海外社交媒體分類(lèi)及運(yùn)營(yíng)方法總結(jié)

品牌想要在海外打響知名度，社交媒體是很重要的渠道。一起來(lái)了解一下海外都有哪些社交媒體以及運(yùn)營(yíng)方法吧。

本文根據(jù)筆者的一年多對(duì)社媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，就海外社交媒體包括哪些，為什么以及怎樣運(yùn)營(yíng)海外社交媒體談?wù)勛约旱臏\見(jiàn)。

近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出海成為越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，筆者作為出海大軍的一員，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)對(duì)運(yùn)營(yíng)好海外社交媒體并沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。

根據(jù)總部位于倫敦的全球最大的社會(huì)化媒體專(zhuān)業(yè)傳播公司W(wǎng)eAreSocial2017年9月份發(fā)布的最新報(bào)告《未來(lái)社交》（Future Social）顯示：

全球社交媒體用戶(hù)較年初又增長(zhǎng)了3.6億，達(dá)26.7億，占全球網(wǎng)民的73.6%。

特別是1995年到2012年出生的Z一代消費(fèi)能力很強(qiáng)，作為“真正的數(shù)字原住民”，社交媒體成為他們生活重要部分，只有了解用戶(hù)才能更好的滿(mǎn)足用戶(hù)需求，產(chǎn)品才能成功。因此，運(yùn)營(yíng)海外社交媒體就顯得很重要。

本文根據(jù)筆者的一年多對(duì)社媒運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)就海外社交媒體包括哪些，為什么以及怎樣運(yùn)營(yíng)海外社交媒體談?wù)勛约旱臏\見(jiàn)。

常見(jiàn)的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)主要指Facebook, linkedIn, Twitter,Pinterest，Instagram, Youtube,Snapchat，Tumblr等。

但實(shí)際上，筆者認(rèn)為除以上主要平臺(tái)，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)還包括論壇營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等。特別是對(duì)于有一定專(zhuān)業(yè)門(mén)檻或者擁有一定內(nèi)容壁壘的的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，比如電子類(lèi)、軟件類(lèi)以及像小說(shuō)這樣的內(nèi)容平臺(tái)等，尤其適合。

“無(wú)社交，不營(yíng)銷(xiāo)”，海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)之于出海運(yùn)營(yíng)的作用，相當(dāng)于微信之于國(guó)內(nèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的地位和影響力。不同于郵件營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)營(yíng)社交媒體并不只是為了單純地獲取客戶(hù)，其作用主要有以下三種：

海外社交媒體的官方帳號(hào)就像微信公眾號(hào)一樣是一個(gè)對(duì)外展示企業(yè)品牌，傳遞品牌信息的平臺(tái)，比如Facebook主頁(yè)，是用戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌了解的一個(gè)重要平臺(tái)。

因此，盲目地在社交媒體上推產(chǎn)品的廣告信息會(huì)給用戶(hù)留下“牛皮癬”廣告平臺(tái)的印象，反而會(huì)適得其反。運(yùn)營(yíng)海外社交媒體應(yīng)該能夠起到樹(shù)立良好品牌形象的作用。

海外市場(chǎng)相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一個(gè)難點(diǎn)就是了解用戶(hù)的真實(shí)需求，不像國(guó)內(nèi)環(huán)境下我們可以通過(guò)各種方式去了解用戶(hù)的需求和各種信息，因此社交媒體是一個(gè)重要的了解用戶(hù)意見(jiàn)與需求的渠道。

比如說(shuō)，現(xiàn)在需要了解用戶(hù)對(duì)幾款產(chǎn)品的喜愛(ài)程度，從而決定產(chǎn)品和推廣策略，可以通過(guò)社交媒體對(duì)用戶(hù)做個(gè)調(diào)研，收集用戶(hù)意見(jiàn)。如果平臺(tái)擁有一批質(zhì)量較高的粉絲，那么能夠較快地完成用戶(hù)意見(jiàn)的收集。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就可以知道為什么花錢(qián)買(mǎi)粉絲不是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)橘I(mǎi)的假粉不能對(duì)了解到用戶(hù)真實(shí)的內(nèi)心聲音，甚至干擾到我們對(duì)用戶(hù)需求的判斷，從而不能改進(jìn)產(chǎn)品。運(yùn)營(yíng)海外社交媒體應(yīng)該能夠起到與用戶(hù)溝通的作用。

無(wú)論是跨境電商還是互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)，都想通過(guò)社交媒體進(jìn)行引流。但是正如前文所說(shuō)，很多人犯的錯(cuò)誤就是開(kāi)通社交媒體賬號(hào)后就迫不及待地狂放自家產(chǎn)品信息，各種廣告撲面而來(lái)。

這是一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，因?yàn)橹挥邢确e累粉絲，才能通過(guò)社交媒體進(jìn)行引流。下面會(huì)講運(yùn)營(yíng)社交媒體的正式姿勢(shì)。

不同的社交媒體對(duì)應(yīng)的用戶(hù)人群不同，要根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像來(lái)選擇適當(dāng)?shù)纳缃幻襟w。比如說(shuō)，LinkedIn和Twitter對(duì)于B2B營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是效果是最好的；Pinterest和YouTube對(duì)于B2C用戶(hù)來(lái)說(shuō)則是更合適的選擇。

對(duì)于大部分目標(biāo)用戶(hù)是海外的年輕用戶(hù)群體產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，則需要時(shí)刻了解年輕人最喜歡什么類(lèi)型的社交媒體，因?yàn)槟贻p人喜歡的社交媒體代表最新的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。

根據(jù)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Statista數(shù)：

2013年，F(xiàn)acebook依然是最受美國(guó)年輕用戶(hù)歡迎的社交媒體，2014開(kāi)始Instagram成為他們的新寵兒。到了2016年，Snapchat則取代Instagram成為美國(guó)青少年最喜愛(ài)的社交媒體。 Snapchat適用于主推歐美、中東地區(qū)的產(chǎn)品，同時(shí)娛樂(lè)性較強(qiáng)且產(chǎn)品用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕。

所以，出海企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像，選擇用戶(hù)畫(huà)像相近的社交媒體重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，包括年齡、性別、分布的國(guó)家等。

2015-2018年美國(guó)青少年最喜愛(ài)社交媒體變化

要想通過(guò)社媒引流并樹(shù)立品牌形象，要先在社交媒體平臺(tái)積累一批忠實(shí)的粉絲，那么粉絲為什么要關(guān)注你的主頁(yè)呢？因?yàn)槟愕膬?nèi)容能夠滿(mǎn)足他們的需求，給他們提供便利和快樂(lè)。就像國(guó)內(nèi)的年輕人沉迷刷微信朋友圈或抖音一樣，海外的年輕人每天花費(fèi)大量的時(shí)間在Snapchat、Instagram、Facebook等社交媒體上面。

要想在社交媒體與目標(biāo)用戶(hù)打好關(guān)系，品牌要發(fā)布與他們相關(guān)的內(nèi)容。內(nèi)容為王是放之四海皆準(zhǔn)的道理，提供與產(chǎn)品相關(guān)的有趣有料的內(nèi)容才能吸引目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注與互動(dòng)：

1. 可以通過(guò)研究成功的競(jìng)品主頁(yè)發(fā)布的內(nèi)容，借鑒別人的內(nèi)容策略；
2. 關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)，目標(biāo)用戶(hù)人群關(guān)注的新聞事件，蹭熱點(diǎn)也是一種方式；
3. 以時(shí)下流行的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝與展示，短視頻的形式在海外年輕人中也很受歡迎，可以將產(chǎn)品用短視頻的方式進(jìn)行包裝，遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單的圖文效果要好。

母親節(jié)自拍比賽（用戶(hù)內(nèi)容UGC）

Giveaway活動(dòng)的思路是通過(guò)設(shè)置一些規(guī)則，讓用戶(hù)關(guān)注、點(diǎn)贊或評(píng)論某條帖子，或鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)布富有創(chuàng)意地與自家產(chǎn)品合照后選取前幾名用戶(hù)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。一般以自家產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，這樣能起到宣傳推廣的效果。

Giveaway有利于帶來(lái)快速帶來(lái)高質(zhì)量粉絲。一位跨境電商賣(mài)家在萬(wàn)圣節(jié)開(kāi)展Giveaway活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)有好幾百。如果轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)相對(duì)高，與粉絲相關(guān)的群體看到的可能新更大，傳播性相比單純每天發(fā)內(nèi)容會(huì)更好。而且這種通過(guò)活動(dòng)吸取的Facebook或Instagram粉絲會(huì)更有效——粉絲比較明確“點(diǎn)贊”行為的對(duì)象是什么，形成的用戶(hù)關(guān)系相對(duì)緊密，而不是因?yàn)殡S機(jī)點(diǎn)贊聯(lián)系不緊密帶來(lái)后續(xù)的“掉粉”現(xiàn)象。

通過(guò)活動(dòng)鼓勵(lì)用戶(hù)生成UGC內(nèi)容則不僅可以創(chuàng)建高質(zhì)量?jī)?nèi)容，更可加強(qiáng)與用戶(hù)互動(dòng)，特別對(duì)于出海的內(nèi)容型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更合適。

我們?cè)?jīng)在圣誕節(jié)通過(guò)一個(gè)“10個(gè)單詞的小說(shuō)”活動(dòng)吸引幾百用戶(hù)參與，增粉接近1000+，總成本花了幾百美元。這樣的活動(dòng)有效地增加主頁(yè)的高質(zhì)量粉絲，并且用戶(hù)UGC內(nèi)容有利于內(nèi)容平臺(tái)豐富性，我們也通過(guò)這次活動(dòng)與用戶(hù)進(jìn)行一次較深入廣泛溝通，推廣我們網(wǎng)站與比賽活動(dòng)。因此，綜合來(lái)看，這種類(lèi)型活動(dòng)帶來(lái)較好聯(lián)動(dòng)效果。

PS寫(xiě)在最后：

筆者經(jīng)歷過(guò)兩款出海內(nèi)容型產(chǎn)品，既有流量破百萬(wàn)產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，也經(jīng)歷產(chǎn)品從0到0.1的過(guò)程，深知面對(duì)未知探索的困難，但正是對(duì)出海的熱情讓一切變得有趣。

以上內(nèi)容是對(duì)自身近一年多的海外社媒運(yùn)營(yíng)的總結(jié)和體悟，歡迎交流。