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作者:巨人電商

企業(yè)如何運營抖音?只用這5招!

POST TIME:2021-08-20

如今,“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營銷的關注重點。2018年6月1日抖音推出了企業(yè)號,這也是平臺型企業(yè),對不同用戶群提供不同價值服務的必經(jīng)之路。

當用戶規(guī)模、使用習慣、人群畫像等具足的情況下,商業(yè)運營的價值就越來越凸顯,就如同微信當時推出公眾號、朋友圈廣告一樣,只是此時的抖音在視覺場景營銷上,形成了不一樣的用戶記憶點。

“短視頻是不是趨勢”這不需要再討論了,從傳統(tǒng)媒體時代的電視臺通過短視頻傳遞內(nèi)容,到了互聯(lián)網(wǎng)時代視頻網(wǎng)站以微電影、短視頻等獲得巨大流量,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,顯然通過短視頻傳播已經(jīng)是人與人溝通、品牌與用戶溝通的重要方式之一。企業(yè)如何利用抖音加強與用戶的有效溝通,如何更好地宣傳企業(yè)理念和產(chǎn)品?以下五招教你玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號。

招數(shù)一、結(jié)合產(chǎn)品

在產(chǎn)品上找賣點,比如:抖音中的“飛機之家”就是直接把業(yè)務內(nèi)容視頻化,相比于其他的抖音運營方式,結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和文化的企業(yè)抖音賬號更能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容,每個企業(yè)產(chǎn)品背后都有大量可訴說的技能、技術、知識,隨著產(chǎn)品的技術迭代、新品上市,企業(yè)抖音賬號可以持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容。

另外類似“海底撈”、“答案茶”等品牌在抖音上的UGC內(nèi)容也大都是源自于產(chǎn)品,比如:“海底撈的抖音吃法”,這種把產(chǎn)品原本的實現(xiàn)步驟、通過音樂短視頻方式表現(xiàn)出來,實用且有趣。

案例:小米手機 粉絲229萬 614萬獲贊 121個作品

小米手機用短視頻巧妙地將小米手機和其他小米產(chǎn)品的特點直接呈現(xiàn)在抖音用戶面前,評論點贊效果遠超硬廣。此方式可謂一舉三得:展示產(chǎn)品特點、打造品牌科技形象、有效縮短和用戶的溝通路徑。

招數(shù)二 、形成標簽

“形成標簽”指的是通過發(fā)布系列內(nèi)容形成用戶對品牌的標簽化認知,比如:“奧迪”推出的系列劇情式短視頻,在每條短視頻中“奧迪”會以自己的一個產(chǎn)品或者某項科技為主要宣傳點,向用戶傳達“奧迪”的科技品牌理念。

相比如“奧迪”的科技風格,“瘋紙小分隊”抖音賬號內(nèi)容則以辦公室搞笑視頻為主,通過展示辦公室場景下老板和員工、員工和員工之間的搞笑故事向抖音用戶傳達“快樂至上”的賬號理念。

“標簽化”玩法能加深用戶對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象,樹立自身品牌形象,有效傳達企業(yè)文化理念。

案例:瘋紙小分隊 粉絲12.3萬 441.6萬獲贊 45作品

“瘋紙小分隊”以辦公室為創(chuàng)作場景,設定“聰”這個搞笑又呆萌,又毒又“賤”的男生形象,結(jié)合日常生活辦公中的有趣事件,為用戶提供每日“笑料”。

其中“六一兒童節(jié)便裝”利用兒童節(jié)和斑馬服將“聰”有趣呆萌的一面表現(xiàn)的淋漓盡致,抖友更是稱呼“聰”為斑馬哥,這條短視頻獲贊63.6萬,成為目前賬號獲贊最多的短視頻。

另外,“聰”的脫口秀也能引發(fā)抖友共鳴?!奥敗庇妹摽谛愕姆绞交貞队言u論“你怎么總是穿回力鞋?”,單條視頻獲贊19萬,取得722萬次曝光。

招數(shù)三 、結(jié)合熱點

抖音中有很多熱門的話題、挑戰(zhàn)、音樂,企業(yè)號也可以選擇適合自己的“拍同款”?!疤易钅镒印苯Y(jié)合當時抖音上爆火的“搗蒜舞”,單條抖音點贊量達到313萬,憑借此條抖音迅速吸粉。

“宮本話嘮”詢問用戶“如果是你,選哪個男明星做你男朋友?”使得單條抖音評論達到1.2萬,通過結(jié)合娛樂明星的熱點話題,“宮本話嘮”賬號迅速漲粉?!盎鸨芤焕伞睂⒏黝惛阈Χ巫油ㄟ^圖片、文案、語音展示給用戶,也收獲了大量粉絲!此類玩法更適合小型企業(yè),可以根據(jù)熱門內(nèi)容迅速拍攝適合企業(yè)品牌和產(chǎn)品的視頻。

招數(shù)四 、邀請達人

達人大號直接參與創(chuàng)作是一種見效最快的方式,其中可以植入企業(yè)產(chǎn)品或服務,這都比較常見了。另外企業(yè)也可以自行發(fā)起挑戰(zhàn)邀請達人線上參與、以及線下一起參加品牌活動,甚至可以一起參與企業(yè)抖音創(chuàng)作。

案例:抖音+必勝客強強聯(lián)合

“抖音+必勝客”發(fā)起了#DOU出黑,才夠WOW#挑戰(zhàn)賽,必勝客針對年輕人推出烤肉黑比薩,線上辦公室小野、Hana大喵哥、宋秉洋、小安妮大太陽小土豆、Powerjun等6大達人明星引導示范。

線下小安妮大太陽與小土豆兩位紅人分別帶隊,現(xiàn)場抖音挑戰(zhàn)PK,知名歌手宋秉洋、馮建宇現(xiàn)場勁歌熱舞表演互動。產(chǎn)生原創(chuàng)視頻28154個,挑戰(zhàn)視頻播放量1億+。

招數(shù)五 、利用音樂

“抖音”——悅耳的、有趣的、魔性的音樂才能讓用戶抖起來!音樂已經(jīng)成為重要的流行指標,趣味音樂成為眾多抖音達人模仿拍同款,品牌主也可以通過“玩音樂”的方式創(chuàng)造一首自己的趣味音樂,引爆流行。

案例:寶駿360真的剛剛好

寶駿汽車主打“剛剛好”的理念,推出音樂《寶駿360真的剛剛好》,畫面是一個跳舞的馬,這也是寶駿汽車的LOGO形象演繹。

寶駿汽車通過歌詞“我有一點小肉肉,身材剛剛好,我有一點小放肆,尺度剛剛好……”將寶駿360空間大、油耗少的特點表現(xiàn)的淋漓盡致。而用此音樂參與抖音創(chuàng)作的抖友達到了29.8萬人次,在抖音平臺掀起了一波“剛剛好”的風潮,充分為新車上市贏得了市場曝光!

就像2012年微信推出公眾號一樣,早期參與抖音創(chuàng)作的企業(yè)和紅人也搶到了第一波紅利機遇,獲得了更多的推薦及流量紅利。如今抖音作為“兩微一抖”的企業(yè)“標配”,越來越多的企業(yè)愿意建立自己的抖音號,更好地與用戶“打成一片”。

與此同時,抖音市場上也涌現(xiàn)出一大批MCN機構(gòu),為企業(yè)主提供包括廣告投放、抖音代運營等業(yè)務。需要抖音開戶的朋友可以掃下方二維碼海報咨詢哦!

業(yè)內(nèi)預計抖音紅利期會持續(xù)到2019年中旬,企業(yè)主們快抓緊時間一起“抖”起來吧!

來源:微思敦移動營銷(ID:gh_7f430e081d5b)

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