廣點(diǎn)通廣告投放特性及后臺操作介紹！

因?yàn)楹笈_操作太復(fù)雜！稍有不慎，大把大把的錢就燒沒了。

尤其是廣點(diǎn)通，版位那么多，選擇哪個？放棄哪個？

所謂工欲善其事必先利其器，今天就來分享下“廣點(diǎn)通后臺搭建流程”！

很多優(yōu)化師，在投放廣告時都會首選廣點(diǎn)通，因?yàn)樗兄烊坏牧髁績?yōu)勢，憑借QQ和微信兩大超級IP，基本覆蓋了全網(wǎng)用戶。

優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳

缺點(diǎn)：平臺多，人群廣，難精準(zhǔn)

目前，廣點(diǎn)通旗下主要產(chǎn)品有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、QQ空間、瀏覽器。

一般，在投放中，選擇騰訊新聞和天天快報的比較多。

騰訊新聞，它的資訊內(nèi)容專業(yè)性較強(qiáng)，人群也會偏商務(wù)；天天快報和今日頭條受眾類似，也是基于個性推薦；像QQ客戶端和QQ空間等，受眾群體會偏年輕化，當(dāng)然消費(fèi)能力也會較低。

但，大家在進(jìn)行渠道選擇時，還是要基于自身營銷目的和受眾群體進(jìn)行考量。

廣點(diǎn)通后臺操作介紹

廣點(diǎn)通后臺，主要分四項(xiàng)功能：首頁、推廣、報表、財務(wù)、工具箱。本篇，我們主要了解“推廣”。

點(diǎn)擊右側(cè)“推廣”，即可開始搭建賬戶。

如下圖所示，點(diǎn)擊進(jìn)去后，會看到四項(xiàng)內(nèi)容：推廣計劃、廣告、標(biāo)的物、關(guān)鍵詞。

由于廣點(diǎn)通把“單元設(shè)置和創(chuàng)意設(shè)置”放到一起了，所以主要用到的維度就兩個，推廣計劃和廣告。

點(diǎn)擊“推廣計劃”，即可在右上角看到有一個“新建計劃”，點(diǎn)擊開始搭建。

新建計劃第一步：設(shè)置計劃基礎(chǔ)信息

點(diǎn)擊新建計劃后，會進(jìn)入下面這個頁面。

1. 計劃類型

在一開始，系統(tǒng)就會讓你選擇計劃類型，主要分為：“展示廣告計劃”和“搜索廣告計劃”。

一般搜索廣告計劃主要是依靠關(guān)鍵詞，所以建議選擇“展示廣告計劃”。

2. 推廣目標(biāo)

推廣目標(biāo)這項(xiàng)根據(jù)你自身需求進(jìn)行選擇即可。你要推廣的是網(wǎng)頁？電商？應(yīng)用？

根據(jù)需求相應(yīng)選擇即可。

通常情況下，推廣目標(biāo)用的比較多的為：網(wǎng)頁著陸頁推廣。

3. 預(yù)算

設(shè)置預(yù)算時，一定要注意：要比實(shí)際預(yù)算高出20%！

比如，你的實(shí)際預(yù)算為1000元，那設(shè)置預(yù)算時就要為1200元。

當(dāng)我們的預(yù)算快花完時，系統(tǒng)會自動縮減流量，這樣設(shè)置正好可以保證我們的實(shí)際預(yù)算完美花完。

4. 推廣計劃名稱

隨著后期計劃的增加，一個清晰的賬戶名是尤為重要！

由于廣點(diǎn)通后臺最大的特點(diǎn)就是版位多，所以，在設(shè)置推廣計劃時，建議以：版位信息、產(chǎn)品、目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)分。

例如：QQ空間-大圖（1000*560）-婚紗攝影-品牌人群

當(dāng)以上四項(xiàng)信息都設(shè)置完畢后，便可以點(diǎn)擊下一步。

新建計劃第二步：設(shè)置廣告維度

1. 廣告鏈接

這個沒有什么可以注意的事項(xiàng)，直接把做好的落地頁網(wǎng)址復(fù)制粘貼到上面即可。

2. 定向

定向決定了你的人群，而人群的精準(zhǔn)性決定了流量轉(zhuǎn)化。

廣點(diǎn)通后臺定向主要分7類。

1）地理位置

根據(jù)定位，廣點(diǎn)通將流量分為了：近期在這里的人、常住在這里的人、旅行到這里的人、去過這里的人。

當(dāng)然，這四個里面“常住在這里的人”最精準(zhǔn)，效果也會更好。

不過，如果你想要更寬泛的人群，則可以選擇“近期在這里的人”。

2）年齡

對于其他平臺而言，年齡大多是以年齡段進(jìn)行劃分。而廣點(diǎn)通基于天然的社交優(yōu)勢，可以說年齡是極為精準(zhǔn)的。

所以，我們在進(jìn)行年齡定向時，也可以進(jìn)一步去細(xì)分。

3）性別

性別自不用多言，男女是一定要分開的，因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)意類型也會有所不同。

4）行為興趣

興趣是所有定向中的重頭戲。

行為興趣這個定向又可分為：興趣和行為。

興趣指系統(tǒng)給用戶所劃分的標(biāo)簽，這類興趣往往是長期行為，且人群范圍也比較寬泛。

行為指用戶在特定場景中所表現(xiàn)出來的興趣。例如裝修。這類興趣，往往是短期行為，且人群范圍較窄，流量轉(zhuǎn)化也會更為精準(zhǔn)。

所以，興趣定向一般有兩種方法：

如果你想要精準(zhǔn)人群就選擇行為興趣；寬泛人群就選擇興趣。

當(dāng)然，也可以根據(jù)左側(cè)系統(tǒng)顯示的人群覆蓋量對興趣交叉定向。

5）其他

另外，像其他的定向方式，如學(xué)歷、聯(lián)網(wǎng)方式等，這些比較無關(guān)緊要。

比如學(xué)歷，大多數(shù)都不太準(zhǔn)。

所以像這種，隨意選擇就好，或者不限。

3. 廣告版位

廣告版位可以說是在搭建廣點(diǎn)通賬戶中最麻煩的一件事。

如圖，是廣點(diǎn)通后臺的一個版位選擇，不僅平臺多，還可根據(jù)創(chuàng)意樣式、視頻、圖文等進(jìn)行選擇版位，甚至在根據(jù)圖片大小進(jìn)一步劃分。

那廣告版位怎么選？

首先，確定你要投放的平臺。

其次，根據(jù)營銷目的選擇展現(xiàn)版位、創(chuàng)意樣式。

最后，根據(jù)創(chuàng)意樣式確定物料尺寸。

據(jù)調(diào)研，在所有廣告投放中，在廣告版位上，選擇騰訊新聞、天天快報、瀏覽器的較多；在創(chuàng)意展現(xiàn)樣式上，選擇大圖、三圖的較多。

4. 排期與出價

排期，就是所謂的投放時段，根據(jù)推廣策略選擇即可。

但建議，前期投放時，可以選擇9:00-23:00，這個可以有人工控制的時段，等后期數(shù)據(jù)穩(wěn)定之后，就可以進(jìn)一步去測試其他時間點(diǎn)，如凌晨、早晨等。

關(guān)于出價方式，廣點(diǎn)通主要有兩種：CPC和OCPA。

CPC，即根據(jù)一次點(diǎn)擊付費(fèi)。

OCPA，需要我們特別注意，它和頭條不同，不是根據(jù)獲得的信息表單進(jìn)行收費(fèi)，而是根據(jù)點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)。即使用戶沒有提交表單，也是要付費(fèi)的。

這個，是我們最后一個操作，確定完出價后，就可以直接提交審核了。

以上，就是廣點(diǎn)通后臺一個簡單的操作。

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