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作者:巨人電商

2019新媒體運營非官方求生指南!

POST TIME:2021-08-20

新媒體運營不易,每一個認真堅持得人都值得點贊。

新媒體發(fā)展至今,一個好消息是內(nèi)容消費的熱度以及人均時長依然在增加,用戶對內(nèi)容的需求還遠未飽和;一個壞消息是,頭部市場已經(jīng)基本穩(wěn)定,很難尋求到突破性的入口。

新媒體行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展已經(jīng)更加清晰,但是新媒體人的運營之路卻愈發(fā)艱難。

頭疼的標題、永遠找不著北的選題、一批批飄過的熱點、0成本的10W+考核、漲粉與取關(guān)、創(chuàng)意的枯竭等等……多少黑絲熬成白發(fā),多少腦瓜愁到撞墻,多少少年開始掉發(fā)。

白天到夜幕,改稿到重做,我們不缺方法,缺的可能是系統(tǒng)的知識,這才會更佳的迷茫、焦慮、不知所措。

2019一切仍將繼續(xù),這里老賊給大家一份2019新媒體運營非官方求生指南,希望能幫大家更妥善的解決運營問題。

1、標題帶節(jié)奏,但也別作死!

標題不是病差起來要人命!

做微信公眾號運營永遠也逃不過寫標題這個話題,標題直接就決定了打開率,乃至后面的轉(zhuǎn)發(fā)率,成敗有時候就靠標題了。

太多的微信運營人,每天想標題想到吐血,吐完繼續(xù)想,不知道要死多少腦細胞。有的甚至干脆成立標題小組,專門往死里磕標題。

標題可以利用各種技巧,吸引更多點擊,讓打開效果最大化。比如:

制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細節(jié)、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益、營造緊迫氣氛、強調(diào)稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后添加修飾詞、暗示危險、標題有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒……等等。

這些方法確實都能大大提高標題的點擊率,但有時候過于技巧化,如果只是強行利用各種手段技巧,能出好標題,但也可能是造垃圾。

怎么辦?

結(jié)合標題技巧,老賊基于自己的經(jīng)驗和觀察,獨創(chuàng)了一個4C標題法則,嘗試著詮釋了我所理解的好標題,讓你也能懂得好標題的一些準則。這個4C法則不是什么標題絕招,但可以作為執(zhí)行標準,不至于最后寫出垃圾標題!

2、如何更高效聰明的規(guī)劃選題?

一篇文章成功的80%都靠選題!

這句話看起來很夸張。但很多時候,事實也確確實實就是這樣!

但是~選題難??!公眾號要做什么內(nèi)容,一直是運營者發(fā)愁的事。有建立自己選題庫的還好,不然就是從早到晚的選題、選題、選題。很多小伙伴都為此抓狂。

特別是新手或剛接手新公眾號的人,很多不知道從哪入手,每天做一篇是一篇,完全沒有頭緒。

老賊對此也有一些思考,之前也專門寫過幾遍文章,有選題的方法、有一些標準、有思考方式等等。

3、如何提高公眾號圖文關(guān)注率?

除了選題,公眾號圖文能否獲得關(guān)注,是否能漲粉也是一直以來大家非常關(guān)注的問題。

經(jīng)常會看到這樣的標題刷遍朋友圈:《XXX一篇文章漲粉50000》、《XXXX一個月4篇文章新增10W+粉絲》。

感覺世界一片大好!然后事實卻是,這樣的案例只有那僅僅的1%,而99%的公眾號卻是打開率越來越低,帶來的漲粉越來越少,辛辛苦苦把閱讀量做起來,可是用戶看了就是不關(guān)注。

不關(guān)注何來漲粉?再多的活動和廣告都沒用!

雖然我們總說公眾號粉絲質(zhì)量比粉絲總量重要,但這就像馬云爸爸說“錢是身外之物不重要”一樣,只有發(fā)展到一定體量才會如此的看淡漲粉這件事。

那如何有效提升公眾號用戶關(guān)注率,讓更多的用戶在看完文章后愿意關(guān)注你?

這或許是所有新媒體運營者共同的、最大的焦慮。

4、一推送就掉粉還有救嗎?

有多少小編做夢都想自己粉絲10萬+,為此絞盡腦汁,天天做選題、寫文章、死磕排版、廢寢忘食做活動、不要臉的到處求推廣……

好不容易做起來閱讀量,換來一批粉絲關(guān)注,結(jié)果天上砸下來兩個字:

取關(guān)!

看到這兩個字都是膽顫心驚的,不推送時掉粉,一推送掉粉更厲害,新媒體小編最痛苦的事莫過于此!

那對于這樣一種悲慘又苦逼的情況,我們又能做些什么呢?

除了看著數(shù)據(jù)發(fā)呆一小時,至少我們要知道:

既然用戶當初關(guān)注了你,肯定是有原因的,可能是因為你的某一篇文章、某一個欄目、某一個功能、某一項服務(wù)、某一次互動、某一場活動等等。相應(yīng)的,一段時間后,他又取關(guān)了,肯定也是有原因。

很多人喜歡發(fā)現(xiàn)問題后就一頓亂干,完全不分析原因,改到哪算哪。如果自己都沒有去分析掉粉的原因,那又怎么能真正找到降低粉絲取關(guān)的關(guān)鍵因素,并予以解決呢?

可以看之前老賊發(fā)的文章:《老司機救救我:公眾號一推送就掉粉還有救嗎?》。老賊從4個方面說了公眾號掉粉的可能原因,希望能幫助大家更好的分析這個問題。

5、公眾號沒方向卡殼了,怎么辦?

在你做新媒體內(nèi)容運營的時候,總會出現(xiàn)沒有方向了,卡殼了,突然不知道干什么的狀態(tài)。

這個時候,不用著急。

其實我們可以從文章打開率和分享率這兩個最基本指標著手。

打開率體現(xiàn)了你的選題和標題是否足夠吸引人,這直接決定了用戶是否點開文章;而分享率則體現(xiàn)了你的文章內(nèi)容是否足夠打動用戶,這直接決定了你文章的二次傳播。

基于公眾號文章的打開率和分享率,一個公眾號的所有推文無非是以下4種類型:

第1類:高打開率,高分享率

第2類:高打開率,低分享率

第3類:低打開率,高分享率

第4類:低打開率,低分享率

我們可以根據(jù)公眾號歷史數(shù)據(jù),計算出歷史打開率和分享率的平均數(shù)據(jù)。以平均數(shù)據(jù)作為基準,就可以知道自己每篇文章屬于哪一種類型。

這樣,我們就能對癥下藥,有的放矢。

可以看看之前文章:《做公眾號沒方向?看懂這4種類型文章,不用慌!》,方法已經(jīng)給到了。

6、創(chuàng)意想到枯竭怎么辦?

創(chuàng)意這個東西,讓人捉摸不透。

它既科學,又很玄妙。

它既理性,又很感性。

它既是思維發(fā)散,又是思維聚焦。

它有很多方法論,有時又要拋開全部方法論。

但偏偏,做新媒體運營,我們需要有創(chuàng)意,而且大多時候創(chuàng)意不能停,我們總是需要大量的idea。

總而言之,新媒體運營不易,每一個認真堅持得人都值得點贊。

雖說時代拋棄你時,連一聲再見都不會說。

但是,與其凝望深淵,不如大步向前,只爭朝夕!

祝大家2019年都越做越好!

來源:木木老賊(ID:mumuseo)

標簽:錫林郭勒盟 中山 新鄉(xiāng) 肇慶 南昌 南充 三亞 云浮