教育行業(yè)投放騰訊社交廣告的視頻廣告怎么拍？

2018年第二季度起，教育行業(yè)在騰訊社交廣告視頻資源消耗量已呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。因其能夠容納更豐富的情節(jié)和場景，信息量和觀賞性都更具優(yōu)勢，而受到教育行業(yè)的關(guān)注。但許多教育行業(yè)客戶苦于缺乏視頻廣告創(chuàng)意、制作經(jīng)驗，只能“身不能至、心向往之”。騰訊社交廣告特別推出教育行業(yè)視頻創(chuàng)意解決方案，四步即可一站式提升教育行業(yè)視頻創(chuàng)意制作和投放能力。

視頻廣告拍什么？把握四大基本

目前教育行業(yè)視頻廣告主要有三種類型：真人情景劇、產(chǎn)品介紹劇，和卡通動畫視頻。其中真人情景劇代入感強，信息表達充分，也相對更容易生動有趣，占據(jù)投放主流地位。

基于此，教育視頻解決方案列出了廣告主需要把握的四大基本素材構(gòu)成：目標(biāo)人群、需求及痛點、利益點、場景。

1、目標(biāo)人群：視頻內(nèi)容中的人物形象，應(yīng)與受眾相一致。以K12產(chǎn)品為例，受眾通常存在使用者和購買決策者兩個維度，因此視頻中往往同時出現(xiàn)孩子與家長。成人語言類的視頻中，人物形象一般是高校生或年輕職場人士（既是決策者也是使用者）。

2、需求及痛點：學(xué)習(xí)中遇到的困難，職場、生活中遭遇的挑戰(zhàn)，是最常見的需求痛點。另外也要考慮受眾在選擇教育機構(gòu)時主要會考慮哪些因素。K12類產(chǎn)品由于決策者和使用者分離，所以需求和痛點還要站在不同角色的角度，分別有所體現(xiàn)。

3、利益點：利益點的傳遞有兩個維度，一是針對受眾痛點，告知其產(chǎn)品如何滿足需求；二是體現(xiàn)與其它競爭對手相區(qū)別的利益點。

4、場景：為視頻故事設(shè)置適合露出產(chǎn)品特色的場景。比如直觀展示產(chǎn)品的使用場景，或者與他人溝通中獲得解決辦法的社交場景。還可以設(shè)置展現(xiàn)學(xué)習(xí)成果的場景，以體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。

視頻創(chuàng)意怎么拍？三大要領(lǐng)有據(jù)可循

通過總結(jié)創(chuàng)意表達、拍攝規(guī)范、快速轉(zhuǎn)化等三個環(huán)節(jié)中的各個要領(lǐng)，教育視頻解決方案提供了一套簡便易行的“套路”讓廣告主快速上手。

1、創(chuàng)意表達的方式，分為理性表達和感性表達。理性表達的特點在于利益點“直接”，直觀展示產(chǎn)品核心優(yōu)勢。例如在同一版面下進行使用產(chǎn)品與未使用產(chǎn)品的效果對比，或是展示App類產(chǎn)品的操作簡便等特點；感性表達則側(cè)重通過情節(jié)創(chuàng)意，引發(fā)受眾的感同身受。例如由于孩子學(xué)習(xí)問題帶來的家庭沖突，或是職場遇到瓶頸產(chǎn)生的焦慮情緒。

2、拍攝規(guī)范包括敘事結(jié)構(gòu)、視頻節(jié)奏、拍攝角度等三個要領(lǐng)：

敘事結(jié)構(gòu)：基于當(dāng)前要傳遞的信息，選擇不同的演繹結(jié)構(gòu)。通過對需求、痛點、解決方案、產(chǎn)品利益點四個要素的不同排序，產(chǎn)生不同的創(chuàng)意效果；

視頻節(jié)奏：在有限的視頻長度中，對上述要素的時長配比。而無論哪種敘事結(jié)構(gòu)，視頻的前5秒都至關(guān)重要；

拍攝角度：突出人物視覺的正面，讓受眾產(chǎn)生更強的互動交流感。

3、快速轉(zhuǎn)化是視頻廣告的核心目標(biāo)。騰訊社交廣告建議應(yīng)在情節(jié)中激發(fā)受眾的緊迫感，比如通過劇情人物表達“迅速行動”，或“許多人已經(jīng)在用”等信息，激發(fā)受眾行動力。

不會制作怎么辦？騰訊創(chuàng)意訂制（TCC）輕松解決制作

對視頻廣告的拍攝制作，騰訊社交廣告推出了騰訊創(chuàng)意訂制（TCC），旨在幫助廣告主對接專業(yè)視頻素材拍攝公司，快速輸出高品質(zhì)的視頻廣告素材。

騰訊創(chuàng)意訂制正在邀請眾多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商加盟。這些供應(yīng)商擁有豐富的視頻創(chuàng)意制作經(jīng)驗，并覆蓋教育等眾多垂直行業(yè)，滿足廣告主的推廣需求。在平臺啟動測試期，騰訊社交廣告為廣告主推出優(yōu)惠政策，統(tǒng)一素材定價低至2500元。對于騰訊認證的視頻消耗扶持對象，15日內(nèi)該素材消耗滿25000元還將返還2500元制作費用，讓廣告主能夠以很低成本嘗試視頻廣告。騰訊社交廣告還組建了創(chuàng)意專家團隊，結(jié)合效果數(shù)據(jù)沉淀視頻創(chuàng)作經(jīng)驗，全程指導(dǎo)素材投放，助力創(chuàng)意的動態(tài)迭代升級。

從廣告主在平臺提交需求，到獲得成品，中間只需要10日的制作周期。視頻經(jīng)由廣告主和騰訊社交廣告雙方確認， 10分鐘內(nèi)即同步至投放管理平臺，方便隨時投放。已經(jīng)有教育行業(yè)客戶借助騰訊創(chuàng)意訂制，從去年10月起產(chǎn)出100余條視頻廣告，投放后素材競爭力提升了41%，表單轉(zhuǎn)化率提升達75%。

投放資源怎么選？騰訊系跨場景視頻資源矩陣

騰訊社交廣告跨平臺、跨場景的視頻廣告資源，給廣告主帶來了豐富的投放渠道。微信朋友圈、QQ、QQ空間等社交平臺，QQ瀏覽器、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等娛樂和資訊平臺，擁有不同形式的視頻廣告資源位，并支持橫版視頻和豎版沉浸視頻流兩大類型，方便廣告主進行全景式觸達。

結(jié)合過往的投放數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告給教育行業(yè)廣告主提供了一些優(yōu)質(zhì)的視頻資源推薦：朋友圈普通/大卡視頻、QQ信息流視頻、騰訊新聞視頻、手機QQ視頻、騰訊視頻信息流，都是適合教育行業(yè)推廣的優(yōu)質(zhì)資源。

騰訊社交廣告教育行業(yè)視頻創(chuàng)意解決方案的以上四步，將幫助眾多教育行業(yè)廣告主迅速玩轉(zhuǎn)視頻廣告創(chuàng)意制作和投放。古人云：“不負人間四月天”，視頻廣告的春天已至。有了騰訊社交廣告成熟的解決方案，不妨抓緊時間“上車”，讓視頻廣告成為驅(qū)動增長的新抓手。