作者：巨人電商

小紅書推廣筆記的標(biāo)題這樣寫，曝光率猛漲！

POST TIME:2021-08-20

從“需要什么買什么”到“喜歡什么買什么”，群體消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，對消費(fèi)主體為年輕人的小紅書商家來說，是一個(gè)很大的考驗(yàn)。而對推廣信息載體的小紅書筆記來說，標(biāo)題就顯得更為關(guān)鍵。畢竟一篇筆記的標(biāo)題，作為整個(gè)信息輸出的引領(lǐng)點(diǎn)，承擔(dān)著抓人眼球的重任，是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的前提。所以今天，“番茄傳媒”就來跟大家簡單的聊聊，怎樣寫標(biāo)題才能更加有效的增加小紅書筆記的曝光率和轉(zhuǎn)化率。

一篇筆記的標(biāo)題起到的作用，我們可以簡單的理解為以下幾點(diǎn)：

（1）突出筆記位置，吸引注意：標(biāo)題有醒目的“定位筆記位置”功能，因?yàn)榇蠖鄶?shù)年輕瀏覽信息的速度都很快，在瀏覽小紅書平筆記時(shí)，只有篩選到有用信息時(shí)才會回頭“定位”信息。而標(biāo)題，能在引起用戶興趣之后，回找信息時(shí)快速定位筆記。

（2）幫助用戶篩選有用信息的同時(shí)，又能篩選用戶群體：用戶在篩選有用信息的同時(shí)，信息同樣也在篩選用戶。例如，我們通常會在筆記標(biāo)題里設(shè)定好關(guān)鍵詞，這有助于用戶和筆記之間進(jìn)行自我匹配。

（3）引導(dǎo)內(nèi)容，傳達(dá)筆記信息：標(biāo)題是對筆記內(nèi)容的總覽和引出，標(biāo)題信息即為筆記的核心內(nèi)容。

（4）引導(dǎo)潛在消費(fèi)人群打開文案內(nèi)容：有了準(zhǔn)確的信息引導(dǎo)和精準(zhǔn)的筆記定位，才能有效吸引消費(fèi)者打開筆記內(nèi)容，以此提升轉(zhuǎn)化率。

明白了標(biāo)題的這些作用之后，我們的標(biāo)題應(yīng)該怎樣來寫才能更醒目、更有效的幫助用戶實(shí)現(xiàn)這些需求呢？

一、添加數(shù)字、引入數(shù)據(jù)

在文字標(biāo)題里，一般數(shù)字會具有更高的辨識度，更能引起關(guān)注。而權(quán)威性的數(shù)字能利用從眾心理，進(jìn)行引導(dǎo)。畢竟對大多數(shù)人來說，數(shù)據(jù)本身有獨(dú)一無二的說服力，且對于數(shù)據(jù)信息的真實(shí)性，則很少會有人進(jìn)行篩選求證。

二、標(biāo)題尋找身份認(rèn)同感

身份認(rèn)同感，其實(shí)是可以從兩個(gè)方面來說。一是明星效應(yīng)，如果說一款產(chǎn)品是XX明星推薦或者是XX明星同款的話，就可以借助粉絲群體進(jìn)行擴(kuò)散，或是依靠對明星自身的信任度直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化。還有一種情況就是一般的身份帶入，諸如：學(xué)生黨XXX、白領(lǐng)XXX，這種也屬于認(rèn)同感，是依靠對自身定位的認(rèn)可度來實(shí)現(xiàn)的。

三、綁定大牌進(jìn)行類比

諸如：比XX性價(jià)比更高、廉價(jià)版的XXX……首先綁定大牌可以蹭到品牌熱度。另一方面，如果你的產(chǎn)品形象還不夠鮮明，單靠直白的表述很難讓人明白你的產(chǎn)品功效和性能是什么樣的。而通過此類對比，則可以通過人們對大牌產(chǎn)品的了解，更直觀的了解你的產(chǎn)品，既增加了好感度，又提升轉(zhuǎn)化率。

四、代入場景

其實(shí)對于小紅書平臺上的大部分商品而言，都是比較常用的生活品，大眾的了解度都是十分高的。所以一味尬吹的效果都不好，多半還會適得其反。所以我們不必說有了我們的產(chǎn)品會有多好，也可以讓消費(fèi)者明白，沒有你的產(chǎn)品生活里的某些場景會有多糟糕，這樣會因消費(fèi)者會急于消除某些場景帶來的不適感，而促成轉(zhuǎn)化。

五、添加好關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞雖然最后說，但關(guān)鍵詞是最不可或缺的一部分。畢竟是和要推廣的產(chǎn)品是綁定在一起的。所以不管推廣的是何種產(chǎn)品，標(biāo)題怎么寫都是需要添加好關(guān)鍵詞的。這不但是一篇筆記的“核心”，同時(shí)也能有效增加同類產(chǎn)品被搜索后的筆記曝光率，是任何一種推廣模式都必須具備的。

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