6月營銷攻略：兒童節(jié)、高考、端午節(jié)，該如何借勢營銷？

每年六月的節(jié)日、熱點(diǎn)都很多，常規(guī)的六一兒童節(jié)、高考、618、父親節(jié)等，當(dāng)然2018年還有一個重磅的熱點(diǎn)就是俄羅斯世界杯。

先做了一張圖跟大家分享一下六月的節(jié)日、熱點(diǎn)：

我們先分析一下6月的節(jié)日：

第一、全民性節(jié)日：兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)

第二、話題特殊日：高考、618購物節(jié)

第三、長效性熱點(diǎn)：世界杯

第四、小眾類節(jié)日：環(huán)境日、中國人口日、世界漸凍人日等

第五、常規(guī)類節(jié)日：24節(jié)氣（芒種、夏至）

兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)，已經(jīng)成為全民性節(jié)日，端午節(jié)已經(jīng)是法定假日了。

兒童節(jié)該如何做呢？

• 結(jié)合兒童特點(diǎn)：萌、可愛、歡樂、快樂、笑容、安全、公益等；

• 切入懷舊特色：主打70、80后童年玩具、食品、兒童游戲、對話等場景，以懷舊主題，可以用手繪形式呈現(xiàn)；

• 挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)：與兒童節(jié)相關(guān)，能夠結(jié)合產(chǎn)品的海報(bào)會更有價(jià)值，借勢不是簡單兩句祝福；

【支付寶昵稱變寶寶】

父親節(jié)該如何做呢？

我之前寫了一篇文章《4招讓父親節(jié)的借勢營銷“爸氣十足”，你準(zhǔn)備好了嗎？》已經(jīng)很全了，大家可以參考。

方向一：曬圖炫父拼爹

方向二：溫馨煽情催淚

方向三：搞笑逗比調(diào)侃

方向四：理性對比互動

端午節(jié)該如何做呢？

2018年端午節(jié)正好是618當(dāng)天，賣家們端午主題海報(bào)、禮盒、促銷活動肯定是少不了的，舉例之前蘇寧易購就用劃龍舟作為活動頁面，品牌促銷也結(jié)合為“粽情端午冰洗惠”等。

當(dāng)然還有其他結(jié)合節(jié)日的打法，只是今年端午和電商結(jié)合密切，比如類似杜蕾斯等，更多是從自身產(chǎn)品調(diào)性，“創(chuàng)意文案+有張力的圖片”。

高考、618必然是6月很重要的話題，一個是全民矚目的社會話題，一個是全民瘋狂的購物運(yùn)動。雖然高考僅僅是當(dāng)年的高三學(xué)生，但在每個人心中都有一個高考，品牌與話題的結(jié)合自然產(chǎn)生，列舉了8招：

01/ 模擬考題

02/ 生成創(chuàng)意準(zhǔn)考證

03/ 高考問答互動

04/ 逢考必過上上簽

05/ 愛心助力高考

06/ 宣泄減壓線下引爆

07/ H5玩高考創(chuàng)意營銷

08/ 海報(bào)文案巧借勢

「可口可樂送贈飲，給力高考贏未來」

世界杯在一些人眼里比奧運(yùn)會還重要，備受關(guān)注的點(diǎn)非常多，當(dāng)然還是足球的魅力，這個熱點(diǎn)上其實(shí)很多大牌企業(yè)早早就布局了，甚至在上屆世界杯就考慮下屆該如何做，這種適合全球性企業(yè)，且做一些官方合作的贊助商等，以及旅行度假等品牌都可以早早開通世界杯觀賽線路，但是對于一些中小品牌，卻沒有準(zhǔn)備充足預(yù)算，沒有資源該如何結(jié)合。你想想一個燒烤店世界杯都可以借勢，是不是如果你的品牌目標(biāo)用戶吻合都可以結(jié)合一下，大體有幾種方式：

1、活動型：策劃觀賽活動去現(xiàn)場、在線下、在線上，參與比賽互動并獎勵。

2、海報(bào)型：與足球相關(guān)的海報(bào)設(shè)計(jì)，與品牌結(jié)合，比如快消、餐飲、數(shù)碼等都比較容易和足球比賽結(jié)合。

3、放假型：經(jīng)?？吹劫N出某公司老板為了大家熬夜看球，給大家放假的通告，這種方式倒是比較普適，所以你們公司即使是B2B企業(yè)，和球沒關(guān)系，也可以在世界杯期間體現(xiàn)一下企業(yè)溫度。

4、福利型：很適合電商、出行、外賣等線上產(chǎn)品做一些福利贈送，比如熬夜看球紅包、1元啤酒券等。

5、測試型：猜人名、答題等都可以通過線上完成，H5互動方式，獎勵可以植入產(chǎn)品 。

案例1：中國民生銀行#爽GO世界杯#微信活動

案例2：杰士邦#我是射手#話題營銷

案例3：奔馳寶馬玩轉(zhuǎn)世界杯社會化營銷

六月的節(jié)日很多，除了重大節(jié)日、特殊日之外，還有一些小眾的節(jié)日，比如環(huán)境日、人口日等。簡單把節(jié)日分類，針對不同類型的企業(yè)可以選擇小眾節(jié)日，避開重點(diǎn)節(jié)日過于集中，可以打一個差異化。

一、綠色環(huán)保類

環(huán)境日、中國人口日、干旱日、全國土地日、健康素食日、世界海洋日、亞洲熄燈日等。

此類節(jié)日適合主打公益營銷的企業(yè)結(jié)合，比如支付寶的螞蟻森林，還有一些主打綠色的品牌，比如新能源汽車、健康無添加食品、運(yùn)動品牌、運(yùn)動類飲食、餐飲、快消等。

二、明星紀(jì)念日

黃家駒誕生、逝世、beyond樂隊(duì)成立日、邁克爾杰克遜逝世紀(jì)念日

適合網(wǎng)站、媒體的懷念類選題，比如音樂App、微博、貼吧等，以及線下商場、咖啡店等，都可以結(jié)合特定人群策劃相關(guān)主題活動，比如xx主題紀(jì)念活動。

三、特殊意義類

魯班師傅誕

這類節(jié)日一般不會被大眾所知，比如家居家居、木藝類品牌可以考慮怎么做好這樣的創(chuàng)意，比如抖音與各大博物館策劃的創(chuàng)意H5就在博物館日刷屏了，這個結(jié)合點(diǎn)就很好，也是一個小眾的節(jié)日。

四、公益話題類

自閉癥自豪日

2017年有一個“小朋友畫廊”刷屏，讓很多人關(guān)注自閉癥兒童，那這樣的節(jié)日里，結(jié)合公益話題，讓更多人關(guān)注、幫助自閉癥兒童，是很不錯的結(jié)合點(diǎn)。

24節(jié)氣在6月里是6日的芒種、21日的夏至。

大多數(shù)企業(yè)在24節(jié)氣結(jié)合上，選用的方式都是文案海報(bào)推送，不過相對于線下品牌，結(jié)合的就更具體一些。

比如：一家粥店，24節(jié)氣的養(yǎng)生粥就是很重點(diǎn)的借勢內(nèi)容，所以節(jié)氣前就可以有海報(bào)在店面展示，菜單也可以應(yīng)節(jié)氣推出，自媒體當(dāng)然就可以策劃夏至組合、芒種組合了。

以上僅僅是給大家一些思考，也歡迎補(bǔ)充。