一個(gè)盤點(diǎn)類H5，形成刷屏的因素有哪些？

當(dāng)人們還沉浸在新的一年新的自己的喜悅中，忙于立下各種Flag，支付寶卻放出了2017的個(gè)人年度賬單，一度在朋友圈刷屏。有趣的是，在朋友圈刷屏的僅有如下兩張圖片，而且第二張圖的分享量要高于第一張圖。

用戶會(huì)將自己使用產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分享出去，是因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)盤點(diǎn)H5蘊(yùn)含著的一些撬動(dòng)用戶分享的因素，是什么影響了分享量呢？

盤點(diǎn)類H 5可以分為產(chǎn)品內(nèi)容盤點(diǎn)、用戶年度數(shù)據(jù)盤點(diǎn)和某一事件盤點(diǎn)。

一年完結(jié)，新的一年即將開(kāi)啟，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，似乎應(yīng)該搞點(diǎn)什么事情，于是便有了產(chǎn)品的年度內(nèi)容盤點(diǎn)。

豆瓣電影在年末時(shí)，發(fā)布了2017年度電影榜單。眾所周知，豆瓣電影的評(píng)分板塊成了大多數(shù)影迷們看電影前的排雷指導(dǎo)，而這一份年度榜單的發(fā)布，更是吸引到影迷們圍觀。2017年就要過(guò)去了，在這一年內(nèi)，有什么好電影，你看過(guò)了哪些，又錯(cuò)過(guò)了哪些。這一份榜單的意義就在于此。

在2016年，開(kāi)眼APP就做過(guò)「查看Ta的記憶碎片」年終盤點(diǎn)H5，透過(guò)這個(gè)H5，用戶可以知道，這一年內(nèi)，哪一些短視頻的關(guān)注度最高。既然關(guān)注度那么高，必定就是備受好評(píng)的短視頻，不妨再次觀看一番，開(kāi)眼APP在盤點(diǎn)的同時(shí)，還為用戶提供了觀看功能，喚起用戶觀看視頻時(shí)的一些記憶。

在這個(gè)H5的最后，為用戶展示他過(guò)去一年，使用這一款A(yù)PP所產(chǎn)生的一些數(shù)據(jù)，告知用戶，這一年你在產(chǎn)品上進(jìn)行了什么操作。通過(guò)產(chǎn)品的年度內(nèi)容盤點(diǎn)和用戶個(gè)人盤點(diǎn)，增加了用戶對(duì)產(chǎn)品的好感度。

這一類內(nèi)容盤點(diǎn)，主要是展示過(guò)去一年內(nèi)，受關(guān)注度最高的內(nèi)容。讓用戶知道，在過(guò)去的一年內(nèi)，我們?yōu)槟阖暙I(xiàn)了什么精彩的內(nèi)容，說(shuō)不準(zhǔn)你剛好就參與這些內(nèi)容中。

產(chǎn)品將用戶使用過(guò)程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)采集起來(lái)，選取最有代表性的和用戶最關(guān)心的數(shù)據(jù)，搭配上精美的UI設(shè)計(jì)，以H5的形式展現(xiàn)。

近日頻頻刷屏的支付寶的「2017年度賬單」、網(wǎng)易云音樂(lè)APP的「2017年度聽(tīng)歌報(bào)告」、蝦米APP的「我的2017音樂(lè)之旅」就屬于用戶年度數(shù)據(jù)盤點(diǎn)。

支付寶作為第三方支付平臺(tái)，使得用戶能夠更加便捷地完成線上及線下支付，而用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，涉及到多個(gè)場(chǎng)景，數(shù)據(jù)也就隨之產(chǎn)生。雖然用戶可以通過(guò)賬單功能，查詢每月的花費(fèi)情況，但這些數(shù)據(jù)只能告知用戶，該月消費(fèi)情況如何，和上個(gè)月比對(duì)，是多了還是少了。

而年度賬單，則是采集一整年的數(shù)據(jù)，選取比較有代表性的數(shù)據(jù)，配上UI設(shè)計(jì)與文案。支付寶的年度賬單的巧妙之處在于，并不僅是告知用戶這一年的錢花到哪里去了，而且還告知用戶，你使用支付寶這款產(chǎn)品進(jìn)行移動(dòng)支付，對(duì)世界作出了什么貢獻(xiàn)，這其實(shí)已經(jīng)將產(chǎn)品與用戶結(jié)合在一起。

網(wǎng)易云音樂(lè)/蝦米

網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米這兩款音樂(lè)類APP，同樣的也對(duì)用戶過(guò)去一年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了盤點(diǎn)。在網(wǎng)易云音樂(lè)的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)中，清楚的呈現(xiàn)出用戶的喜好，除了將用戶年度最愛(ài)的前十首音樂(lè)排列出來(lái)，還統(tǒng)計(jì)出用戶的年度關(guān)鍵詞，以此刺激用戶分享。

蝦米音樂(lè)「我的2017音樂(lè)之旅」在設(shè)計(jì)上，使用了飛機(jī)窗口的元素，伴隨著年度播放次數(shù)最多的音樂(lè)，這一趟行程緩緩開(kāi)始了，結(jié)合了蝦米音樂(lè)APP的功能，將用戶年度數(shù)據(jù)展示出來(lái)，這一波操作，可以說(shuō)是很走心了。

事件的盤點(diǎn)，受眾會(huì)有局限性，盤點(diǎn)的重點(diǎn)是，要抓準(zhǔn)自己的目標(biāo)群體，并且在特定的節(jié)點(diǎn)推出，喚起用戶的記憶。

騰訊體育在科比球衣退役前幾天，發(fā)布了「20年，有多長(zhǎng)」H5頁(yè)面。球衣退役儀式開(kāi)始了，在旁人的催促之下，他推開(kāi)門，邁入了屬于他的時(shí)光隧道。這一條時(shí)光隧道，記錄了科比20年來(lái)的經(jīng)歷，在長(zhǎng)達(dá)20多年的籃球生涯中，他與其他球員有過(guò)摩擦，也收獲了不少友誼。帶著傷痛，科比與隊(duì)友并肩作戰(zhàn)，最終獲得了屬于他們的榮譽(yù)。

球迷們看著科比20年職業(yè)生涯的盤點(diǎn)，也會(huì)回憶起自己喜歡科比的那段歲月，這種做法在很大程度上，能夠撬動(dòng)球迷們轉(zhuǎn)發(fā)。

盤點(diǎn)的H5頁(yè)面形式不外乎以上三大類，盡管他們存在的形式不一樣，但都具備以下的因素。

以上提及到的刷屏H5例子，都是出自一些大公司之手，或許你會(huì)疑惑，它們是不是靠著大公司的名氣，才會(huì)刷屏的，其實(shí)他們是利用了用戶的自戀心理。

就在前幾天，京東悄悄上線了賬單功能，但卻沒(méi)有人曬出自己的賬單。盒子菌前去體驗(yàn)了一番，感覺(jué)這份賬單有點(diǎn)像用戶的年度統(tǒng)計(jì)，羅列出用戶年度購(gòu)買了什么商品，省下了多少錢，喜歡什么，最后為用戶頒布一個(gè)稱號(hào)，然后就這么結(jié)束了。從功能上來(lái)說(shuō)，確實(shí)是告知用戶這一年花費(fèi)了多少錢，使用到了什么地方，但沒(méi)有激發(fā)用戶分享的欲望。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)有滿足用戶自戀心理。

我們回到支付寶的年度賬單中，用戶分享得最多的就是如下兩張圖片：

這張圖片所呈現(xiàn)的，是用戶全年消費(fèi)的情況，圖中最突出的是全年消費(fèi)總額，盒子菌看了一下朋友圈，花費(fèi)最多的高達(dá)二十多萬(wàn)，可以說(shuō)是在炫富了。但用戶分享得最多的是如下圖片，

根據(jù)用戶2017年賬單詳情，預(yù)測(cè)用戶在2018年的關(guān)鍵詞，從其他人分享的圖片來(lái)看，這些關(guān)鍵詞包含“旺”、“愛(ài)”、“溫暖”、“小確幸”等較為溫暖系列的詞語(yǔ)，下方對(duì)詞語(yǔ)的解釋盡是對(duì)美好生活的描繪，在新年伊始，為用戶展望未來(lái)。不同的人預(yù)測(cè)結(jié)果不同，用戶更樂(lè)于分享出去，為的是告訴其他人，自己未來(lái)一年是什么樣的。這也就是為什么，關(guān)鍵詞預(yù)測(cè)這一張圖片的分享量會(huì)比全年消費(fèi)總額圖片更高。

用戶會(huì)分享，其實(shí)就是因?yàn)樽詰俚男睦?，產(chǎn)品懂得用戶，替用戶道出了內(nèi)心最想說(shuō)的東西，用戶想借用這個(gè)東西來(lái)表達(dá)自己的內(nèi)心，因而將其分享出去。

盤點(diǎn)類H5不僅要向用戶陳述在某一段時(shí)間內(nèi)發(fā)生了什么，還要強(qiáng)調(diào)，發(fā)生的這些事情和你有什么關(guān)系，以此來(lái)撬動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)。

支付寶年度賬單向用戶展示年度花費(fèi)去向的同時(shí)，告知用戶每次線上支付，為所在的城市做出了什么貢獻(xiàn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)的年度聽(tīng)歌報(bào)告向用戶展示年度聽(tīng)歌排行榜的同時(shí)，告知用戶在某一天，你循環(huán)了哪首歌多少次，聽(tīng)歌時(shí)間大多聚集在什么時(shí)候，以此喚醒用戶使用產(chǎn)品時(shí)的感覺(jué)。

而騰訊體育的「20年，有多長(zhǎng)」這一類H5，目標(biāo)群體是科比的粉絲，與粉絲們共同回憶科比職業(yè)生涯的點(diǎn)滴，令他們想起喜歡科比的那段歲月。

那些廣泛受關(guān)注的，頻頻刷爆朋友圈的盤點(diǎn)類H5，無(wú)一不是制作精美。

在《哈利波特》20周年之際，網(wǎng)易新聞APP發(fā)布了「紀(jì)念哈利波特20周年」的H5頁(yè)面，用戶通過(guò)滑動(dòng)屏幕，查看內(nèi)容?？仄媲驁?chǎng)、魔法課堂等熟悉的場(chǎng)景一一被呈現(xiàn)出來(lái)。該H5頁(yè)面并非單一的內(nèi)容展示，用戶根據(jù)屏幕提示進(jìn)行操作，讓人覺(jué)得自己好像正在閱讀一本魔法小說(shuō)。

對(duì)于粉絲們而言，這這個(gè)H5頁(yè)面具有較強(qiáng)的紀(jì)念意義，那些對(duì)哈利波特略知一二的人，看到這個(gè)H5頁(yè)面時(shí)，也會(huì)被它的精美制作和可玩性所吸引，想讓更多人看到，因此轉(zhuǎn)發(fā)。

總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)盤點(diǎn)類H5要吸引到用戶關(guān)注，不僅要采集到大量數(shù)據(jù)，還要諳熟用戶心理，搭配上精美設(shè)計(jì)，然后在特定節(jié)點(diǎn)推出，徹底引爆。