干貨 | 高轉(zhuǎn)化的信息流廣告，到底長什么樣？

對于信息流廣告而言，廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意是廣告主和代理商們最有發(fā)揮空間與提升潛力的環(huán)節(jié)。那么，在不同平臺的媒體環(huán)境中，什么樣的廣告才能有效完成轉(zhuǎn)化，取得最佳效果？有哪些前車之鑒值得注意？

在形形色色的學(xué)歷培訓(xùn)和職業(yè)教育廣告中，如何通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意吸引用戶？精彩內(nèi)容，即將呈現(xiàn)……

合適的圖片是廣告成功的關(guān)鍵要素之一，在挑選素材圖片時(shí)，我們需要遵循的四大原則是：構(gòu)圖簡潔、文案清晰、整體協(xié)調(diào)、主次分明。

常用的圖片有3個(gè)選擇方向：

1）人物

學(xué)生模特：學(xué)生形象青春活潑、熱情洋溢，可以喚起用戶對于學(xué)生時(shí)代的向往。

教師模特：通常與學(xué)生模特一起出現(xiàn)，呈現(xiàn)在課堂的場景中，喚起用戶也想成為莘莘學(xué)子的心理。

? 建議結(jié)構(gòu)：

2）場景

學(xué)校典型設(shè)施：多選用大學(xué)校園，知名學(xué)府，教學(xué)樓、操場等，體現(xiàn)沐浴知識海洋里的感受。

操場/運(yùn)動會：體現(xiàn)渾灑青春活力的場景，增加用戶成功的信心。

課堂：勤奮刻苦的莘莘學(xué)子激勵(lì)用戶的進(jìn)取心。

? 建議結(jié)構(gòu)：

3）學(xué)習(xí)元素

黑板、書本等學(xué)習(xí)工具，能使用戶沉浸在學(xué)習(xí)氛圍中。

? 建議結(jié)構(gòu)：

作為“紙上的推銷員”文案的最大作用就是引導(dǎo)和影響用戶，為達(dá)到最佳效果，切勿將文案寫的不痛不癢，一定要一語中的，擊中用戶的需求痛點(diǎn)。文案可以分為以下三種方向：激發(fā)需求、迎合需求、刺激決策。

1、激發(fā)需求——刺激用戶不同情緒

? 勵(lì)志型

激發(fā)上進(jìn)心，刺激用戶進(jìn)行自我充電。

? 情懷型

校園生活是每個(gè)人青春時(shí)期最美好的回憶，突顯白衣飄飄的少年時(shí)光。

? 躲避痛苦型

學(xué)歷低給工作帶來的困難，比如工資低、晉升困難、和別人有很大差距等。

2、迎合需求——降低時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本

由于學(xué)歷培訓(xùn)和職業(yè)教育目標(biāo)用戶大多是全職的上班族，他們沒有完整的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，所以文案要突出可以不影響工作的前提下進(jìn)行學(xué)習(xí)。

3、刺激決策——簡單直接、促成購買

此種方向的文案，多適用于促銷活動，突出價(jià)格優(yōu)惠，利于促成購買。

想獲得好的投放效果，最先考慮的就是：廣告展示在哪里？廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點(diǎn)廣告位的創(chuàng)意要領(lǐng)。

1、大規(guī)格廣告位

?廣告版位：手Q空間feeds

?廣告規(guī)格：1000*560

色彩結(jié)構(gòu)搭配：藍(lán)色調(diào)背景襯托教育平臺的專業(yè)特質(zhì)，左右排版平衡有層次，文字選用與背景同色系深色，從顏色上做區(qū)分，對比鮮明，文案信息突出。

文案長度：文案最多不超過3行。

字體選擇：字體不宜超過3種。

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?廣告版位：手Q資源/微信底部banner

?廣告規(guī)格：582*166

色彩結(jié)構(gòu)搭配：左右排版視覺平衡，清晰易分辨；色調(diào)溫暖,文字與背景色彩搭配和諧，提升用戶好感度。

文案長度：文案最多不超過3行。

字體選擇：字體不宜超過2種。

2、小規(guī)格廣告位

?廣告版位：天天快報(bào)

?廣告規(guī)格：354*222

色彩結(jié)構(gòu)搭配：上下結(jié)構(gòu),層次分明；文案部分純色色塊與背景區(qū)分，更能集中視線，使信息傳達(dá)的更加明確。

文案長度：文案最多不超過3行。

字體選擇：字體不宜超過2種。

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?廣告版位：QQ空間

?廣告規(guī)格：160*210

色彩結(jié)構(gòu)搭配：文案底層紅色背景突出主題，色彩鮮艷聚集用戶視線，介紹平臺業(yè)務(wù)，拋出疑問制造懸念，吸引有興趣的用戶學(xué)習(xí)。

文案長度：文案最多不超過3行。

字體選擇：字體不宜超過2種。

3、豆腐塊廣告位

?廣告版位：手Q資源/微信底部banner

?廣告規(guī)格：147*147

色彩結(jié)構(gòu)搭配：以教室場景學(xué)生形象代入感更強(qiáng)，文案使用與背景同色系色彩，搭配和諧。

文案長度：文案最多不超過2行。

字體選擇：字體不宜超過2種。

以上，即為今天跟大家分享的，圖片、文案以及不同廣告位之間不同創(chuàng)意的選擇，希望大家看后結(jié)合自身行業(yè)進(jìn)行分析判斷，總結(jié)出適合你自己的一套推廣方法是最重要的，如果你對所在行業(yè)有什么問題，歡迎留言溝通交流~~

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