騰訊社交廣告投放規(guī)則，你不可不知！

1、文案描述應(yīng)完整，禁止單獨(dú)使用生活詞匯作為文案描述，如出差、吃飯、香蕉等。

2、不得含有文字的錯(cuò)誤拼寫；若借用某字為諧音字，需要在該字上加引號(hào)以示區(qū)別。

3、文字不得含有不良文化內(nèi)容，不得使用惡搞性詞語或帶有貶義性質(zhì)的詞語。4、廣告中不得使用特殊符號(hào)，如“：）”、“*”、“#”等。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)形態(tài)應(yīng)一致，不得英文/中文、全角/半角符號(hào)混用。

5、品牌名稱中包含英文的，需要按品牌實(shí)際英文大小寫使用，如iPhone、iPad等。

6、不得使用純圖片作為廣告素材，需圖文配合。

7、動(dòng)態(tài)圖片（Gif）需保證每幀廣告具備關(guān)聯(lián)性，且廣告內(nèi)容清晰可見，不得出現(xiàn)色差反差過大、閃動(dòng)頻率過高的情形，每幀廣告播放時(shí)長(zhǎng)需大于1秒小于3秒。

8、不得使用相同產(chǎn)品、相同人物的相同動(dòng)作等相似度高的圖片進(jìn)行無設(shè)計(jì)的連續(xù)拼接；不得使用拼接的素材再次進(jìn)行拼接。

9、圖片里的摳圖素材與背景圖的拼接需自然，避免模糊、邊緣鋸齒及像素雜點(diǎn)。

10、廣告內(nèi)容排版需正常有設(shè)計(jì)感，不可雜亂、密集排列和堆積。禁止出現(xiàn)內(nèi)容不清晰、畫質(zhì)較低的游戲截圖。

11、人物需顯示完整，面部及人體局部器官避免過多使用，人臉或人體局部器官截圖不得超過兩張，且不得超過素材本身的30%。美顏相機(jī)不受此規(guī)則限制，但需避免臉部局部器官放大，同時(shí)需遵守其他圖片規(guī)范。

1、禁止宣導(dǎo)消極、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力傾向等元素，盡量在感官上保證舒適的感官體驗(yàn)。

2、廣告素材中不可使用灰暗、消極等負(fù)面導(dǎo)向內(nèi)容。

3、廣告中禁止出現(xiàn)過于暴露、動(dòng)作不雅、暗示或隱含性信息的形象。

4、廣告中禁止出現(xiàn)病變?nèi)梭w器官、長(zhǎng)斑、禿頂?shù)热菀滓鹩脩舨贿m的形象。

5、禁止出現(xiàn)胎兒性別鑒別、疫苗、注射針頭等信息，不得使用容易引起不適的人體解剖圖。

6、不得出現(xiàn)點(diǎn)擊后無法實(shí)現(xiàn)其功能描述的虛假按鈕。

7、不得使用易引起誤導(dǎo)的不規(guī)范角標(biāo)符號(hào)，如“火爆”、“HOT”、“推薦”、“紅點(diǎn)”或模仿系統(tǒng)標(biāo)識(shí)等讓人誤以為是官方推薦行為的內(nèi)容。

8、廣告不得模仿騰訊產(chǎn)品的元素、文字和顏色，包括但不限于QQ客戶端主界面、圖標(biāo)、按鈕、頭像以及“添加您為好友”、“邀請(qǐng)您視頻”、“系統(tǒng)消息”、“系統(tǒng)管理員”、“system”、“10000”、“admin”等。

9、禁止抄襲使用他人享有版權(quán)的游戲、漫畫等截圖作為廣告內(nèi)容。

三、落地頁要求

如果在騰訊社交廣告投放平臺(tái)創(chuàng)建或修改廣告，需通過下述四種方式中任意一種創(chuàng)建或滿足相關(guān)要求的推廣鏈接才可使用。

1、通過騰訊社交廣告投放平臺(tái)提供的落地頁制作工具創(chuàng)建推廣鏈接。

2、通過指定途徑，在騰訊社交廣告平臺(tái)認(rèn)證的第三方合作伙伴的網(wǎng)站上創(chuàng)建鏈接，如果您已完成鏈接創(chuàng)建，請(qǐng)確保此鏈接在創(chuàng)建成功后字符串中包含“tsa”字樣。

3、使用ICP備案信息主體與開戶所使用的營(yíng)業(yè)執(zhí)照主體一致的推廣鏈接。

4、推廣鏈接為騰訊社交廣告平臺(tái)認(rèn)可的第三方平臺(tái)已有的鏈接。

5、如果為直營(yíng)電商類廣告主，請(qǐng)使用楓頁電商平臺(tái)創(chuàng)建的鏈接進(jìn)行推廣。

同時(shí)，對(duì)于落地頁的審核要求，還需滿足以下幾點(diǎn)：

1、素材內(nèi)容中出現(xiàn)的推廣內(nèi)容，包括但不限于價(jià)格、折扣、活動(dòng)信息及其他廣告信息，在落地頁中均需體現(xiàn)。

2、商品類型選擇APP下載，則廣告落地頁需鏈接到APP下載詳情頁，若為商品類型為外鏈，則可鏈接到除下載詳情頁以外的網(wǎng)站。

3、H5頁面不得有APP下載按鈕。

四、通配符審核標(biāo)準(zhǔn)

1、帶有通配符的文案語句要通順完整，描述清晰，不得引起歧義或意思表達(dá)不明確，尤其需要注意{{week}}和{{day}}的用法，盡量配合具體活動(dòng)，如{{week}}全場(chǎng)特價(jià)，{{day}}全場(chǎng)五折起。

2、避免通配符前后加單個(gè)產(chǎn)品名詞，如{{city}}手機(jī)、服裝{{city}}，這樣顯示出來就成為了“成都手機(jī)”、“服裝成都”。

3、通配符可以放在文案描述中的任意位置。

如“{{city}}婚紗攝影，最低價(jià)格3000起”、“婚紗攝影，最低價(jià)格3000起，就在{{city}}”。

4、文案描述中房產(chǎn)和機(jī)票不可涉及到明確價(jià)格。

5、圖片素材中如含有明確城市和明確價(jià)格的，價(jià)格需符合當(dāng)?shù)鼐蛢r(jià)格區(qū)間，不可使用超低價(jià)。

如北京1萬元/平米吸引用戶點(diǎn)擊。

6、素材上需避免與民族及宗教相沖突元素設(shè)計(jì)，如{{area}}與{{city}}不得與肉制品（包括豬肉、狗肉、驢肉等所有肉類）宣傳同時(shí)使用。同時(shí)若圖片使用地標(biāo)性建筑圖片，需注意與{{area}}與{{city}}一致性情況，不允許出現(xiàn)圖片為某城市地標(biāo)性建筑，但通配符定向?yàn)槎鄠€(gè)城市。

廣告主商標(biāo)復(fù)用在feeds及QQ瀏覽器等多個(gè)廣告位，需符合以下幾點(diǎn)：1、遵循《廣告法》及本規(guī)則。

2、廣告主品牌形象保持與圖文一致的審核方式，作為整體的廣告素材，不做獨(dú)立審核。

3、廣告主品牌形象可以是企業(yè)logo，可以是人物、風(fēng)景等不違反規(guī)范的圖片，但需要與推廣素材有相關(guān)性。

例如：地方旅游局可以使用風(fēng)景圖片，服裝品牌可以使用人物模特。

4、品牌形象描述有字?jǐn)?shù)限制，內(nèi)容需要與推廣素材有相關(guān)性，禁止使用生活詞匯和商品分類：如皮鞋、水果、外套等?？梢允褂闷放泼Q或品牌下某產(chǎn)品名稱如三葉草、小米電視等。

5、品牌形象描述中不可使用宣傳或推廣語。

如：1號(hào)店-降價(jià)促銷。

1、視頻貼片廣告素材場(chǎng)景變換須豐富，盡量達(dá)到TVC視頻廣告的效果，不得僅出現(xiàn)簡(jiǎn)單的字幕飛入和圖片飄浮效果。

2、若廣告素材有聲音，須完整且正常無雜音，廣告播放時(shí)間內(nèi)須持續(xù)有聲音，不得出現(xiàn)突兀的聲音，包括但不限于爆破音、尖叫聲等。