新媒體運(yùn)營：這是一份可能會(huì)助你寫出10w+的選題指南！

經(jīng)過了兩周的觀察，上到時(shí)事民生，下到美食旅行，我飽覽無數(shù)10w+文章。在近視度數(shù)加深了50度、頭發(fā)也掉了些許的同時(shí)，我對10w+熱文的選題姿勢也有了一定的了解。

如果我們簡單的分類的話，一般來說，文章選題大致可以分為：熱點(diǎn)類文章和常規(guī)性(非熱點(diǎn)類)文章。

常規(guī)性的選題一般根據(jù)公眾號(hào)本身的類別和調(diào)性，各有各的選題策略。而對于熱點(diǎn)類文章，大多數(shù)情況下，基本上都是用的相同或者相類似的套路。

因此，今天我將以我們較熟悉的科技類和創(chuàng)業(yè)類文章為實(shí)例，結(jié)合我的一些觀察來跟大家聊聊：

在10w+熱文中占據(jù)了半壁江山的熱點(diǎn)類文章，它們在選題姿勢上都有哪些共同的套路是我們可以借鑒的，有哪些我們是可以納為己用的。

在過去，我們一起經(jīng)歷了P2P爆雷、谷歌或?qū)⒎等A和程序員產(chǎn)品經(jīng)理互毆等熱點(diǎn)事件。在此期間，科技類和創(chuàng)業(yè)類公眾號(hào)共產(chǎn)生了近百篇10w+熱文，其中有近一半和熱點(diǎn)相掛鉤。作為一個(gè)新媒體新人，當(dāng)然有很多觀察可能還有失偏頗，如果大家有不同的意見或者看法，也可以盡情拍磚~

好了，話不多說，我們開始吧。

01、速度取勝的熱點(diǎn)快訊

眾所周知，熱點(diǎn)相關(guān)文章最重要的特性就是強(qiáng)時(shí)效性。因此，速度無疑是熱點(diǎn)文章的必備要素之一了。

在速度方面，除去極少部分文章具有官方渠道直接發(fā)聲的速度和內(nèi)容優(yōu)勢(例如，吳聲造物發(fā)布的《中國未來一年的商業(yè)秘密都在吳聲這159張PPT里(全程精華無遺漏)》)，旁人很難甚至無法取代也無法模仿以外，大部分文章都屬于第三方報(bào)道，都是可以“追的”。

▲ “吳聲造物”活動(dòng)當(dāng)天推文內(nèi)容

當(dāng)熱點(diǎn)事件還未迅速傳播擴(kuò)散開，用戶還對事件知之甚少甚至完全不知情時(shí)，比起一篇高談闊論的評論文章，一篇能夠梳理清事件前因后果的文章無疑對用戶來說是更有用的。

因此，追求速度的熱點(diǎn)資訊文章不需要追求太獨(dú)特的視角或者太有深度的觀點(diǎn)，能夠把事情講清楚就好，過多的信息堆砌反倒是畫蛇添足。

▌突發(fā)熱點(diǎn)事件

面對突發(fā)事件，幾個(gè)小時(shí)的差距也會(huì)帶來閱讀量10倍的差距。但由于突發(fā)事件的不確定因素實(shí)在太多，也沒有人能夠保證百分百在第一時(shí)間就接觸到或者判斷出熱點(diǎn)，有時(shí)常?？康氖沁\(yùn)氣。

例如三節(jié)課有小伙伴曾經(jīng)大晚上不睡覺刷抖音，結(jié)果一不小心刷出了抖音的評論bug，迅速產(chǎn)出了一篇突發(fā)熱點(diǎn)資訊，成功地成為了10w+熱文。

因此，如果要提高追熱點(diǎn)的效率，新媒體團(tuán)隊(duì)可以考慮建立一套熱點(diǎn)事件追蹤機(jī)制。

比如說，在你的朋友圈中，至少應(yīng)該有100個(gè)以上你的目標(biāo)用戶，確保一些可能刷屏的熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，你能夠第一時(shí)間獲取。再比如說，對于微博熱搜，知乎熱榜等熱點(diǎn)常見來源，需要我們時(shí)常關(guān)注，沒事刷個(gè)熱點(diǎn)，應(yīng)該是每個(gè)新媒體人的必備技能。

同時(shí)，你也應(yīng)該有一套針對熱點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式。

目前，在三節(jié)課內(nèi)部，通常的處理方式是：首先，明確熱點(diǎn)是不是我們要追的熱點(diǎn)，比如說，是不是和我定位相匹配，是不是符合我們的目標(biāo)用戶的需求。

其次，我們有一套相對標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，大致的流程是，先明確事件的前因后果，在分析事件背后的原因和邏輯，最后在總結(jié)事件的方法論，形成干貨。

當(dāng)然，這個(gè)方法也和三節(jié)課一直在追互聯(lián)網(wǎng)刷屏活動(dòng)等類型的熱點(diǎn)有關(guān)，如果是別的熱點(diǎn)，可能還需要你考慮自身情況做判斷和總結(jié)。

▌非突發(fā)熱點(diǎn)事件

面對非突發(fā)事件，例如發(fā)布會(huì)等有明確日期的熱點(diǎn)時(shí)，除了分秒必爭外，還應(yīng)該在文章內(nèi)容的全面性和呈現(xiàn)手法上做文章，除去最基本的圖文外，還可以使用gif、視頻或直播等其它內(nèi)容呈現(xiàn)手法。

以魅族16發(fā)布會(huì)為例。

在發(fā)布會(huì)舉行當(dāng)天，“科技美學(xué)”不僅在結(jié)束后第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布文章《魅族16果然震撼，創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄友商震驚；首發(fā)上手體驗(yàn)視頻|科技美學(xué)》，而且除去詳細(xì)的圖文介紹以外，還附上了音頻、發(fā)布會(huì)的精華視頻以及全網(wǎng)首發(fā)的手機(jī)體驗(yàn)視頻。

▲ “科技美學(xué)”推文內(nèi)容

盡管關(guān)于發(fā)布會(huì)的文章數(shù)不勝數(shù)，但翔實(shí)的內(nèi)容加上直觀的視頻展示方式，讓這篇文章成為了唯一一篇關(guān)于魅族16發(fā)布會(huì)的10w+文章。

總結(jié)一下，以速度為核心要素的熱點(diǎn)資訊類文章最重要的是將事情講清楚，以最快的速度讓讀者在短時(shí)間內(nèi)get到熱點(diǎn)的重要信息點(diǎn)。

02、表達(dá)態(tài)度的熱點(diǎn)評論

當(dāng)我們在速度上略遜一籌時(shí)，我們還可以亮出熱點(diǎn)文章的另一張王牌：態(tài)度。

事件是死的，但評論的角度可以是靈活的。對于時(shí)效性偏弱的熱點(diǎn)評論向文章，選題的角度就顯得尤其重要。

就我的觀察，熱點(diǎn)評論文章絕大多數(shù)都是在梳理清事件前因后果的內(nèi)容基礎(chǔ)上，再加上以下這些選題角度：

▌?lì)惐冗^去類似事件

第一個(gè)選題角度，主要是通過舉例和論述曾經(jīng)發(fā)生過的和熱點(diǎn)擁有類似情節(jié)的事件，進(jìn)而總結(jié)出這一類事件的共性，試著來猜想熱點(diǎn)事件發(fā)生的原因。

例如在“特斯拉私有化”事件中，《馬斯克這次要懟爆做空特斯拉的人？》(差評)中就以五年前“戴爾退市事件”為例，對此次特斯拉事件的走向和原因進(jìn)行了合理的猜測。

此類選題適合于熱點(diǎn)剛剛出現(xiàn)，沒有過多細(xì)節(jié)信息的階段。當(dāng)沒有足夠信息支撐一個(gè)觀點(diǎn)時(shí)，大家的討論一般都處于猜想的層面上。這時(shí)，結(jié)合以往發(fā)生過的相類似的事件進(jìn)行分析，可以讓文章的觀點(diǎn)論證顯得更加有說服力。

并且，在講述過去類似事件的同時(shí)，相當(dāng)于給讀者講了一個(gè)新的故事，提供了一個(gè)新的談資?！瓣愐话l(fā)被封”事件發(fā)生后，《爆紅時(shí)被封禁的主播們，現(xiàn)在怎么樣了？》(玩機(jī)博士)中就列舉了過往被封禁的網(wǎng)紅主播們的事跡。

▲ “玩機(jī)博士”的推文畫風(fēng)

愛聽故事(八卦)是人類的天性，因此這類文章的效果一定不會(huì)太差。

▌科普熱點(diǎn)相關(guān)知識(shí)

并非所有的熱點(diǎn)都通俗易懂，有時(shí)，一些涉及專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的是讀者難以理解的。因此，在用戶了解了熱點(diǎn)事件前因后果的基礎(chǔ)上，對熱點(diǎn)中一些較專業(yè)的、冷門的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行科普和解釋，也是用戶想要看到的內(nèi)容。

例如在“騰訊云丟失數(shù)據(jù)事件”中，《宅男的硬盤可是寶物啊，怎么能隨便毀掉。。?！芬晃木陀糜哪奈娘L(fēng)對硬盤的存儲(chǔ)技術(shù)原理這一專業(yè)知識(shí)進(jìn)行了解釋，在逗樂用戶的同時(shí)也讓用戶明白了一個(gè)難度系數(shù)不低的問題，可以說得上是“寓教于樂”。

▲“差評”科普文畫風(fēng)

在科普熱點(diǎn)相關(guān)知識(shí)時(shí)，要切記盡量不使用晦澀的專業(yè)性話術(shù)，盡量將事情講清楚、講有趣。如何將專業(yè)性和趣味性揉雜在一起，才是這類熱點(diǎn)選題文章最需要關(guān)注的問題。

▌提出解決/規(guī)避方案

當(dāng)發(fā)生了一個(gè)和讀者利益強(qiáng)相關(guān)的熱點(diǎn)事件時(shí)(比如“手機(jī)短信泄漏被套現(xiàn)”事件，再比如“微信轉(zhuǎn)錯(cuò)賬無法追回”事件)，文章的選題就很適合從“提出一個(gè)可行的解決或規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方案”的角度來切入了。

換言之，就是抓住用戶的痛點(diǎn)：沒有人希望自己的利益受到損害，都希望自己的利益能夠受到一定的重視和保障。

例如之前發(fā)生的“手機(jī)短信泄漏被套現(xiàn)”事件，一時(shí)間四處心惶惶，流言四起。這時(shí)，一篇名為《支付寶銀行卡都中招，瞬間轉(zhuǎn)走你所有錢》(好機(jī)友)的文章在梳理完事件的前因后果后，詳細(xì)地介紹了騙子使用的犯罪手法原理和我們可以采取的防范手段，評論區(qū)都紛紛表示安心了不少，仿佛吃了一顆定心丸云云。

這就是這類選題最需要注重的地方：在提出解決/規(guī)避方案的同時(shí)，也要讓讀者感受到你是站在他的角度設(shè)身處地地為他著想，而不是居高臨下的告知，這才是最重要的嘛。

只有這樣，讀者看到這篇文章，才會(huì)產(chǎn)生“這件事與我有關(guān)”的共情作用，進(jìn)而愿意轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

▌ 專業(yè)機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)

當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，“專家怎么看”，常常是大家最好奇的問題之一。

具有一定的權(quán)威的專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)＜?，可以幫助讀者站在更專業(yè)的角度來理解熱點(diǎn)事件，他們的觀點(diǎn)也更有可信度。

在“P2P爆雷事件”發(fā)生后，博廣機(jī)構(gòu)發(fā)布的《機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)：維持行業(yè)“增持”評級 網(wǎng)貸行業(yè)集中度干預(yù)將進(jìn)一步提升》 就是一篇典型的專業(yè)機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)類熱點(diǎn)文章，雖然在外行人看起來有些晦澀難懂，但含金量極高。

可是自身不是專業(yè)機(jī)構(gòu)，又如何產(chǎn)出具有專業(yè)觀點(diǎn)的文章呢？

在此我提出兩個(gè)不成熟的小看法：一是采訪業(yè)內(nèi)相關(guān)專業(yè)人士的觀點(diǎn)，有時(shí)行業(yè)內(nèi)人士的寥寥幾句話就能點(diǎn)破問題的本質(zhì)；二是可以試著搜集過去專業(yè)機(jī)構(gòu)所發(fā)布的一些觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)，說不定能夠獲得到一些很有價(jià)值的內(nèi)容。

▌追溯相關(guān)人/物歷史

在上文中我們提到：愛看故事是人類的天性，因此，用故事性的敘事手法來敘述回顧熱點(diǎn)中心的人/物的成長歷程或歷史，也不失為一個(gè)吸睛和引起共情的選題角度。

在P2P爆雷之后，中國最早的路由器之一——極路由也面臨著倒閉的問題。差評趁熱打鐵出了一篇《人生第一個(gè)路由器，它就這么要倒閉了？》，以“上大學(xué)時(shí)，我和舍友們一起買了人生第一個(gè)路由器”為文章開頭，回顧極路由的歷史發(fā)展，最后上升到了情懷層面，引起了不少讀者的唏噓和感慨，紛紛回憶起了極路由與青春。

這個(gè)選題角度極其適合用于，當(dāng)具有一定知名度的人或物遇到其成長階段中的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)或者里程碑的時(shí)刻，比如名人逝世，再比如公司上市，一篇具有起承轉(zhuǎn)合的回憶故事向文章往往能夠調(diào)動(dòng)起用戶的喜怒哀樂。

▌ 上升行業(yè)/社會(huì)的深刻評論

深刻的思考和評論永遠(yuǎn)能夠引起讀者發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和更進(jìn)一步的思考。以事件本身為引子，結(jié)合背景來談行業(yè)，甚至是社會(huì)局勢，一般是此類文章的走向。

“P2P爆雷事件”發(fā)生后，甲子光年發(fā)布的《2018年，捷徑消亡史》可以說得上是相關(guān)熱點(diǎn)評論文章中最為深刻的一篇。結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文章從彩票、房產(chǎn)、債券再談到P2P，仿佛在讀者面前展開了一幅關(guān)于“捷徑和機(jī)會(huì)”的編年史。

這篇文章的閱讀量很快就跨過了10w大關(guān)，并且轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章的虎嗅網(wǎng)也很快地?cái)孬@了10w+。

▲ 深度文章往往能夠引發(fā)深度的評論

可見，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代也好，新媒體時(shí)代也罷，有思考的深度文章永不會(huì)褪色。

03、有趣的腦洞發(fā)散向

當(dāng)一些有趣奇葩的“輕”熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，偏嚴(yán)肅正經(jīng)的熱點(diǎn)評論就不適用了：明明是一個(gè)輕松的生活調(diào)味劑，愣是被上升到了行業(yè)、甚至是社會(huì)的層面上，想必大多數(shù)用戶是不愿意買帳的。

就像人們往往追求“有趣的靈魂萬里挑一”一樣，有趣性質(zhì)大于有用性質(zhì)的腦洞發(fā)散向文章也在10w+的行列中占據(jù)了一席之地。

腦洞發(fā)散向最常見的選題姿勢大概有以下三種：

▌ 進(jìn)行合理地調(diào)侃、開腦洞

這應(yīng)該是腦洞發(fā)散向文章最常規(guī)的一種選題角度，最常見的操作有：

抓住熱點(diǎn)現(xiàn)象中的某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行吐槽調(diào)侃；例如，“虎撲大戰(zhàn)吳亦凡”中的“skr”其實(shí)就屬于熱點(diǎn)事件中的某一個(gè)點(diǎn)，不少腦洞文章就抓住了這個(gè)點(diǎn)，通過表情包、段子等形式進(jìn)行加工和調(diào)侃。

▲ skr系列表情包

開腦洞想象比熱點(diǎn)事件更加無厘頭的場景；以“程序員產(chǎn)品經(jīng)理互毆”事件為例，《程序員怒打產(chǎn)品經(jīng)理，這個(gè)需求做不了》(一個(gè)程序員的日常)中就大開腦洞對程序員和產(chǎn)品經(jīng)理之間的場景進(jìn)行了夸張化的模擬，充滿了喜劇顛覆性的沖突和起伏。

▲ “一個(gè)程序員的日?！毕嚓P(guān)段子

調(diào)侃，這也是吃瓜群眾對于熱點(diǎn)事件喜聞樂見的態(tài)度。

▌ 一本正經(jīng)地跑火車

有時(shí)比起“正面懟”的調(diào)侃和開腦洞，看似一本正經(jīng)其實(shí)滿嘴調(diào)侃跑火車的“反差萌”文風(fēng)更容易收獲讀者的芳心。

當(dāng)然，一本正經(jīng)地跑火車也適用于正經(jīng)向的熱點(diǎn)。有時(shí)候，嚴(yán)肅正經(jīng)向的熱點(diǎn)配合腦洞調(diào)侃文章也許會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，事件本身的嚴(yán)肅性會(huì)在調(diào)侃中得到化解。

盡管閱讀量沒達(dá)到10w+，但是“花兒街參考”就美團(tuán)擬上市一事發(fā)布的《企業(yè)家圍觀隔壁老王上市的自我修養(yǎng)》一文，在我看來就是一篇非常經(jīng)典的“跑火車”式調(diào)侃文章。

▌ 網(wǎng)羅搜集各路段子

高手往往在民間深藏功與名——有時(shí)候微博上吃瓜群眾的一句無心調(diào)侃都可以帶來百萬流量，甚至能夠造出一個(gè)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的熱詞。因?yàn)楹蛧?yán)肅正經(jīng)的熱點(diǎn)相比，一些娛樂向的熱點(diǎn)參與成本更低，所以人人都有成為“段子手”的機(jī)會(huì)和潛質(zhì)。

▲ 知乎上的網(wǎng)友段子

匯集各路段子可以說得上是腦洞發(fā)散向中成本最低的一種選題方式了?！啊都追揭驛PP隨手機(jī)殼變色，被程序員暴打》(姜茶茶)就是將微博上的熱評匯總集合，再配上一些吐槽將它們串聯(lián)在一起，組成了一篇妙趣橫生的文章，閱讀量迅速跨過10w大關(guān)。

04、總結(jié)

以上就是我觀察了兩周新榜后總結(jié)出來的追熱點(diǎn)文章的主要選題姿勢，肯定會(huì)有遺漏之處，但是作為一個(gè)新人，在這個(gè)過程中，我仍舊對于追熱點(diǎn)這件事，有了一些新的思考和理解。

每天誕生在微信公眾平臺(tái)上的文章千千萬，每天也都有大大小小的熱點(diǎn)發(fā)生。絕大部分和熱點(diǎn)掛鉤10w+們都只是這些套路的集大成者。

這些規(guī)律，或者說套路，并非是什么內(nèi)部機(jī)密，將這些大家可能沒有意識(shí)到的套路梳理出來，也是希望能夠在當(dāng)大家面臨一個(gè)熱點(diǎn)時(shí)，我們能夠提供一些常規(guī)不出錯(cuò)的思路和操作方法。

當(dāng)然，如果你能夠想到一些出奇制勝的選題切入點(diǎn)，說不定下一個(gè)10w+就是你！

來源：三節(jié)課（微信號(hào)：sanjieke01）