抖音企業(yè)號(hào)打造指南！

進(jìn)入2018年，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營銷的關(guān)注重點(diǎn)，在2018年6月1日抖音推出了企業(yè)號(hào)，這也是平臺(tái)型企業(yè)，對(duì)不同用戶群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。

當(dāng)用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營的價(jià)值就越來越凸顯，就如同微信當(dāng)時(shí)推出公眾號(hào)、朋友圈廣告一樣，只是此時(shí)的抖音在視覺場景營銷上，形成了不一樣的用戶記憶點(diǎn)。

品牌與用戶連接離不開內(nèi)容，古時(shí)用竹簡、信、榜，現(xiàn)代用報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，如今媒介載體在變化，但是內(nèi)容的核心都沒有變，從文字到圖片、再到短視頻，內(nèi)容營銷是品牌建設(shè)、品牌提升、品牌轉(zhuǎn)化的重要方式，也是營銷的內(nèi)核，抖音企業(yè)號(hào)又有什么特點(diǎn)呢？

在用戶越來越接受視頻化表達(dá)時(shí)，品牌內(nèi)容營銷的核心表達(dá)方式在視頻上也會(huì)隨之增加比重，抖音短視頻作為2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜冠軍，其差異化的短視頻UGC內(nèi)容獨(dú)樹一幟，品牌以官方認(rèn)證的企業(yè)身份在這樣的陣地里通過視頻與年輕用戶溝通，傳遞品牌趣味化、實(shí)用化、娛樂化的一面。很多品牌的識(shí)別是通過一個(gè)LOGO、一個(gè)象征符號(hào)、一個(gè)直戳內(nèi)心的口號(hào)、一條視頻、一個(gè)活動(dòng)……每一種表達(dá)方式都會(huì)加深用戶對(duì)品牌的印記，尤其目前年輕化趨勢下，用用戶喜愛的方式傳播，才是正道。

1、藍(lán)V官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)：藍(lán)V的認(rèn)證標(biāo)識(shí)、企業(yè)品牌頭像、認(rèn)證名稱、頭圖等，這些都在增加品牌的權(quán)威性。

2、全昵稱搜索置頂：認(rèn)證后的抖音企業(yè)號(hào)在進(jìn)行全昵稱搜索中，會(huì)被置頂推薦，這種唯一性鎖定可見抖音對(duì)此次企業(yè)號(hào)的重視。對(duì)于企業(yè)號(hào)有視頻置頂服務(wù)，重點(diǎn)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次加熱，帶來更多曝光機(jī)會(huì)。

全昵稱搜索置頂

視頻置頂服務(wù)

抖音短視頻與今日頭條、火山小視頻打通，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步，信息矩陣打通的思路有兩點(diǎn)：

1、平臺(tái)間內(nèi)容同步玩法：抖音短視頻、今日頭條、火山小視頻，品牌用抖音或頭條號(hào)賬號(hào)申請認(rèn)證通過后，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步；

2、跨平臺(tái)企業(yè)矩陣構(gòu)建：不論在微博、微信，還有其他社交平臺(tái)，再到抖音企業(yè)號(hào)，建立企業(yè)的官方號(hào)是矩陣的開始，對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行差異化定位，內(nèi)容特點(diǎn)與平臺(tái)相符，但是內(nèi)容風(fēng)格要與品牌調(diào)性保持一致，使得不同平臺(tái)用戶群對(duì)品牌都有統(tǒng)一認(rèn)知，但是卻是因不同的內(nèi)容表達(dá)方式喜愛上了你的品牌。

此次抖音企業(yè)號(hào)相當(dāng)于是給認(rèn)證用戶一個(gè)特權(quán)，鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)和垂直銷售轉(zhuǎn)化組件，在短視頻吸引用戶關(guān)注之后，探索轉(zhuǎn)化是抖音在不斷幫助企業(yè)提升的部分。

“查看詳情”等鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)

1、鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)：目前這個(gè)地方可以把想放的鏈接、宣傳內(nèi)容（比如官網(wǎng)）都可以掛上，為品牌或產(chǎn)品呈現(xiàn)提供更多展示機(jī)會(huì)和訪問量；

2、銷售轉(zhuǎn)化服務(wù)：賦予每一個(gè)行業(yè)的垂直轉(zhuǎn)化組件，便于實(shí)現(xiàn)營銷→傳播→轉(zhuǎn)化行為（目前這個(gè)功能正在內(nèi)測中）。

對(duì)于品牌方來講，都想了解當(dāng)下年輕人都在看什么內(nèi)容、喜歡什么樣的表達(dá)方式，怎么觸及到用戶，讓他們對(duì)品牌感興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)化。

當(dāng)用戶注意力發(fā)生不可逆的轉(zhuǎn)移時(shí)，抖音已經(jīng)形成獨(dú)有的一二線城市年輕生態(tài)，95后、00后年輕用戶帶動(dòng)80后、90后一起玩轉(zhuǎn)抖音短視頻“視界”。

抖音企業(yè)號(hào)也為品牌方提供：

1、營銷洞察：熱點(diǎn)內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評(píng)論口碑等盡在掌握，專業(yè)洞察工具賦能企業(yè)高效營銷；洞察這件事尤其是對(duì)品牌營銷策略的制定有至關(guān)重要的作用，大家當(dāng)下都在玩什么內(nèi)容，企業(yè)可以參與借勢，自己發(fā)布的內(nèi)容視頻數(shù)據(jù)分析，對(duì)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容策略有很大幫助。

2、粉絲管理：粉絲畫像分析，使企業(yè)更充分了解視頻受眾，便于調(diào)整推廣策略。

第一、紅利機(jī)遇

就像2012年微信推出公眾號(hào)一樣，早期參與的品牌也搶到了第一波紅利機(jī)遇，獲得了更多的推薦及流量紅利，如今“兩微一抖”的抖音推出企業(yè)號(hào)，也是一個(gè)機(jī)遇，上面已經(jīng)表述了我對(duì)企業(yè)號(hào)紅利的4個(gè)判斷，當(dāng)然后邊企業(yè)也可以加入，只是需要企業(yè)在運(yùn)營上、資源上、內(nèi)容創(chuàng)作上花費(fèi)更大的精力、人力、財(cái)力。

第二、內(nèi)容趨勢

“短視頻是不是趨勢”我們已經(jīng)不需要再討論了，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視臺(tái)通過短視頻傳遞內(nèi)容，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯然通過短視頻傳播已經(jīng)是人與人溝通、品牌與用戶溝通的重要方式之一。

1、趣味且實(shí)用，拒絕低俗模仿：品牌創(chuàng)造內(nèi)容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內(nèi)容，當(dāng)然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實(shí)用短視頻也大受歡迎，那企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)就可以創(chuàng)作很多內(nèi)容。比如手機(jī)拍照方法、水的喝法和外包裝創(chuàng)意等。

2、巧妙結(jié)合熱點(diǎn)，拒絕跟風(fēng)無底線：熱點(diǎn)話題、熱門內(nèi)容等可以參與，對(duì)于官方企業(yè)號(hào)有別于一般用戶推出的作品，所以對(duì)于版權(quán)、底線一定要注意，針對(duì)地圖規(guī)范使用、歷史人物、競品攻擊等要提前做好規(guī)范。

抖音企業(yè)號(hào)來了，對(duì)于大多數(shù)品牌營銷人來說是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，趨勢就像一匹馬，你不能在后面追，而是要騎上去。抖音對(duì)于品牌主來講，視覺的場景營銷創(chuàng)新是值得大家關(guān)注與實(shí)踐的，要趕緊抓住這個(gè)紅利階段！

來源：唐曉涵（tangxiaohan007）