信息流廣告投放：預(yù)算400，關(guān)鍵詞2W+，如何推廣？

本周小編整理幾個(gè)近日大家的難題，供參考。

400元的預(yù)算肯定是無(wú)法支撐你這2W+的詞，所以第一步你需要去篩減關(guān)鍵詞。

打開(kāi)搜索詞報(bào)告，篩掉那些“均價(jià)高點(diǎn)擊只有1、長(zhǎng)期沒(méi)有轉(zhuǎn)化、意向較低”的詞，盡量將關(guān)鍵詞的數(shù)量控制在5K或其他，這個(gè)數(shù)量不固定，需要根據(jù)你的行業(yè)情況來(lái)決定。

篩完之后對(duì)關(guān)鍵詞細(xì)分，大類可分為“收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、品牌購(gòu)買”，然后再基于這三個(gè)大類對(duì)關(guān)鍵詞詞再進(jìn)一步細(xì)分，越細(xì)越好！

比如“哪家好”這類詞，你還可以在細(xì)分為“地區(qū)+哪家好”。

另外，預(yù)算少了，詞變了，那你的流量也要重新布局。

針對(duì)小賬戶，建議的流量布局為：收集信息20%、產(chǎn)品對(duì)比50%、品牌購(gòu)買30%。

至于每個(gè)詞的預(yù)算分配、匹配方式等，這就需要你拿出以往數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定哪些詞轉(zhuǎn)化好，哪些詞轉(zhuǎn)化差，然后進(jìn)行賬戶優(yōu)化。

詞出多少錢？這是很多競(jìng)價(jià)小白都會(huì)疑問(wèn)的一個(gè)問(wèn)題。這個(gè)沒(méi)有好辦法，只能根據(jù)系統(tǒng)的建議出價(jià)進(jìn)行判斷，一般都是系統(tǒng)出價(jià)的80%，然后再根據(jù)效果一步步調(diào)整。

那如何判斷出價(jià)是否合理呢？根據(jù)后期數(shù)據(jù)。

比如你的某個(gè)單元點(diǎn)擊率特別高，但是轉(zhuǎn)化并不好，那就可以適當(dāng)降低這個(gè)單元中關(guān)鍵詞出價(jià)；若某個(gè)單元展現(xiàn)很低，點(diǎn)擊率也一般，就需要適當(dāng)提價(jià)。

數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)是最公正的法官。

上述是一個(gè)很典型的問(wèn)題。在優(yōu)化時(shí)忌毫無(wú)目的。因?yàn)槲覠o(wú)法具切地看到你是如何優(yōu)化的，自然無(wú)法提出具體的意見(jiàn)。

所以，給出一套通用的優(yōu)化方法，供參考：

1. 檢查搜索詞流量質(zhì)量，看搜索詞中無(wú)效詞是否很多；

2. 檢查是否有惡點(diǎn)詞情況，如果有惡點(diǎn)情況，及時(shí)否詞；

3. 高意向流量是否跑的少，如果高意向流量少的話可適當(dāng)放量。

會(huì)受影響，cpc出價(jià)會(huì)影響更大，因?yàn)閏pc出價(jià)是對(duì)定向流量的平均出價(jià)，且定向人群池固定；ocpc影響小，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)定向和創(chuàng)意吸引人群的轉(zhuǎn)化率，自動(dòng)優(yōu)化流量池，尋找高轉(zhuǎn)化人群，而且系統(tǒng)會(huì)針對(duì)創(chuàng)意的高點(diǎn)擊人群自動(dòng)擴(kuò)展，也就是哪怕定向一樣，創(chuàng)意不同，跑出來(lái)的流量也不同。

通配符對(duì)賬戶是有一定影響的，因?yàn)樯婕瓣P(guān)鍵詞飄紅展示給訪客；可查詢單元中其他關(guān)鍵詞匹配到該創(chuàng)意后，是否通順，建議一個(gè)單元3條或3條以上創(chuàng)意，可單獨(dú)有一條針對(duì)長(zhǎng)詞。

以上就是小編整理的五個(gè)問(wèn)題，有所不足的地方，歡迎指正！

作者：小兔子

來(lái)源： 厚昌學(xué)院