抖音引流怎么發(fā)視頻，抖音算法如何為用戶推送內(nèi)容

一、傳播：不患寡而患不均

目前以抖音為代表的短視頻平臺，大多采用了智能個性化推薦算法為用戶推送內(nèi)容。

個性化推薦的優(yōu)勢在于可以打破時間序列及空間限制，讓內(nèi)容遇見對應(yīng)的用戶，進而讓志趣相投者相遇，這已成為社交平臺的大趨勢。

傳統(tǒng)社交媒體通常的做法是給明星、網(wǎng)紅提供一定的資源傾斜，并且以用戶粉絲 量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)來決定作品曝光率。哪怕這些明星、網(wǎng)紅只是發(fā)布寥寥幾個字或者一張圖片，都有可能上熱搜。

而抖音則更重視內(nèi)容，通過合理的推薦算法，讓每個作品能獲得相對平等的曝光機會?！安换脊讯疾痪?，也是抖音能吸引大批UGC作者入駐的原因之一。

具體來說，在視頻發(fā)布的過程中，抖音會根據(jù)內(nèi)容、文案、話題、地點（定位）、粉絲數(shù)、過往發(fā)布內(nèi)容歷史等數(shù)據(jù)，推薦給首批用戶。獲得首次播放完成度、點贊、評論及分享數(shù)據(jù)后，再根據(jù)效果，進行下一次推薦。

二、優(yōu)化：更短路徑更高效率

在內(nèi)容分發(fā)方面，抖音遵循了整個字節(jié)跳動的“去中心化”原則。而智能分發(fā)（包括個性化推薦、文案優(yōu)化等技術(shù)），則是實現(xiàn)“去中心化”的方式之一。

真正的去中心化傳播，目的在于讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更易于流動，以原生視頻為起點，制造內(nèi)容爆點，吸引大批用戶從圍觀到參與，在與品牌互動過程中增強對品牌文化的認知理解，從而拉近品牌與用戶的距離。

CoCo奶茶就是一個從口碑引爆，到次生傳播，再到全面?zhèn)鞑サ慕?jīng)典案例：2個引爆者成就百萬播放量；42個追隨者成就千萬播放量；5900個參與者全網(wǎng)引爆，使產(chǎn)品賣 到斷貨，還專門推出了抖音款奶茶。

這個案例也說明，抖音正打破傳統(tǒng)的“看到-注意-興趣-搜索-行動”的互聯(lián)網(wǎng)品牌轉(zhuǎn)化路徑，讓信息直接觸達用戶，具有更短營銷路徑和更高傳播效率，從而提升傳播效果，助力品牌營銷提速增效。

過去品牌和用戶之間路徑很長，從最開始讓他看到、注意到、喜歡你，到最后轉(zhuǎn)化，中間有很多不確定性，但抖音上基本可以縮成兩個關(guān)鍵點：觸達、驅(qū)動。