diǎn)評(píng)文章，并且聯(lián)合 UC 對(duì)快男選手進(jìn)行獨(dú)家采訪，在粉絲中狠刷了一波存在感。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，八位內(nèi)容創(chuàng)作者作品獲得了共計(jì)10億曝光。

值得注意的是，參與內(nèi)容平臺(tái)舉辦的活動(dòng)或者比賽，對(duì)創(chuàng)作者創(chuàng)作能力的提升和品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的契機(jī)。內(nèi)容創(chuàng)作者小小莎、高能E蓓子通過參與大魚號(hào)聯(lián)合行走的力量發(fā)起的“走一段有心的路”原創(chuàng)大賽，憑借其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，成為大賽 top 2，不僅作品和品牌獲得大量曝光，還參與了2017行走的力量，與陳坤同行西藏。而二更娛樂、首席娛記獨(dú)家采訪兩位內(nèi)容創(chuàng)作者與大魚平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，獲得了平臺(tái)提供的參與嫣然基金慈善會(huì)舞會(huì)并進(jìn)行獨(dú)家采訪的機(jī)會(huì)。

縱觀案例不難發(fā)現(xiàn)，要在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的賽道上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)和自我價(jià)值，內(nèi)容創(chuàng)作者可通過與大魚號(hào)一樣有多樣IP活動(dòng)的內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，并深度參與到活動(dòng)中，結(jié)合自身屬性對(duì)IP進(jìn)行延展創(chuàng)作，借助IP熱勢(shì)充分調(diào)動(dòng)粉絲價(jià)值，增加作品曝光量，獲得平臺(tái)提供的現(xiàn)金、獨(dú)家采訪明星等權(quán)益。

實(shí)際上，內(nèi)容創(chuàng)作者獲得大量級(jí)曝光和閱讀量、播放量的背后，還有像大魚號(hào)這樣的“幕后推手”助其一臂之力。如今，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上演冰火兩重天，其中大多內(nèi)容創(chuàng)作者苦于作品沒有渠道曝光推廣，文章難以觸達(dá)用戶，商業(yè)化路徑狹窄。而內(nèi)容平臺(tái)在渠道、用戶等資源上的優(yōu)勢(shì)，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者拓展商業(yè)化路徑的著陸點(diǎn)。

據(jù)大魚號(hào)官方公布的“走一段有心的路”大魚號(hào)×行走的力量原創(chuàng)大賽活動(dòng)海報(bào)顯示，“所有優(yōu)秀作品會(huì)在相關(guān)渠道上發(fā)布展示”。大魚號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，無(wú)論是參與大魚FUN制造活動(dòng)中麻寧、蘇芩等產(chǎn)出的作品，抑或 GO 娛美人娛等自媒體在 UC 議站發(fā)表的犀利點(diǎn)評(píng)文章等，大魚號(hào)皆整合了阿里大文娛旗下的優(yōu)勢(shì)渠道，利用精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，在如 UC 、 UC 頭條、優(yōu)酷星球、星球頭條、土豆等平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)先發(fā)布推薦，以此提升其作品的有效觸達(dá)率。

“大魚號(hào)得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持，同時(shí)享有阿里文娛的生態(tài)資源，能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)、商業(yè)化三個(gè)層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。”阿里大文娛副總裁周曉鵬在此前第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽論壇上指出，作為阿里大文娛旗下的內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)，大魚號(hào)的目標(biāo)，是要成為內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫(kù)、粉絲站和淘寶店，為內(nèi)容創(chuàng)作者搭建最短商業(yè)化鏈路。

縱觀此前大魚號(hào)舉辦的《春風(fēng)》《麗人》等短視頻征集活動(dòng)可窺，阿里大文娛旗下平臺(tái)的上千部版權(quán)劇、熱門綜藝等版權(quán)，內(nèi)容創(chuàng)作者可獲獨(dú)家創(chuàng)作資源。此外，據(jù)了解，大魚號(hào)還會(huì)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行推廣。比如制作專題頁(yè)、宣傳海報(bào)、九宮格傳播素材等形式，在官方渠道和社媒等對(duì)其作品和品牌進(jìn)行曝光。

以大魚號(hào)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的多種賦能為例，內(nèi)容創(chuàng)作者通過借助內(nèi)容平臺(tái)的海量渠道和用戶等資源，或可拓寬品牌商業(yè)化的進(jìn)程。

綜上，從自媒體角度而言，要解決內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的諸多難題，或可入駐諸如大魚號(hào)一樣有多種扶持方式的內(nèi)容平臺(tái)，通過參與平臺(tái)發(fā)起的各項(xiàng)活動(dòng)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶眼球，再借助平臺(tái)的推廣實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)價(jià)值。

據(jù)透露，在以現(xiàn)金為主的補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，未來(lái)大魚號(hào)將新建基礎(chǔ)設(shè)施，解決大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨的運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)雙重難題。就目前獲得千萬(wàn)級(jí)曝光的內(nèi)容創(chuàng)作者案例來(lái)看，未來(lái)在大魚平臺(tái)解決創(chuàng)作難題較可期。