新媒體內(nèi)容如何設(shè)計才更有吸引力？

做新媒體運營，內(nèi)容是重中之重，如何讓用戶對自己的內(nèi)容上癮，是每個新媒體運營從業(yè)者都在思考的問題。本文作者引用抖音課程，把人的七情六欲情緒引入到12個內(nèi)容分類里面，教你做出更有吸引力的內(nèi)容。

成癮、迷戀的本質(zhì)，卻是，都是讓人忘記與這個世界的聯(lián)系，從而忘記這個世界對他的拋棄。就如毒品，很難戒掉，沉迷其中，不能自拔。

這個觀點最近keso老師文章中也提到過，核心觀點：我們不能讓自己陷入一個“你關(guān)心的才是頭條”的信息黑洞中，從而隔斷與“其余的世界”的所有聯(lián)系。

因為一開始是你想看到，后面變成的平臺以為你想看到的。你最終看的什么與你原來想看到的并不一致，基于人性你會被一些吸引，花大量的時間在這個上面。

今日頭條系和騰訊系最近是在硬掐的節(jié)奏，商業(yè)的社會就是這樣，相互往來，票圈在說都是戲劇學(xué)院出來，演技出眾。愛演才會有更多關(guān)注對么。

這個不是這篇文章的核心要談的，下一篇，我會單獨去說說這個觀點，沒有對錯之分，只是立場不同。

這篇關(guān)鍵說幾個關(guān)鍵點，如何讓人上癮。

有游戲體驗的朋友應(yīng)該有感觸，玩游戲起來沒完沒了。很多網(wǎng)絡(luò)游戲排行榜也好，各種戰(zhàn)力排行榜、特效，以及在游戲里面叱咤風(fēng)云都是成癮的觸發(fā)器。

對于很多會參與到創(chuàng)作中的用戶來說，能獲得贊數(shù)是對自身的認可，你才有動力去更新，這個是平臺對ugc的用戶鼓勵創(chuàng)作的手段，很多用戶拍了幾十個短視頻獲得的贊都很少這樣很容易讓用戶疲勞，所有偶爾還是會有幾個短視頻會有不錯的量。這個其實是運營中常用的一種手段，雙向激勵的一種方式。

微信也好，還是成癮機制更厲害的頭條系，進入頭條、抖音等等，大家?guī)缀醵紩砂a機制所吸引。

你為什么看到一些溫情的場景自然而然會被感動、點贊，大家都知道意林一直是賣的很好的雜志，因為情感、雞湯是大眾所需。

情感還細分了很多種，比如最近抖音在對正能量的內(nèi)容刻意傾斜流量，比如最近很燃的抓小偷等視頻。

引發(fā)用戶更多參與感的情感因素，如果能引發(fā)用戶的共鳴那么能夠引爆的幾率就更大。這個情感包括激動、憤怒、感動、同情、驚喜等，能夠激發(fā)用戶情感的內(nèi)容觸發(fā)器一定比不能調(diào)動用戶情感的更受歡迎。能夠帶來快樂的內(nèi)容又比悲傷的內(nèi)容更好。這個情緒越激烈被爆的幾率又更大。

如果對于這個情緒沒有感覺的，最好去反復(fù)去刷一下，雖然很花時間，但是真的很有用。

這里可以延展開，在中國傳統(tǒng)文化里面說的是人有七情六欲：

• 七情指：喜、怒、哀、樂、驚、恐、思。
• 六欲指：求生欲、求知欲、食欲、表現(xiàn)欲、情欲、性欲。

這個情緒是人之本能，運轉(zhuǎn)的動力所在。為什么說人類是高級一點的物種，因為是可以控制情緒的動物。

在國外教易里面說到有人有七宗罪一說，七罪：暴食、淫欲、貪婪、憤怒、懶惰、傷悲、自負或傲慢。這些都是有先后次序的，并不會全部需要滿足，在為了滿足某系欲望是可以暫時放棄其它欲望的。

最近抖音杜子健老師又火了，方式也很簡單的一個場景，老頭加金句。有一段話是這樣說的，人都有脾氣，把脾氣發(fā)出來，那叫本能，把脾氣壓下去，那才叫本事。因為人的情緒與生俱來，只是顯現(xiàn)的多少問題，要不成魔要不成佛，需要認清這一點。

既然說到七情六欲，我們來深化下。

七情：

• 喜：包括喜愛、喜悅、喜好、喜歡、高興、等情感；
• 怒：包括憤怒、發(fā)怒、怨恨、憤恨等；
• 哀：包括悲傷、悲哀、憐憫、哀憐、哀愁、哀怨等；
• 樂：指歡樂，身心愉悅，充滿幸福的情感；
• 驚：指驚慌、驚奇、驚嘆、驚喜、驚訝等情感；
• 恐：指恐慌、恐懼、擔(dān)心、擔(dān)憂等情感；
• 思：指思念、想念、思慕等情感。

在日常中，這些情緒都是影響著大家，充分的去調(diào)動情緒，是很好的一種方式。每一個作品可能不僅僅是一種情緒也可能是多種，但是最少都是會有一種情緒調(diào)動的。

如果說把這些情緒單獨去說可能也是不會有那么大的效果的，這里就需要再內(nèi)容里面制造沖突、反差。

比如正常的一位成年人去打掃學(xué)校舉辦活動之后的垃圾的場景并不能達到很好激發(fā)正能量的情緒，這個時候加入沖突、反差就會在這個基礎(chǔ)上有很大的提升，比如是一個3歲小朋友去撿垃圾，就會把這個反差沖突激活的更大。

這個時候如果用的是一位年邁的清潔工去做打掃，可能就會調(diào)動憐憫心得放大，場景里面再加入下雨等。

這里引用抖音課程，把這個情緒在引入到做的分類里面，在這個基礎(chǔ)上做做升華。

舞蹈類內(nèi)容其實屬于表演類型中一種，但人群基數(shù)大所以這塊基本上已經(jīng)是主內(nèi)容之一，常用的內(nèi)容方向有：

• 基礎(chǔ)炫技動作：各種炫酷的入門動作拆解，這個可做一部分基礎(chǔ)內(nèi)容，例如年輕人喜歡的舞蹈
• 各種服裝穿越舞蹈：各種新奇特穿著，進行新奇特的舞蹈，由于服裝與傳統(tǒng)舞蹈服裝反差極大所以很抓眼球等
• 一人變多人同框：此類需要特效合成，即使用攝像設(shè)備（攝像位置定點不變）一個人做幾個不同的軌跡（軌跡間不交叉），最后合成為一個視頻有多個人不同動作，但這些人都是一個人
• 快閃：此類常規(guī)是突出主角與現(xiàn)場的不和諧感，來反襯主角表演，例如：餐廳吃飯舞，上班舞，睡覺舞等
• 標(biāo)志動作：此類就是找知名的IP的標(biāo)志動作做模仿或以此基礎(chǔ)上做創(chuàng)意

這類的話是受眾很廣的內(nèi)容，對于搞笑中的，惡搞來講是種發(fā)泄情緒，對于生活壓力大的，這個需求會很大，從小的惡作劇到無底線范圍很大.

所以搞笑段子類，針對人群極很廣泛，適合做流量號，此類由于制作成本低，屬于基本需求，所以前期成長會很快，但后面面臨競爭大，由于內(nèi)涵段子的前車之鑒抖音這類屬于嚴格監(jiān)管，定義為輕娛樂的概念與這快手有區(qū)別的，當(dāng)然已有快手號進入，開始洗白了，不過我沒有貶低快手的意思，快手說白了更真實，真實的往往不那么討喜，不可接受而已。

除了低三俗之外，搞笑段子常用的內(nèi)容方向有：

• 配音：就是各種經(jīng)典段子做配音拍攝新畫面（目前常用），或者老片子用新配音（目前比較少）
• 微電影：各種小品、影視劇搞笑高潮部分重新拍攝。
• 搬運：就是各種搞笑段子再加工或者采集，此類有些需要翻墻，此類需要去水印及剪切加工。
• 惡作?。壕褪遣粋e人的前提下，讓對方出丑，比如，陷阱，突發(fā)奇想的行為讓對方不知所措等。
• 反常規(guī)：很多惡作劇的結(jié)果，并非觀眾想象的結(jié)果，比如，拿走椅子可以不倒，魔術(shù)整蠱等。
• 糗事與紀(jì)實：很多日常生活中自己或者他人的各種糗事，有直播類，有講述類，對于紀(jì)實，此紀(jì)實未必是真的紀(jì)實，很多是安排出來的。

這個教育培訓(xùn)行業(yè)類的最愛，當(dāng)然才藝類也是一個通吃性很強的類別，主要是抖音對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，而才藝容易出內(nèi)容，此類重點是才或藝，內(nèi)容主角常常就是抖音主。

• 才：主要是自身特長，名畫家的6000w畫作的繪畫過程、面達人的細如發(fā)絲的面、書法家寫字等
• 藝：主要是展現(xiàn)藝術(shù)性及欣賞性，廚師的刀工、雕刻達人雕刻、攝影師特技攝影、山野美食等，此類的也非常適合企業(yè)做，例如很多攝影工作室、藝術(shù)團體等

模仿本身就有一定的社會性，所以抖音引入了模仿機制，希望結(jié)合內(nèi)容引導(dǎo)通此拉低UGC門檻。

很多不是在運營領(lǐng)域的估計不知道UGC是指的什么，我簡單說一下UGC指的是讓用戶產(chǎn)出內(nèi)容，就比如我現(xiàn)在做的什么課值得學(xué)，所有的課程測評報告，也都是我們測評師用戶聽完我們發(fā)放的課程，產(chǎn)出的課程測評報告。這個有點類似。

這樣達人為抖音做好內(nèi)容池，所有這類如果有好的原創(chuàng)內(nèi)容會有大量官方的流量支持。

• 幽默模仿：此類模仿要求不高，只要能引發(fā)笑聲即可，所以各種網(wǎng)紅、段子是經(jīng)常性的模仿目標(biāo)群（張嘉譯的走路，小沈陽、林振英、王祖藍等標(biāo)志臺詞及動作）。
• 名人模仿：此類以前是專門的替身演員的專屬，現(xiàn)在出現(xiàn)了聲音模仿類（這類對于聲線好的，經(jīng)常做配音，配唱但顏值不高的非常合適），例如：很多錄音棚直接發(fā)翻唱或錄音配音的視頻。
• 創(chuàng)新表演：此類創(chuàng)新重點是在原版基礎(chǔ)上進行改進，適合有一定才藝，想通過模仿打造個人IP的朋友，此類的創(chuàng)新不會去掉原版的標(biāo)簽，而是在原版上通過強化，神轉(zhuǎn)折等方式進行創(chuàng)新，例如：根據(jù)國外壘石頭的做壘木頭的，一些新的魔性的舞蹈或者招牌動作。
• 熱門模仿：這類是一類比較容易沖出來的方式，很多都是一個原創(chuàng)或者模仿火了，緊接著有很多用戶都去模仿這個作品，在你的作品有足夠的差異化的時候，很有可能你就從其中沖出來了。

這類型屬于情緒類，需要了解受眾的情緒，內(nèi)容需要能觸發(fā)觀眾的情緒，引發(fā)共鳴，主要是通過視覺聽覺結(jié)合讓觀眾短時間獲得共鳴，這類非常適合有一定深度，做內(nèi)容的抖音號，常見的內(nèi)容方式有：

• 翻譯：把外國文學(xué)翻譯過來，把古文翻譯過來，把文字的東西通過聲音朗讀出來，此類號需要有一定的文化儲備，聲線好的此方面有加成。翻譯還有另外一個層面，把原本在互聯(lián)網(wǎng)時代就很流傳廣泛的雞湯拍成抖音，這個就是為什么很多文字號能起來的緣故，而且制作也很簡單。因為這類流傳廣的雞湯往往共鳴感已經(jīng)經(jīng)歷過市場考驗驗證很強，所以不需要想破腦袋去向真正原創(chuàng)的內(nèi)容。
• 講讀：通過畫面講故事，通過片子講故事，通過個人旁白講故事，也可以直接講故事，此類通常要求聲線好，對畫面有一定控制力，但對于做新聞事件集的類型要求不高（此類不能直接做新聞，只能做總結(jié)類型）。

此類是旅游產(chǎn)業(yè)最愛，吃喝玩樂全覆蓋，花樣很多，制作方式也很多，對制作要求門檻低，而且此類可以和其他很多行業(yè)可以互動，所以潛力比較大，此類常見內(nèi)容方式有：

• 穿越：就是時間上、地點上運用剪切及時間特效進行主角穿越，穿越通常要多個場景互動，此是旅游類常用。
• 直播：就是利用短視頻把當(dāng)?shù)匦缕嫣氐臇|西直播出來，此類類似宣傳片，但更接地氣，對內(nèi)容要求要符合新（很少人看到過或者很流行的），奇（奇跡，獨一無二，壯觀），特（特別，特殊，特點與眾不同），直播的不僅僅可以是景，吃喝玩樂都是可以的。
• 猜猜猜：常用的互動類，錄制后問觀眾這個是什么？這是哪里？攻略求助等。

此類內(nèi)容跨度比較大，但由于視頻特性，符合目前抖音群體，特別對于新興95、00后，此類媒體本質(zhì)就是社交，但由于快節(jié)奏的生活影響，所以偏重于快社交概念，通常用某一標(biāo)志的開頭打破陌生人之間交流的破壁環(huán)節(jié)。

• 肢體接觸：此類接觸是指偶然、局部，小范圍的接觸，此類通常都是給人感覺無意或不會引人反感的有意行為，例如，乘坐扶梯碰手動作，假摔碰瓷，失神撞人等，此類內(nèi)容有些是友情拍攝未必是真實的生活場景。這個就是假裝不認識系列。
• 尬聊自嘲：此類比較常用，通常使用一個委婉的話題或者一直非常假的話題來突破尷尬，例如：B（男：小姐姐我想去個地方能告訴我怎么走么，女：好呀，男：我怎么能走到你心里呢）；
• 道具互撩：此類用的比較多，比如魔術(shù)搭訕，送禮物，尷尬類的道具等，道具類的是賣貨的常用類型之一。

這個目前走向很多，有些是溫情路線，有些則是給職業(yè)洗白（例如各種銷售行業(yè)），目前強化公益文化的企業(yè)會選擇此類型，例如：很多公益廣告變體。

各類東西的總結(jié)，有經(jīng)驗總結(jié)，有總結(jié)推薦，還有各種流水賬日志等，讀書、電影、運動、生活、財經(jīng)都可以弄此類型，此類內(nèi)容極其龐大，適合做專屬一大類人群但人需求比較寬泛的抖音號。

這個可以全品類了，只要新奇特即可，此類本質(zhì)上就是“秀”，秀技能，秀恩愛，秀可憐，秀風(fēng)景，秀美食等等，內(nèi)容及制作要求跨度大，人群有篩選作用。此類制作成本范疇很大，需求范疇也很大，適合企業(yè)或長期IP打造使用。此類與才藝區(qū)別，主角可是服務(wù)也可是產(chǎn)品，但一定要炫，例如：某車企的10鐘提速與剎車體驗，某電腦品牌高科技體驗，某攤位美食制作過程。

這個屬于流量推動的方向，偏重IP打造，此類通常是結(jié)合自身內(nèi)容挖一些共鳴點，來蹭抖音官方流量，此類需要關(guān)注下哪些挑戰(zhàn)有一定的潛力，然后制作些相關(guān)內(nèi)容，或者研究下當(dāng)前的熱門挑戰(zhàn)，做一個本質(zhì)相近但形式內(nèi)容創(chuàng)新的內(nèi)容。

此類型對內(nèi)容要求很高，常以專家、紅人、領(lǐng)域達人、意見領(lǐng)袖等為主角，內(nèi)容形式常為新聞報道、對話訪談、直播精剪等，這個與目前知識產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，知識領(lǐng)域必選，對于行業(yè)普及教育、領(lǐng)袖企業(yè)等常用。

在這些大類里面，把你的內(nèi)容植入情緒，往往有事半功倍的效果，這里大家可能會對一些莫名其妙火的視頻很無語，它有什么亮點怎么就火了呢？

這個還有解法，比如金句的另外一種方式呈現(xiàn)。

比如說：愛笑的姑娘運氣都不會差！