百度推出智能小程序，哪些行業(yè)的紅利將至？

在小程序上，發(fā)力較晚的百度事實(shí)上卻是這個(gè)理念的先行者。早在2013年的百度世界大會(huì)上，百度就發(fā)布了輕應(yīng)用，旨在讓用戶(hù)無(wú)須下載Native APP，直接通過(guò)搜索框，就能獲得媲美Native App的即搜即得體驗(yàn)，這跟2017年微信小程序推出時(shí)張小龍講的故事，很是相似。

當(dāng)然，微信的小程序技術(shù)實(shí)現(xiàn)原理與百度輕應(yīng)用并不一樣，它不再像輕應(yīng)用那樣基于Web技術(shù)打造，而是基于微信這個(gè)超級(jí)App構(gòu)建了一套自有的交互UI體系，形成了獨(dú)特的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，大幅提升了用戶(hù)的體驗(yàn)。

任何新平臺(tái)都有早起發(fā)展紅利，小程序也不例外，比如微信小程序，就成為了游戲、電商、服務(wù)行業(yè)的機(jī)會(huì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年3月小程序用戶(hù)規(guī)模TOP100中，手游行業(yè)占比最高，達(dá)到28%，在游戲后面則是生活服務(wù)和移動(dòng)電商：數(shù)量分別是13和12款。

跳一跳、摩拜單車(chē)、拼多多、每日優(yōu)鮮等明星小程序在微信上十分火爆，一些創(chuàng)業(yè)者也抓住了小程序紅利快速壯大，比如只成立了兩年多時(shí)間的拼多多日前完成30億美元融資、估值150億美元，正是因?yàn)槌晒ψプ×诵〕绦蝻L(fēng)口。

百度智能小程序技術(shù)原理與微信類(lèi)似，從此前部分媒體曝光的截圖來(lái)看，其在UI上也做到了對(duì)微信小程序的兼容，以便更加符合用戶(hù)使用習(xí)慣。

而據(jù)平曉黎介紹，百度智能小程序主打“體驗(yàn)、流量、智能、開(kāi)放”四個(gè)核心理念。其中流量來(lái)源主要是百度系A(chǔ)pp，最先會(huì)在百度旗艦應(yīng)用百度App上線。財(cái)報(bào)顯示百度App2018年一季度日活用戶(hù)1.37億，百度搜索每天響應(yīng)60億次搜索請(qǐng)求，百度信息流日活用戶(hù)過(guò)億。未來(lái)還會(huì)在百度地圖、百度貼吧、手機(jī)助手等應(yīng)用上接入小程序，此外百度智能小程序更加開(kāi)放、提供更強(qiáng)更多的AI技術(shù)支持。

據(jù)介紹，百度智能小程序支持Web化解決方案，是小程序開(kāi)放生態(tài)。此外，百度智能小程序支持搜索觸達(dá)小程序，解決應(yīng)用飽和和渠道碎片化的矛盾，縮短用戶(hù)觸達(dá)小程序的路徑。同時(shí)百度智能小程序支持包括百度系產(chǎn)品及所有瀏覽器上訪問(wèn)，未來(lái)還將支持在智能家居產(chǎn)品上運(yùn)行，讓開(kāi)發(fā)者真正實(shí)現(xiàn)開(kāi)口吸納流量、收口留存用戶(hù)的目的。

那么，百度智能小程序上的“拼多多”最有可能出現(xiàn)在哪些行業(yè)？個(gè)人認(rèn)為還是應(yīng)該從百度的用戶(hù)場(chǎng)景和應(yīng)用生態(tài)來(lái)看。百度App定位是“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”，通過(guò)這種方式連接人與信息和服務(wù)，現(xiàn)在將百度作為重要分發(fā)渠道的，主要是工具、內(nèi)容、服務(wù)以及品牌官網(wǎng)，基于這個(gè)邏輯，我認(rèn)為百度智能小程序?qū)⑹侨缦滦袠I(yè)的機(jī)會(huì)：

微信小程序有相當(dāng)比例是工具，高頻工具如瀏覽器、美圖應(yīng)用用戶(hù)一般會(huì)用NativeApp，不過(guò)一些低頻長(zhǎng)尾工具卻不大愿意下載，會(huì)去搜索引擎獲取，比如我本人會(huì)用百度查看萬(wàn)年歷、計(jì)算匯率、查詢(xún)股價(jià)、計(jì)算公式、查詢(xún)天氣、查詢(xún)歸屬地等等。

毫無(wú)懸念的是，長(zhǎng)尾工具會(huì)率先開(kāi)發(fā)小程序，讓用戶(hù)更便捷使用，針對(duì)用戶(hù)“不想費(fèi)勁下載”的工具場(chǎng)景，百度智能小程序有很大的機(jī)會(huì)，同時(shí)還會(huì)提供圖像語(yǔ)音等AI技術(shù)，可以利用起來(lái)做出一些特色小工具。

百度信息流、百度新聞目前是各家資訊平臺(tái)，以及新媒體機(jī)構(gòu)、自媒體都不會(huì)漏掉的分發(fā)平臺(tái)，百度聯(lián)盟峰會(huì)上公布的數(shù)據(jù)是，目前百家號(hào)就有超過(guò)120萬(wàn)的自媒體作者，他們?cè)丛床粩嗟厣a(chǎn)圖文、視頻、音頻等等內(nèi)容。對(duì)于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不需要有小程序。不過(guò)也有例外：

一個(gè)是內(nèi)容服務(wù)化的玩家。現(xiàn)在越來(lái)越多的新媒體和自媒體在從內(nèi)容延展出服務(wù)，比如財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)類(lèi)、科技產(chǎn)品類(lèi)、內(nèi)容電商類(lèi)、知識(shí)付費(fèi)類(lèi)等等，它們也沒(méi)有太強(qiáng)的開(kāi)發(fā)能力，因此非常適合做小程序，在百度進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的同時(shí)，基于小程序進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)的分發(fā)，給讀者提供內(nèi)容外的增值價(jià)值。

還有一個(gè)是泛娛樂(lè)內(nèi)容玩家。比如很多用戶(hù)會(huì)在百度App搜小說(shuō)后看小說(shuō)，小說(shuō)不能用普通的新聞頁(yè)面展示，需要針對(duì)性地進(jìn)行閱讀界面的開(kāi)發(fā)，甚至要支持標(biāo)注收藏等等，這樣的內(nèi)容玩家就可以很好地利用小程序，給用戶(hù)提供更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，除了小說(shuō)，圖片、動(dòng)漫、游戲、視頻、問(wèn)答等都有機(jī)會(huì)。

基于百度是許多服務(wù)行業(yè)的重要分發(fā)入口，因此產(chǎn)生了許多中間頁(yè)平臺(tái)，比如同城服務(wù)有58趕集等等，房產(chǎn)服務(wù)有安居客，旅游服務(wù)有攜程去哪兒，教育行業(yè)有作業(yè)幫……

理論上來(lái)說(shuō)，服務(wù)行業(yè)都可以享受百度智能小程序的紅利，未來(lái)用戶(hù)在百度搜索理財(cái)就可以直接購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品，在百度搜索航班就可以直接預(yù)訂機(jī)票，在百度地圖中導(dǎo)航結(jié)束可以直接叫車(chē)……

其實(shí)等于利用百度小程序縮短了流量漏斗，如果體驗(yàn)做好了，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會(huì)比現(xiàn)在多次跳轉(zhuǎn)，甚至要求下載原生App高很多。

此前，阿里因?yàn)閼?zhàn)略考慮，屏蔽了百度爬蟲(chóng)，因此百度基本沒(méi)有給阿里系帶去什么流量，不過(guò)百度卻是京東、小米、蘇寧等電商平臺(tái)的流量大戶(hù)，在百度搜索品牌、產(chǎn)品等關(guān)鍵詞可以看到特定的電商結(jié)果頁(yè)的呈現(xiàn)方式。

去年，百度還與京東戰(zhàn)略合作啟動(dòng)“京度計(jì)劃”的戰(zhàn)略合作框架，百度將為京東提供一級(jí)入口，雙方數(shù)據(jù)打通，不過(guò)因?yàn)樾枰涞氐骄〇|App或者網(wǎng)站購(gòu)物，所以轉(zhuǎn)化率自然有損耗。

一旦百度小程序上線，電商平臺(tái)或許會(huì)嘗試，讓用戶(hù)在信息流和搜索中直接加購(gòu)物車(chē)甚至下單。

如今，電商流量已經(jīng)遇到天花板，各路巨頭都跑到線下或者農(nóng)村去拓展昂貴的流量，因此，筆者想不只是京東，很多電商平臺(tái)特別是小米這樣的自營(yíng)電商平臺(tái)，都會(huì)嘗試更多推廣渠道，一些垂直電商如虛擬物品、手機(jī)充值、二手車(chē)、生鮮、家居、文物，也不會(huì)錯(cuò)過(guò)小程序的紅利。

以上我們列舉的這些行業(yè)，都有應(yīng)用小程序的潛在需求，不過(guò)，理想都是豐滿(mǎn)的，百度智能小程序要避免重蹈輕應(yīng)用的覆轍，還是要在體驗(yàn)上多下功夫，特別是要解決賬號(hào)體系的問(wèn)題，這是百度一直被詬病的地方，也是微信小程序成功的原因之一（因?yàn)榭梢砸绘I使用），如果用戶(hù)搜索到小程序還要重復(fù)登錄，顯然會(huì)大幅降低效率。

而在如何更有效地幫助用戶(hù)培養(yǎng)在百度App中使用小程序的習(xí)慣，微信的一些做法其實(shí)也值得百度借鑒。當(dāng)然，不論結(jié)果如何，筆者認(rèn)為流量平臺(tái)的新產(chǎn)品都是值得我們?nèi)リP(guān)注的，畢竟，微信小程序開(kāi)始，不也沒(méi)人能想到會(huì)有今天的成功嗎？