一張圖，寫出杜蕾斯式熱點文案

“熱點又來了！”

如果你聽到這句話無動于衷，那么你還不是一個特別合格的文案。

杜蕾斯今年感恩節(jié)推出的“感謝13個品牌海報”，保守估計也要達(dá)到上億級別的曝光。

（海報之一）

而冠珠陶瓷地磚，由于蹭了一把“奚夢瑤摔倒”的熱度，瞬間刷爆網(wǎng)絡(luò)，知名度一夜打開。

一個合格的文案，絕對不會白白的浪費這個收割流量的機(jī)會。

那么熱點來臨時，怎樣快速寫出杜蕾斯式的熱點文案呢？

其實如果你有基礎(chǔ)的營銷和產(chǎn)品知識，寫作借勢文案時做一張圖表就可以了，這是文案創(chuàng)意的一個必備技能。

比如在“奚夢瑤摔倒”事件中，冠珠陶瓷是怎樣借助熱點的呢？

奚夢瑤摔倒事件中，人們的主要傳播的是：奚夢瑤，在維多利亞的秘密走秀時摔倒了，有點狼狽，眾多明星都來安慰她。

我們首先畫一個橫向軸，將傳播元素分解。

然后我們畫出一條縱向軸，將產(chǎn)品元素分解。

最后一步，將熱點的傳播元素和與產(chǎn)品元素相交叉，就可以得到一個文案寫作的創(chuàng)意核心——冠珠陶瓷防滑，不會摔倒。

找到創(chuàng)意核心之后，再組織文案語言，就極其簡單了。

冠珠陶瓷海報，就是這種最為簡單的產(chǎn)品元素+傳播元素的寫作案例。

傳播元素是熱點事件中的傳播主體，而傳播元素越是靠近核心，傳播效果就越好。

我們知道，事件之所以能夠形成熱點，就是因為其中的一個情節(jié)違反了常規(guī)。

這個情節(jié)，就是事件傳播的核心。

比如，如果維密順利的表演結(jié)束，沒有人摔倒，就不是一個熱點事件。

由于奚夢瑤摔倒這個情節(jié)違反了常規(guī)，才形成了大量傳播，所以“摔倒”就是熱點事件核心。

再比如，蘋果公司平時沒什么動靜，可是有一天要“發(fā)布iPhone X”了，這也是打破了常規(guī)。

這個違反常規(guī)的“意外”，就是文案寫作的核心主題，而這個主題，往往就是事件的某一元素。

比如奚夢瑤的“摔倒”。

其他的元素：奚夢瑤、維多利亞的秘密、走秀、狼狽，加油等等都屬于次級的傳播元素。

理論上來說，事件核心元素的吸引力和傳播效果最佳；次級傳播元素則會稍稍差一些。

我們再來看產(chǎn)品元素，產(chǎn)品元素基本分為兩類：

產(chǎn)品物理特點：外觀、性能、名字、logo、價格、使用感覺、味道等等。

產(chǎn)品精神特點：輕松、勵志、平實、創(chuàng)新、幽默、喪、年輕等等。

我們準(zhǔn)備寫作文案時，在縱軸上將產(chǎn)品元素羅列的越全，越可以激發(fā)出好創(chuàng)意，更容易的寫好文案。

冠珠陶瓷這種產(chǎn)品元素+核心傳播元素是最簡單，也是使用的最多的一種借勢方式。

勞動節(jié)時，杜蕾斯發(fā)布的借勢海報也是產(chǎn)品元素+核心傳播元素的方式。

iPhoneX發(fā)布時，杜蕾斯也是直接使用的這種方式進(jìn)行文案創(chuàng)意。

那么如果事件的核心元素是負(fù)面的，或者核心元素與產(chǎn)品無法聯(lián)系到一起怎么辦呢？

冠珠陶瓷的海報，雖然在傳播方面做的十分成功，但是在道德方面卻有一定瑕疵，所以面對負(fù)面熱點時，我們還是要謹(jǐn)慎。

當(dāng)核心元素不適用時，我們可以退而求其次使用次級元素。

假如一名耐克的文案，想要借勢奚夢瑤摔倒事件。按照耐克的文化，肯定不能以取笑的姿態(tài)解讀“摔倒”， 那么借勢文案怎么寫呢？

首先我們選擇帶有積極正能量的元素“站起來”。

然后，在縱軸上列舉出耐克產(chǎn)品元素后，發(fā)現(xiàn)與傳播元素最相近的是“體育精神”（我不熟悉耐克，僅僅是舉例子，不要在意細(xì)節(jié)）。

然后我們把橫軸與縱軸上的元素相匹配，就可以獲得一條借勢文案的創(chuàng)意核心。

組織語言后，可以寫出這樣一個海報文案。

而如果我要寫一個白酒文案，比如江小白。

我會選擇次級元素“安慰”，來當(dāng)做文案寫作的主題，然后在縱軸上選擇與之相匹配的產(chǎn)品元素——友情。

結(jié)合奚夢瑤在跌倒未起身時，一位巴西模特伸手幫助了奚夢瑤，于是就寫出這樣一個熱點借勢文案：

以上就是快速寫作借勢文案的方法。

1、分解產(chǎn)品元素

2、分解熱點事件元素

3、產(chǎn)品元素+事件核心元素

4、（或者）產(chǎn)品元素+事件次級元素

下面我們按照這個方法，嘗試從零開始寫作一個熱點文案。

我平時最大的愛好就是看書和藏書，打算以后退休了開一家小書店，所以假設(shè)我的產(chǎn)品是“極書店”，

另外現(xiàn)在是冬天了，假設(shè)中國境內(nèi)來了一次百年難遇的西伯利亞寒流。

于是案例的基本背景就設(shè)定好了：

產(chǎn)品：書店

熱點事件：西伯利亞寒流來了

首先我們列出橫軸上的傳播主題：這幾天，百年一遇的西伯利亞寒流來了，要冷死了。

然后列出縱軸上的產(chǎn)品元素：書、知識、閱讀、文化、精英、認(rèn)真、童話、小說、歷史……

我們很容易就能找出事件的核心元素“西伯利亞寒流”，然后用縱軸的產(chǎn)品元素“知識”與之匹配。

最后可以得出這樣一個海報：

如果我們不想用核心元素，或者極書店要推出一個系列海報，就必須用到次級元素。

我們嘗試用“冷”和“閱讀”匹配。

以上就是寫作熱點借勢文案的基本方式，文中創(chuàng)意案例由于時間有限，肯定不夠精致，大家能夠體會其中的方法論就可以。

慣例總結(jié)一下：

1、所有的熱點事件，必定有一個傳播主體。

2、傳播主體中必定有一個核心元素。

3、將產(chǎn)品元素與事件核心元素進(jìn)行匹配創(chuàng)意，其文案吸引力和傳播度最好。

4、將產(chǎn)品元素與事件的次級元素進(jìn)行匹配創(chuàng)意，在某些條件下也可以使用，效果并不會太差。

5、我對奚夢瑤并沒有惡意。