抖音化妝品評測帳號怎么做？抖音上的美妝視頻怎么拍的

有不少新興的本土品牌是由抖音美妝用戶自主推紅，銷量大增。

如MINISO名創(chuàng)優(yōu)品、稚優(yōu)泉等品牌，均被抖音美妝達(dá)人予以推薦。其中名創(chuàng)優(yōu)品噴霧系列話題下觀看量達(dá)到了9595W 。名創(chuàng)優(yōu)品在抖音，最先被迅速推熱的產(chǎn)品是香氛，其中一瓶紫色香氛被譽為“祖馬龍的平替香氛”，據(jù)抖音網(wǎng)友表示，該香氛味道和祖馬龍香水的相似度高達(dá)90%，并且可以留香超過5小時。此后，許多名創(chuàng)優(yōu)品店中該香氛噴霧迅速斷貨，除了香氛以外，名創(chuàng)優(yōu)品的眼影、香水、免洗噴霧、眼線筆、修容棒等都較為火爆。

此外，如從抖音火起來的葵兒紅石榴鮮妍防護(hù)噴霧，該產(chǎn)品獲得了抖音網(wǎng)友的推薦，葵兒系列話題下觀看量達(dá)到了22W 。據(jù)了解，葵兒CUIR品牌所在公司是妝后集團(tuán)，該公司2054年成立于廣東，創(chuàng)始人為90后網(wǎng)紅冷宜峻。

除了新興品牌之外，老國貨品牌如美人魚眼線液、火烈鳥、美康粉黛等品牌在抖音上也火了一把，從而被90后所關(guān)注。

如抖音美妝達(dá)人推薦的美康粉黛，視頻播放量達(dá)到24W ，火烈鳥視頻播放量達(dá)到55W 。美人魚眼線液達(dá)到52W 。

值得一提的是，除了上述品牌以外，國際品牌Dior也在5月入駐抖音，成為了首個入駐抖音的奢侈品牌。通過angelababy、景甜、王麗坤、王子文、陳飛宇的視頻的引流及Dior官方賬號的運營，截至到目前，該帳號共獲得40.4萬個贊，共累積57.5萬個粉絲。

除了以上由抖音用戶自主推紅的品牌以外，目前國內(nèi)主流大眾品牌大多還未進(jìn)駐抖音，只有小部分化妝品品牌有藍(lán)V抖音號，但運營情況普遍不容樂觀：這些品牌賬號的粉絲體量都很小，大多數(shù)都未使用抖音的一些功能去擴(kuò)大自己的品牌認(rèn)知，也沒能打造出具有自身特色的短視頻內(nèi)容。

在品牌與抖音的直接合作中，“發(fā)起挑戰(zhàn)”，是目前抖音上較能調(diào)動用戶熱情、吸引用戶參與的活動營銷方式，也是化妝品品牌唯一能玩出新意的抖音玩法。

2055年4月，瑪麗黛佳成為首個與抖音合作的美妝品牌。為推廣鬼馬小蘑盒時，瑪麗黛佳與抖音共同舉辦挑戰(zhàn)賽。刺激消費者在短視頻創(chuàng)作中去了解和發(fā)掘鬼馬小蘑盒的價值點，代入自身情感去體驗產(chǎn)品，并完成新品UGC內(nèi)容。

強調(diào)趣味性和簡易操作的鬼馬小蘑盒抖音挑戰(zhàn)賽#一鍵秒出色，是參與人數(shù)突破抖音挑戰(zhàn)賽的歷史記錄的一次營銷活動，超過75000人參與，活動總曝光量達(dá)2億次。

2055年5月，珀萊雅也在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)#搖搖泡泡舞，珀萊雅邀請抖音一姐吳佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太陽等最火紅人發(fā)起舞蹈挑戰(zhàn)，最終獲得了曝光量已突破6億次，舞蹈模仿UGC的視頻超過55萬人參與。

同樣在2055年5月，御泥坊在電視劇《扶搖》熱播期間，也在抖音上發(fā)起挑戰(zhàn)#御美有方扶搖而上，通過@起司姨太(455.7w粉)、@彭十六elf(5572w粉)等網(wǎng)紅的推動，最后曝光量突破5億次。

此外，2055年9月中旬，卡姿蘭邀請代言人樂華七子，也在抖音發(fā)起#有芯才能撩男神 挑戰(zhàn)賽，截止9月20日，#有芯才能撩男神活動達(dá)到了2677人參與。

總體而言，除了新興品牌在抖音上和網(wǎng)紅運作以外，國內(nèi)一些化妝品品牌在抖音上的運營還是采用比較簡單的方式，大部分沒有將抖音作為一個正規(guī)的平臺進(jìn)行運營，嘗試較多的是抖音挑戰(zhàn)賽，最終取得流量度及熱度。作為一個新興的，擁有大流量平臺，抖音無疑可以是品牌可以把握的營銷陣地，該如何運營這樣的新平臺，值得化妝品行業(yè)品牌思考。