垂直領域的新媒體運營應該注意什么？

一個新媒體賬號，是否屬于垂直媒體，其實是一個偽命題。

因為，決定內容的，從來都不是你所屬的行業(yè)，而是聽眾的耳朵。

亮哥說自己的公眾號的受眾范圍窄，是因為亮哥選擇了想要了解運營的互聯(lián)網從業(yè)者或期待從業(yè)者作為公眾號的讀者群體。

你看小道消息、caoz的夢囈、槽邊往事、三表龍門陣、李淼……這些個人號，選擇的讀者的差異，決定了他們內容上的差異。

這些號里最有趣的是李淼，三水哥在知乎關于日本的問題下有很多建樹，于是剛開始的時候，三水哥就想走人文的路子，搞搞旅游啥的，所以，一開始李淼這個號都是在說景啊、吃啊、游的，突然有一天，三水哥發(fā)現(xiàn)原來比起旅游、搞工藝品、吃米其林之外，大家其實更關注社會熱點，于是，他就快速的轉型去說日本的殺人案了。

你說，李淼這個號算垂直嗎？我覺得算的，從一開始就是介紹日本的風土人情的，后來比之前還要窄向，因為從說風土人情變成了只說犯罪了。

不管你所處的行業(yè)是教育、藝術、汽車又或者別的什么，行業(yè)特色固然是你需要考量的點，但更重要的，依然是你的讀者是誰，他們想要看到什么，這才重要。

舉幾個例子。

「北京師范大學」、「復旦大學」的訂閱號，聽名字就知道這是學校的官方媒體，所以，這個號的受眾就是北師大、復旦的師生。

這些號，基本上選題都非常直接：

1. 學校近期發(fā)生的大事兒
2. 學生比較關注的小事兒
3. 一些優(yōu)秀事跡的露出
4. 沒事兒聊騷一下

基本就這四類，頭兩類走紅與專的路線，而后兩類就走情懷和親和力路線。

類似「華強北手機報價」這樣的號，你從來就不會看到文章，所有的都是報價單，每天發(fā)送8篇文章，排滿全是報價。

類似的還有「新榜」、「清博指數(shù)」這種垂直領域的榜單號，也不太會出現(xiàn)與榜單和打榜沒有太多關聯(lián)的文章或內容。

原因就在于，讀者的口味決定了新媒體賬號的內容選擇權。

不同的新媒體的玩法可能不太一樣，于是僅僅介紹一些基本法則：

服務號和訂閱號的玩法并不一樣，服務號更多應該針對付費購買商品或服務的用戶，訂閱號更多是作為潛客了解產品和進行體驗的平臺。

教育行業(yè)中，如VIPKID基本就是對外投放的引流都放到訂閱號上去，通過訂閱號用戶可以做簡單體驗和對服務進行了解，最終完成體驗，購買下單后再傳遞到服務號進行服務。

當然，如果你上手就沒有考慮多個號，也可以采用標簽+不同標簽不同菜單欄展現(xiàn)去實現(xiàn)類似的功能。

好處是，用戶都集中在同一個地方，便于管理；壞處是，用戶都集中在同一個地方，風險比較大。

當然，這年月，還想僅僅靠內容去吸納粉絲的話，可能壓力會非常大，建議不管內容有多好，都要考慮做一些投放，為號爭取到更多的需求用戶。

微博其實玩法這么多年變化并不太多，無非是保證一定量的內容的同時，去購買官方的增粉服務，當然，為了驗證增粉服務的合理性，可以考慮買一定量之后看效果。

對了，貌似目前微博對小視頻之類的流量的態(tài)度還是比較好的。

知乎對很多垂直領域來說，不能算是一個非常好的平臺，因為如果該領域屬于并非主流知友更有興趣參與討論話題的領域時，可能就不太容易獲得關注和好評。

所以，知乎現(xiàn)階段對大多數(shù)公司來說，做做PR，監(jiān)控一下輿情，是比較好的選擇。但指望內容運營玩兒出花兒，或者投放廣告效果好，可能就得看運氣了。

之所以用了等，是因為類似的媒體號太多了，鳳凰、企鵝、搜狐、網易……

問題在于，這些都是靠標題而不是靠內容本身去做新媒體的，同時，他們做的都不能認為是培養(yǎng)粉絲，而是期望走爆文，然后順勢引導一些用戶去往新平臺，但轉化率決定了必須要爆才可以……

對了，這些平臺都很喜歡編輯用他們自己的后臺，哪怕內容依然是從別的內容源同步回來的，也一樣。