抖音入局本地生活，線下商家如何短視頻運營？

近幾年短視頻風口迸發(fā)，企業(yè)、網紅、明星等紛繁開始運營短視頻，刷短視頻也成了人們茶余酒后的消遣方法。

依據字節(jié)跳動CEO張楠在社交渠道的公開披露，現(xiàn)在（2025年2月）抖音搜索進口的月活用戶現(xiàn)已超過5.5億。

面臨抖音如此大的流量，許多商家和企業(yè)的做法是，將抖音渠道當做一個“流量倉”，通過內容和直播，把這些流量導到其它能夠變現(xiàn)的渠道上。不過，抖音怎么甘心為別人做嫁衣，他早已方案打造一個從種草、到店消費到支付的閉環(huán)。

早在2020年52月，就有消息曝出字節(jié)跳動商業(yè)化部成立了專門拓寬本地日子業(yè)務的 “本地直營業(yè)務中心”。在原 SMB(中小客戶)業(yè)務線撤銷后 ，約一萬名員工將在2025年5月調整至該中心，環(huán)繞日子服務、文化旅行和餐飲等行業(yè)進行客戶發(fā)掘。

步入2025年之后，這一工作再度加快。自2月份以來，在北京、上海、杭州等城市地點的抖音同城頁面中，用戶可直接點擊頁面參與商家團購促銷等活動。

抖音如此大刀闊斧地入局本地日子，無疑會對本地商戶的營銷模式發(fā)生巨大影響。顧客能夠通過抖音的算法引薦，接受到商家的信息，從而網上團購、到店核銷。

不過，在短視頻的運營邏輯下，顧客接觸商家的途徑，無論如何都逃不開“內容”。

而內容的獲取方法有三種，克己內容、達人探店、UGC共創(chuàng)。

克己內容，這是當前絕大多數企業(yè)商家的首選，也是短視頻運營的重災區(qū)。許多企業(yè)商家費盡心機拍段子、求爆款，卻很難有起色。并且多是“單打獨斗”，沒有矩陣賬號。

達人探店，許多不打算投入時間和精力，做企業(yè)矩陣的話，一般會考慮達人探店。在星圖渠道上，500萬粉絲以上的達人，單條視頻報價根本不低于5000元。本地的商戶很難投入大量的錢在達人上。

UGC共創(chuàng)，需要企業(yè)商家采納必要的鼓勵措施，引導顧客環(huán)繞產品自發(fā)進行創(chuàng)作與種草。

總的來說，企業(yè)要先創(chuàng)造出內容，才干享受到抖音的流量紅利。不懂短視頻營銷的企業(yè)和商家也不用憂慮，現(xiàn)在市道上有針對短視頻營銷獲客的東西，如立碼來客，商家只需要準備好視頻資料，就能自動剪輯、發(fā)布視頻，并結合線上活動，鼓勵員工和顧客共創(chuàng)內容。