如何跟蹤信息流廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？3個(gè)方法+2種工具，拿去用！

眾所周知，數(shù)據(jù)追蹤轉(zhuǎn)化是信息里運(yùn)營(yíng)中必不可少的一環(huán)，那么，今天就跟大家聊一聊，市面上這么多統(tǒng)計(jì)工具和信息流平臺(tái)內(nèi)置的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，到底改如何去有效利用。

首先，需要確定你的廣告投放平臺(tái)還有廣告類(lèi)型！

1、如果投放的平臺(tái)自己有著完善的數(shù)據(jù)追蹤和推廣監(jiān)測(cè)功能，你肯定就沒(méi)必要再去選擇第三方或者自己開(kāi)發(fā)的追蹤功能了！例如：百度、今日頭條。

2、如果你選擇的為cpa，并且你的LoadPage在第三方服務(wù)器，那為了更好的追蹤到你的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，平臺(tái)可能需要你在頁(yè)面中添加一些代碼，或者把搜集表單的代碼放在他們可以監(jiān)測(cè)到數(shù)據(jù)的地方！例如：今日頭條。

其次，改造你的LoadingPage！

落地頁(yè)的美觀，打開(kāi)速度直接決定著你的轉(zhuǎn)化效果，當(dāng)然你只是要曝光那么影響你的就只剩下文案 / 廣告圖 /打開(kāi)速度 ！

如果你需要統(tǒng)計(jì)事件，例如：點(diǎn)擊/ 表單提交/ 復(fù)制/ 掃碼/跳轉(zhuǎn)等等事件，那么你需要通過(guò)第三方/自己開(kāi)發(fā)的功能了！

能夠監(jiān)測(cè)事件的這類(lèi)統(tǒng)計(jì)工具有(這里只寫(xiě)常用的，如有遺漏請(qǐng)自行補(bǔ)充)：

3、第三方開(kāi)發(fā)功能

其實(shí)小編覺(jué)得，前兩個(gè)都已經(jīng)能夠代表市面上所有的統(tǒng)計(jì)軟件了！

另外，本文還會(huì)重點(diǎn)介紹排除第三方工具之外，如何利用前端技術(shù)來(lái)跟蹤數(shù)據(jù)。

http://www.umeng.com

這個(gè)產(chǎn)品是一個(gè)神奇的產(chǎn)品，原有的cnzz統(tǒng)計(jì)是站長(zhǎng)之家的產(chǎn)品，然后和友盟合并了本以為是cnzz主導(dǎo)，誰(shuí)知道是友盟主導(dǎo)，最后才發(fā)現(xiàn)，友盟+的后臺(tái)是阿里有木有！

（由于篇幅我只介紹 u-dplus 和u-adplus 其余的工具和信息流廣告不太沾邊）

U-Dplus——互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理專(zhuān)家

1、跨平臺(tái)統(tǒng)一管理；

2、多維數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析；

3、全網(wǎng)用戶(hù)畫(huà)像對(duì)接；

4、用戶(hù)分群及精準(zhǔn)推送。

解析：

不同端布置代碼，同一后臺(tái)管理，能夠生產(chǎn)用戶(hù)畫(huà)像，并且實(shí)時(shí)（24小時(shí)內(nèi)）分析數(shù)據(jù)，和推送報(bào)告給開(kāi)發(fā)者，基本滿(mǎn)足WEB端用戶(hù)所有需求（內(nèi)測(cè)中，需要激活碼-后期會(huì)收費(fèi)）！

U-ADplus——營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)管理專(zhuān)家

1、品牌廣告主的 UniTrack；

2、APP廣告主的 AppTrack；

3、淘寶/天貓商家的 廣效寶。

解析：

這個(gè)產(chǎn)品針對(duì)的是大品牌客戶(hù)和平臺(tái)或者大型淘寶/天貓商家開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)追中統(tǒng)計(jì)軟件，能夠有效的統(tǒng)計(jì)到廣告的到達(dá)，點(diǎn)擊以及轉(zhuǎn)化效果，并且給出數(shù)據(jù)分析，總的來(lái)說(shuō)，KA大客戶(hù)還是和普通信息流客戶(hù)有一些區(qū)別的。

http://#baidu.com

百度統(tǒng)計(jì)也是一個(gè)老的統(tǒng)計(jì)品牌了，較之CNZZ、51la ，百度統(tǒng)計(jì)有一個(gè)巨大的好處，那就是是百度自行研發(fā)的（據(jù)說(shuō)使用百度統(tǒng)計(jì)可以提高網(wǎng)站收錄，以以及加快快照更新），百度搜索在大數(shù)據(jù)這塊國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，所以統(tǒng)計(jì)工具相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力！

百度統(tǒng)計(jì)提供常見(jiàn)的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)功能，并增添了高級(jí)分析和API拓展功能，提供各種定制化的統(tǒng)計(jì)功能！

高級(jí)分析：

1、提供實(shí)時(shí)分析并且能夠根據(jù)標(biāo)簽自行定制圖表生成的數(shù)據(jù)；

2、提供高級(jí)洞察工具，能夠追蹤用戶(hù)軌跡（需付費(fèi)）；

解析：

一般用戶(hù)基本上就已經(jīng)告別這個(gè)功能了，基礎(chǔ)的統(tǒng)計(jì)可能都已經(jīng)夠你用了， 如果是信息流運(yùn)營(yíng)，那么高級(jí)分析+API拓展是你玩轉(zhuǎn)百度統(tǒng)計(jì)最佳的選擇。

API拓展

提供各種API，配合高級(jí)分析能夠更精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，例如：

電商用戶(hù)：選擇電商分析API并開(kāi)通，可以幫助您分析PC、無(wú)線網(wǎng)站，APP內(nèi)H5頁(yè)面的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)。

并且根據(jù)報(bào)告可以了解商品交易信息、訂單數(shù)，金額、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率等指標(biāo)。并在其他報(bào)告（如趨勢(shì)、來(lái)源等）中對(duì)訂單指標(biāo)進(jìn)行交叉分析。

普通推廣用戶(hù)：可以根據(jù)需要選擇事件分析、虛擬PV跟蹤、利用事件、PV跟蹤進(jìn)行轉(zhuǎn)化分析、自定義訪客分析和其他API語(yǔ)句來(lái)分析你的廣告數(shù)據(jù)。

解析：

和友盟+的產(chǎn)品一樣，使用它們需要相關(guān)的技術(shù)，例如WEB平臺(tái)添加API需要懂JS；

不過(guò)百度把功能拆分了一下，比友盟+更精細(xì)的分類(lèi)，讓你在選擇使用上更加簡(jiǎn)單明了！

http://www.yourdomain.site

使用第三房開(kāi)發(fā)的話(huà)，真的需要你懂很多技術(shù)，不管是前端還是服務(wù)端都需要能夠獲取到很多東西！

一般的網(wǎng)站都無(wú)外乎使用asp/php/jsp開(kāi)發(fā)的，目前絕大多數(shù)網(wǎng)站都是使用PHP開(kāi)發(fā)的，原因自己百度吧！

舉個(gè)栗子：

如果你需要表單提交具體到哪一條創(chuàng)意產(chǎn)生的，那么你就需要根據(jù)創(chuàng)意的獨(dú)立參數(shù)來(lái)判斷了，你可以讓運(yùn)營(yíng)人員在創(chuàng)意Url后添加唯一的參數(shù)，

如：http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829

那么你就可以在表單提交的時(shí)候，或者寫(xiě)入數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)候獲取這個(gè)參數(shù)，一并添加到這條記錄中，在做數(shù)據(jù)分析的時(shí)候不就可以拿出來(lái)對(duì)比是那一條創(chuàng)意提交的了嗎？

事件統(tǒng)計(jì)，也是同樣的意思，你可以用JS 監(jiān)控整個(gè)頁(yè)面中的所有元素（一般為鏈接），然后當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊或者產(chǎn)生其他操作，你可以獲取這個(gè)記錄，并生成一條記錄，然后讓程序來(lái)保存。

好了，以上就是信息流廣告數(shù)據(jù)跟蹤技術(shù)層面的主要方法解析，也是希望你們能夠更好的做好信息流運(yùn)營(yíng)，不再因?yàn)榈讓蛹夹g(shù)而煩惱！