新媒體運(yùn)營(yíng)：寫(xiě)不出來(lái)標(biāo)題？用這10個(gè)方法！

在用內(nèi)容撬動(dòng)眼球的時(shí)代，有一個(gè)自帶吸引力的標(biāo)題大概是很多內(nèi)容創(chuàng)作者都希望產(chǎn)出的成果。雖然PITCHINA一直不太提倡唬人的方法論，但畢竟在創(chuàng)作的這條路上，還是有很多前人的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律可以總結(jié)。

所以，今天我們搜羅總結(jié)了10個(gè)撰寫(xiě)標(biāo)題的方向（當(dāng)然這些方法也不僅僅只適用于標(biāo)題，甚至是內(nèi)容方向），也許，當(dāng)你感覺(jué)思維有些干燥的時(shí)候，可以用下面的這些方向刺激一下你的腦回路。

1、提出問(wèn)題

最容易想到的方法，我們放在第一個(gè)說(shuō)。以問(wèn)題來(lái)勾起讀者的好奇心，是一個(gè)古老到不能再古老的方式，但不得不說(shuō)這也是吸引眼球的利器。大家都懂得用問(wèn)題來(lái)撬動(dòng)好奇心，但如何提問(wèn)去也是需要去仔細(xì)剖析的學(xué)問(wèn)。一般用提問(wèn)作為標(biāo)題的內(nèi)容，一定要在內(nèi)容本身中給到答案，否則會(huì)容易被受眾認(rèn)為是標(biāo)題黨，失去對(duì)你所輸出內(nèi)容的信任感。

2、突出利益點(diǎn)，而不單純講功能點(diǎn)

如果所產(chǎn)出的內(nèi)容重點(diǎn)是希望促進(jìn)銷(xiāo)售的目的，有一點(diǎn)需要特別注意，大多數(shù)的受眾真的不太在意你用了什么超高精尖技術(shù)，什么等離子啊，渦輪增壓啊，xxx芯片呀~大多數(shù)的人是結(jié)果導(dǎo)向，他們關(guān)注的焦點(diǎn)更多的在于「我做的消費(fèi)決策會(huì)獲得怎樣的結(jié)果」，而不太關(guān)注這個(gè)「結(jié)果」本身是因?yàn)槭裁丛碚Q生的。露出太多專(zhuān)業(yè)詞匯或生僻的功能點(diǎn)，可能會(huì)讓受眾感覺(jué)無(wú)趣，而加入一些能夠挑動(dòng)情緒的利益點(diǎn)，會(huì)讓內(nèi)容本身的曝光率有所提升。

3、「要」與「不要」/「做」與「不做」

這樣的標(biāo)題能夠快速給受眾傳遞一個(gè)認(rèn)知：在這個(gè)標(biāo)題之下，作者會(huì)給出相關(guān)領(lǐng)域的建議。而在這個(gè)大多數(shù)人都渴求「答案」和「結(jié)果」的時(shí)代，專(zhuān)業(yè)人士或意見(jiàn)領(lǐng)袖的獨(dú)特建議和觀點(diǎn)，對(duì)于這個(gè)時(shí)代下的焦慮感或許會(huì)是一劑靈藥。

4、 挑動(dòng)情緒

我們的一些「決策」是建立在「情緒」之上的。一個(gè)能夠挑起情緒的標(biāo)題，往往能夠吸引更多的關(guān)注。而這個(gè)道理其實(shí)不僅僅體現(xiàn)在「標(biāo)題」這一件事情上，你對(duì)一個(gè)品牌的偏愛(ài)、你是否決定點(diǎn)開(kāi)一篇微信文章、你是否會(huì)下單購(gòu)物，很多時(shí)候建立在「感性判斷」的基礎(chǔ)上。即便我們非常努力的想要做到「理智」消費(fèi)，但畢竟「感性神經(jīng)」也不是一盞省油的燈，經(jīng)常會(huì)在理性的路上殺出來(lái)把你帶到它的世界中。特別是在如今這個(gè)追求個(gè)性與自我表達(dá)的時(shí)代，「挑動(dòng)情緒」是一個(gè)繞不開(kāi)的方向。

5、 真相/事實(shí)

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都在垃圾中尋找更有價(jià)值的內(nèi)容，「求真務(wù)實(shí)」的特點(diǎn)在大眾對(duì)內(nèi)容篩選方面變得明顯。如果時(shí)機(jī)合適，產(chǎn)出一些能夠解密真相的內(nèi)容/標(biāo)題，會(huì)是吸引當(dāng)下消費(fèi)者注意力的一道終極武器。但前提是，要確保所產(chǎn)出的內(nèi)容真的有料。比如「xxxx的真相」、「xxxxx背后的故事」、「你們一直說(shuō)的xxx到底是什么意思」……

6、 提供「幫助」

「有用」或「有幫助」是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一大基礎(chǔ)。如前文所說(shuō)，這個(gè)時(shí)代大多數(shù)的人都在海量的內(nèi)容當(dāng)中尋找有價(jià)值的信息，而他們找的這些信息大多是希望能夠解決某些問(wèn)題，或希望通過(guò)查看內(nèi)容獲得某種答案。而在這個(gè)基礎(chǔ)上，「有用」和「有幫助」就變成了衡量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)繞不開(kāi)的準(zhǔn)則。了解你的目標(biāo)受眾，并感知他們可能會(huì)面臨的問(wèn)題和難點(diǎn)，然后針對(duì)這些困難產(chǎn)出對(duì)他們有所幫助的內(nèi)容。除了內(nèi)容要「有用」之外，你的標(biāo)題也最好提示出「這個(gè)內(nèi)容很有用，對(duì)你會(huì)有幫助」。

7、 關(guān)鍵詞

很多時(shí)候大家在選擇是否繼續(xù)往下看一個(gè)內(nèi)容，會(huì)取決于標(biāo)題上是否帶有受眾日常所關(guān)注的「關(guān)鍵詞」。這一點(diǎn)與「追熱點(diǎn)」這件事有一些共通之處?！缸窡狳c(diǎn)」是在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)大家都在討論某一話(huà)題，而在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，任何一個(gè)與話(huà)題相關(guān)的內(nèi)容，都容易引起大家的注意。但「關(guān)鍵詞」不只局限在「熱點(diǎn)」這一件事情上，它也可以和目標(biāo)受眾日常所關(guān)注的內(nèi)容有關(guān)，說(shuō)到這里，就可以與上一個(gè)要點(diǎn)發(fā)生點(diǎn)關(guān)聯(lián)了，深入洞察目標(biāo)受眾，并找到能夠刺激到他們注意力的關(guān)鍵詞，然后使用它。建議在日常工作中，建立屬于品牌/機(jī)構(gòu)的「關(guān)鍵詞庫(kù)」，多多積累，靈活使用。

8、善用「誤區(qū)」

人類(lèi)的心理十分奇妙，一方面需要正向能量來(lái)讓自己保持活力，但同時(shí)又對(duì)「負(fù)面信息」深深著迷。往往能夠挑戰(zhàn)固有認(rèn)知的信息，都很受讀者喜歡。例如：你可能對(duì)xxx有些誤解、xxx的幾大誤區(qū)、你一直看到的xxx可能是個(gè)假xxx……這類(lèi)帶有逆向思維信號(hào)的內(nèi)容，會(huì)挑起人們想要點(diǎn)開(kāi)一探究竟的欲望，畢竟沒(méi)有人希望自己每天生活在「誤區(qū)」當(dāng)中。但是，用這類(lèi)標(biāo)題或內(nèi)容方向時(shí)，要確保你的內(nèi)容真的能夠成功挑戰(zhàn)大眾的固有認(rèn)知，不然，可能自己就陷入某種「誤區(qū)」了。

9、 打開(kāi)好奇心缺口

Who, what, when, where, why，無(wú)論是疑問(wèn)句或是陳述句，這5個(gè)W都能把它變得更加有趣，也更能調(diào)動(dòng)出受眾的好奇心缺口（curiosity gap）。George Lowenstein在1990年代中期提出一個(gè)理論叫「信息缺口」（information-gap），理論認(rèn)為，「當(dāng)我們感覺(jué)，我們想知道的信息和我們所知的信息存在斷層和缺口時(shí)，會(huì)對(duì)人的情緒產(chǎn)生影響，而這種情緒影響源自于好奇心沒(méi)有得到充分滿(mǎn)足所造成的缺失感。而在這種缺失感產(chǎn)生之后，會(huì)更能調(diào)動(dòng)人的好奇心，去獲取信息來(lái)降低和消除這種缺失感。」

10、 學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)

在標(biāo)題中引用帶有結(jié)果性質(zhì)的數(shù)據(jù)、時(shí)間長(zhǎng)度、度量數(shù)據(jù)或任何其他讓人能感受到「有意思」或想要「一探究竟」的數(shù)據(jù)，能夠幫助你吸引更多的關(guān)注。比如，xxx用3天寫(xiě)出了一個(gè)電影劇本、xxx用了20年打磨出了xxx、1分鐘破10000000……在這個(gè)注重KPI和結(jié)果的時(shí)代，數(shù)據(jù)是很多人的敏感信息點(diǎn)。

分享寫(xiě)出標(biāo)題的方向和規(guī)律并非是希望大家單純地去做一個(gè)標(biāo)題黨。說(shuō)到底，受眾對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出方的信任感依然建立在內(nèi)容本身上。一個(gè)抓住眼球的標(biāo)題很重要，但內(nèi)容本身更是重中之重，標(biāo)題把人引進(jìn)來(lái)了， 是否能夠留存住注意力，是否能夠持續(xù)不斷的建立關(guān)注和互動(dòng)，依然考驗(yàn)的是內(nèi)容本身。

來(lái)源：大創(chuàng)意（ID：pitchina_)