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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁(yè) 電商百科 怎么做小紅書推廣運(yùn)營(yíng)? 小紅書推廣技巧!
前不久,關(guān)于小紅書對(duì)KOL進(jìn)行一次“大清洗”的消息刷爆了我的朋友圈。
“微信剛剛清理了誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā),小紅書又去打擊軟廣,新媒體越來(lái)越不好做了?!?/p>
一位做運(yùn)營(yíng)的朋友深深感嘆道,如今每一個(gè)平臺(tái),每一個(gè)渠道都在不斷地升級(jí)和優(yōu)化,對(duì)于各種“擦邊球”自然也不再妥協(xié)中容忍,任何老的方法都不再長(zhǎng)久適用,就像這次小紅書的“大改造”。
有人說(shuō)平臺(tái)沒(méi)有良心,過(guò)河拆橋,但是牢騷過(guò)去了總還是得繼續(xù)笑著運(yùn)營(yíng)吧。
所以,今天我們就聊一聊關(guān)于小紅書的運(yùn)營(yíng)“新攻略”。
1、小紅書的模式和現(xiàn)狀說(shuō)起小紅書,我了解的那會(huì)還是在去年,某天街頭被搭訕時(shí),一個(gè)美女問(wèn)我玩不玩小紅書?
我問(wèn)小紅書是啥玩意,她洋溢的笑容不知不覺(jué)沉下來(lái),然后就沒(méi)有然后了。
其實(shí),有時(shí)感覺(jué)自己作為運(yùn)營(yíng),甚至有點(diǎn)落伍,還不如追求時(shí)尚的小姐姐了解的多。
因此回家之后,我趕緊惡補(bǔ)小紅書攻略,省得下次再錯(cuò)失桃花。通過(guò)一個(gè)多月的研究發(fā)現(xiàn)小紅書還真是個(gè)好玩的東西。
小紅書APP定位一二線城市,圈子里集中了很多年輕時(shí)尚男,主要以分享各種美食美妝服飾為主,UGC內(nèi)容非常豐富。
年輕人特別是小姐姐們更是愛(ài)不釋手,閑下來(lái)不是刷抖音而是開始各自“種草”。
“人多的地方必有商人”,隨著小紅書名氣不斷擴(kuò)大,裝機(jī)量蹭蹭直線上漲的時(shí)候,小紅書又成微商的“新陣地”。
因?yàn)樾〖t書從上線就不允許各種營(yíng)銷,更不允許留微信交易,所以各種軟文各種私聊充斥內(nèi)容和評(píng)論中。
因此,前一批人嘗到了甜頭并留下了問(wèn)題才導(dǎo)致如今的小紅書“嚴(yán)打”。
面對(duì)褒貶不一的評(píng)價(jià),我認(rèn)為這是一種必然趨勢(shì),只不過(guò)小紅書做的“有點(diǎn)早”。
2、零基礎(chǔ),粉絲從哪里來(lái)?“別提什么打擊KOL,只有十多個(gè)粉絲想混到被打擊都好難”。
的確,現(xiàn)在漲粉對(duì)于各個(gè)平臺(tái)都非常困難,尤其是這種對(duì)內(nèi)容要求特別嚴(yán)格的平臺(tái)。
我剛剛研究小紅書時(shí)就給十幾個(gè)號(hào)設(shè)置關(guān)注,特別是研究后期發(fā)展走勢(shì),經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的跟蹤,發(fā)現(xiàn)大部分的號(hào)僅僅更新一兩次就結(jié)束了,粉絲個(gè)位數(shù),但是有幾個(gè)堅(jiān)持更新的,粉絲在不斷上漲,最好的一個(gè)已經(jīng)達(dá)到五百多個(gè)。
這說(shuō)明:做小紅書和微信公眾號(hào)一樣,需要長(zhǎng)期不斷的產(chǎn)出內(nèi)容。
但是微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ咝汀⒎?wù)型的,依然可以吸粉維持熱度,擁有流量,而作為產(chǎn)出內(nèi)容為主的小紅書只有原創(chuàng)這樣一條“獨(dú)木橋”。
“你的意思是多寫寫爆文就可以了?”
這里小紅書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不在于優(yōu)美的語(yǔ)段和“發(fā)自內(nèi)心的吶喊”。
作為一款時(shí)尚APP,它更多的需要是各種經(jīng)驗(yàn)分享,分享的內(nèi)容越有用,干貨越干就能成為爆文。
比如下面這張圖片,完全就是普通的說(shuō)教而已,也沒(méi)有修飾詞,卻收獲了這么多贊。
由此可以發(fā)現(xiàn)小紅書的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是這樣的:
有一個(gè)引起大家注意的話題,比如“穿搭”,可以選擇比較優(yōu)美的引流圖片,純干貨的內(nèi)容并且特別能解決現(xiàn)在需求。
同時(shí)小紅書也有短視頻分享功能,抖音的那一套方法也可以照搬過(guò)來(lái)。
如何上熱門?
這個(gè)問(wèn)題困擾每一個(gè)小紅書用戶。
辛辛苦苦寫的一篇自認(rèn)為非常不錯(cuò)的干貨分享,在話題搜索中竟然還排在了后面,心有不甘地怨平臺(tái)不識(shí)貨,其實(shí)是方法沒(méi)有用對(duì)。
小紅書權(quán)重機(jī)制其實(shí)非常簡(jiǎn)單,無(wú)外乎這三點(diǎn):
1、帳號(hào)注冊(cè)時(shí)間越長(zhǎng),更新筆記的周期越穩(wěn)定,被推薦的機(jī)會(huì)就越大
2、小紅書內(nèi)掛“小紅薯”等級(jí)功能,在成長(zhǎng)體系中積極完成任務(wù)可以提升“小紅薯”的等級(jí),等級(jí)越高帳號(hào)權(quán)重也就越高
3、發(fā)布的內(nèi)容活躍性越強(qiáng)越容易成為爆文,且非常容易提高帳號(hào)權(quán)重,在下一期的分享中優(yōu)先展示
固定機(jī)制就這么幾種,想要真正地做好小紅書,作為運(yùn)維的角度有兩個(gè)方面需要考量:
1、原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作
2、如何推廣
先談第一點(diǎn)也是最核心的原創(chuàng)內(nèi)容方面的。
小紅書內(nèi)容有三大方向才能“走得通”即:生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、追熱點(diǎn)和純正的干貨。
只有在落實(shí)這三大方向中接下來(lái)才能著手內(nèi)容。
關(guān)于內(nèi)容方面,考慮到小紅書以話題搜索為主,因此關(guān)鍵詞是重中之重。
所以我們?cè)谧鰞?nèi)容中的標(biāo)題一定要注明本文的關(guān)鍵詞,內(nèi)容中也要高頻率出現(xiàn)。
再者配圖方面需要選擇高清比較醒目符合本文特色的圖片,文字一般在400—800字之間排版合理即可。
當(dāng)然有人問(wèn)了,我們的內(nèi)容從哪里來(lái)?
我推薦:首選新浪微博!
小紅書和新浪微博相似處在于,都是中短文字堆砌且核心內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅,這里雖然不支持照搬但也要在參考下進(jìn)行創(chuàng)作,畢竟經(jīng)驗(yàn)是共有的。
話題一直都是小紅書引流渠道的重點(diǎn),提前錘煉相關(guān)話題非常重要:每一次發(fā)布內(nèi)容中添加話題標(biāo)簽這樣讓相關(guān)用戶可以更快地發(fā)現(xiàn)你。
和微信公眾號(hào)一樣,小紅書也需要研究爆文寫作套路,只有在一種優(yōu)勢(shì)寫作模式走下去才能創(chuàng)作出一個(gè)值得欣賞的內(nèi)容。
接著講一講重頭戲,如何推廣小紅書帳號(hào)?
其實(shí)小紅書在推廣上和微信公眾號(hào)非常相似,只不過(guò)火起來(lái)真的慢一些也難一些。
因?yàn)槟銊倓傞_始起步,基本上是沒(méi)有“爆火”的機(jī)會(huì),很多用戶滿懷信心地在這一步跌倒就再也不愿爬起來(lái)重新開始。
不過(guò)小紅書沒(méi)有閱讀量這一項(xiàng)記錄,審核熱度的標(biāo)準(zhǔn)多數(shù)依照收藏量和點(diǎn)贊量以及評(píng)論互動(dòng)性,要知道沒(méi)有閱讀量顯示真的爽啊。
在建號(hào)之后,我們就要考慮先從信息搬運(yùn)工做起。
小紅書沒(méi)有社交功能非常有限,推廣的重任還是要落實(shí)在微信和QQ上,這就需要我們積極加入各種小紅書互贊互評(píng)互推群。
萬(wàn)事開頭難,特別是這種沒(méi)有瞬間“爆火”機(jī)會(huì)的“種草社區(qū)”,在各位堅(jiān)持不懈地“努力”下,即使內(nèi)容上不能做到突破,粉絲和自然點(diǎn)贊互動(dòng)絕對(duì)可以一定幅度上漲。
3、流量來(lái)了,我們?cè)趺匆髯儸F(xiàn)?雖然很多人粉絲很難破萬(wàn),活躍度也很低:但是我還是想講一講如何流量變現(xiàn)引流。
小紅書定位生活趣事展示和經(jīng)驗(yàn)分享,加之最近對(duì)軟廣KOL的打擊,讓很多“大佬”感覺(jué)捏到一堆“假粉絲”。
誠(chéng)然,不做變現(xiàn)誰(shuí)想著增粉?何況還是一些“一言不合買買買”的高質(zhì)量粉絲?
我認(rèn)為如今變現(xiàn)方案有四種:
1、小紅書開店,成本過(guò)高讓很多人望而卻步
2、私信粉絲,很容易被官方屏蔽,微商做派不推薦
3、評(píng)論暗示,技術(shù)含量高且很容易釀出“雞同鴨講”的笑話
4、細(xì)節(jié)操作,操作難度較低,需要有耐心
作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人,時(shí)時(shí)刻刻都不會(huì)缺乏敏銳的見解,特別是管控嚴(yán)格的時(shí)刻,所以就來(lái)講一講第四種引流方法。
首先把自己的昵稱一定要改的和公眾號(hào)一致或者和微信號(hào)一致,這樣做雖然沒(méi)有點(diǎn)名要透露信息,但是有好奇的肯定用微信來(lái)搜一搜,自然還不在少數(shù)。
比如:
KOL大嘴博士即將進(jìn)行微信公眾號(hào)引流,而某小姐姐更是直接把昵稱改為微信號(hào)。
即便是內(nèi)容上嚴(yán)打各種留聯(lián)系方式,但是小紅書主頁(yè)介紹卻有一定可乘之機(jī)。
比如:
知名大V“種草科代表芒芒醬”在主頁(yè)的詳細(xì)介紹中直接留下了自己的QQ郵箱,這個(gè)是被小紅書所允許的。
眾所周知,知道了QQ郵箱等于知道了QQ號(hào)碼,展示極少人用的QQ郵箱招來(lái)的是大部分人狂加QQ,同時(shí)也給我們一個(gè)警醒:做年輕市場(chǎng)一定不能放棄QQ,畢竟玩這產(chǎn)品的群體依舊很廣闊。
雖說(shuō)內(nèi)容上不允許留下聯(lián)系方式,但是現(xiàn)在圖片審核也不是特別嚴(yán)格。
如果此時(shí)你想當(dāng)然地在圖片上打水印就大錯(cuò)特錯(cuò)了,這里教你的是自己拍攝圖片時(shí)專門把聯(lián)系方式的小紙片拍進(jìn)去,切記不可以用白紙進(jìn)行書寫并且聯(lián)系方式也不能放在特別顯眼的地方。
這種方法目前還能“混下去”,以后也極有可能變成被打擊的對(duì)象。
最后,我想說(shuō):
研究了這么多APP,我真沒(méi)有發(fā)現(xiàn)多少像小紅書這樣單純簡(jiǎn)單的平臺(tái)。
它的單純而又簡(jiǎn)單體現(xiàn)在不涉及交易的普通生活分享,每一個(gè)人都是生活的主角。
與此同時(shí),這種“簡(jiǎn)單”又給運(yùn)營(yíng)者造成了不小的苦惱,前期一心一意做原創(chuàng),好不容易攢來(lái)的粉絲還得通過(guò)“鉆空子”的方式冒險(xiǎn)引流變現(xiàn)。
在這個(gè)“流量就是金錢”的互聯(lián)網(wǎng),規(guī)矩越嚴(yán)的地方就越容易聚集眾多的優(yōu)質(zhì)客戶。
做好小紅書運(yùn)營(yíng)也是痛苦而又簡(jiǎn)單:堅(jiān)持長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)“種草”,線上其他渠道多推廣才是小紅書漲粉的必由之路,同時(shí)也祝愿各位嘗試小紅書運(yùn)營(yíng)的伙伴們一路順風(fēng)。
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作者:媒介匣日記
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