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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 新媒體矩陣—如何最有效的做一文多平臺(tái)分發(fā)!
“萬達(dá)的新媒體矩陣”,“海爾的新媒體矩陣”,“錘子的新媒體矩陣”,然而這都是別人家的新媒體矩陣。
對(duì)于一家小公司而言,沒有大公司的那么多資源、人才、資金支持,可不可以也做一個(gè)適合自己當(dāng)前階段的新媒體矩陣呢,答案是完全可以。下面我跟大家一起具體聊聊新媒體矩陣的做法,在人員、內(nèi)容數(shù)量不能支撐太多平臺(tái)的情況下,該如何操作!
為什么要建立新媒體矩陣?
1、增加企業(yè)的品牌曝光度;
2、為平臺(tái)的主陣地導(dǎo)流;(目前一般公司都以微信為主)
3、公關(guān)危機(jī),便于企業(yè)及時(shí)做出反應(yīng),維護(hù)品牌聲譽(yù)。
新媒體矩陣主要有哪些類型?
在我看來,主要分為兩大類:
1、綜合類型。涵蓋圖文、音頻、視頻等各類內(nèi)容形式的平臺(tái);
2、單一類型,比如只做圖文內(nèi)容的多平臺(tái)分發(fā)。
我們今天會(huì)側(cè)重講上面所說的第二種類型:如何綜合利用圖文內(nèi)容平臺(tái),做更有效的做一文多平臺(tái)分發(fā)!
新媒體平臺(tái)那么多,該如何選擇?
我們前面說過建立新媒體矩陣的目的:增加曝光度,為主平臺(tái)導(dǎo)流。所以,我們?cè)谶x擇新媒體平臺(tái)的時(shí)候就要兼顧這兩點(diǎn)。今天我們主要談的是圖文內(nèi)容的新媒體矩陣搭建,會(huì)涉及以下平臺(tái):今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)、百度百家、搜狐自媒體平臺(tái)。
平臺(tái)是越多效果越好嗎,未必!
如果你沒有超強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力,比如,僅能保證每天一篇原創(chuàng)文章,那么以上5個(gè)平臺(tái)足夠了,在能保證一定曝光度的情況下,也可以獲取一部分粉絲。
先從曝光度說起。
從曝光度的需求我們可以將上述平臺(tái)分為移動(dòng)端的曝光和PC端的曝光。
在移動(dòng)端平臺(tái),比如頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào),均為根據(jù)粉絲閱讀喜好做智能推薦,所以只要你長(zhǎng)期在某一垂直領(lǐng)域做質(zhì)量相對(duì)較高的原創(chuàng)內(nèi)容,都可以獲得較好的推薦,帶來曝光度和粉絲。
在PC端平臺(tái),比如搜狐自媒體平臺(tái),你所做的內(nèi)容還會(huì)獲得搜索引擎的收錄,在潛在粉絲搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候得到展示。
像百度百家,移動(dòng)端與PC端都占了位置,并且在PC端上可以更好的獲得百度收錄。
所以,我們上面的平臺(tái)選擇兼顧了移動(dòng)端平臺(tái)與PC端平臺(tái)的曝光度的考量!
再說一下導(dǎo)流。
特別是對(duì)于一個(gè)需要某一類垂直精準(zhǔn)粉絲的平臺(tái),搭建新媒體矩陣更有其必要性。隨著在更多的平臺(tái)獲得曝光度,可以對(duì)大量的泛粉絲進(jìn)行一次篩分,獲取一部分精準(zhǔn)粉絲到主平臺(tái),逐漸提高平臺(tái)粉絲基數(shù),進(jìn)而提升主平臺(tái)的自傳播的能力,當(dāng)然內(nèi)容要持續(xù)保持優(yōu)質(zhì),
我們做好了一篇內(nèi)容,是不是現(xiàn)在微信發(fā)布,隨后隨便復(fù)制粘貼到上面那些平臺(tái)就可以了呢?或者說運(yùn)用相關(guān)工具一鍵同步分發(fā)就大功告成了呢?那樣確實(shí)省力,但是效果一定不會(huì)太好!
下面我們來具體講一下上面各個(gè)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)布,讓文章獲得更多的推薦。
從發(fā)布優(yōu)先順序來講:
以上面5個(gè)平臺(tái)為例,應(yīng)優(yōu)先發(fā)布頭條號(hào)與大魚號(hào),在每日只有一篇原創(chuàng)內(nèi)容的情況下,不能同時(shí)發(fā)布這兩個(gè)平臺(tái),可以在一周的時(shí)間內(nèi),一三五七發(fā)頭條,二四六發(fā)大魚,這樣操作;
接下來發(fā)一點(diǎn)資訊,然后再發(fā)布百家和搜狐自媒體。
從發(fā)布時(shí)間來講:
發(fā)布時(shí)間可根據(jù)潛在粉絲的閱讀習(xí)慣選擇,做嘗試,找到最佳發(fā)布時(shí)間,最后盡量固定下來,
以上皆是本人實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn),供大家參考!作為平臺(tái)方,都是希望創(chuàng)作者把優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)先發(fā)布到自己的平臺(tái),在自己的平臺(tái)更活躍,也制定了相應(yīng)的規(guī)則。但是在實(shí)踐中,各平臺(tái)卻又有差異,一定要注意摸索規(guī)律,體會(huì)規(guī)則的細(xì)節(jié)。
除了我們上面說的自建平臺(tái)搭建新媒體矩陣,你也可以嘗試和各個(gè)平臺(tái)的KOL合作,形成外部媒體矩陣,比如尋找微博的段子手,知乎的大V,虎嗅、36氪的專欄作者等等。
如果有精力,也可以在上面的內(nèi)容矩陣基礎(chǔ)上,在搭建一個(gè)平臺(tái)粉絲交流群,拉近與粉絲的距離,做更深入的溝通,提升粉絲粘性。
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