抖音如何打造爆款？抖音爆款營銷技巧！

為什么別人一個跳舞的視頻就能千萬閱讀量，遛個狗也會有百萬閱讀量，而你拍攝的視頻卻沒人看呢？

那是因為，平臺會一直給用戶推薦優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。那么，平臺是如何讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上推薦的呢？

1、抖音有哪些推薦機(jī)制？

打開抖音，我們會看一個“今日最熱視頻推薦”，這個推薦功能其實和微博熱搜差不多。

抖音會根據(jù)視頻的四個維度，評判視頻是否優(yōu)質(zhì)，所以很多達(dá)人發(fā)布視頻后，會分享到朋友圈和粉絲群里，從而進(jìn)入更大的流量池。

這四個維度分別是：播放量、點贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

比如，8月10日最熱門的哥哥帶妹妹的視頻，播放量達(dá)到2675萬，點贊率、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量都是非常高的。

但是，有些視頻即使點贊達(dá)到了500萬，播放量還是沒有達(dá)到全網(wǎng)第一，這里面有三個原因。

第一，發(fā)布了作品后，作品首先進(jìn)入到一個小的流量池，與其他作品進(jìn)行比較，當(dāng)四個維度都處在上游時，抖音會把它放到更大的流量池，讓更多的人看到優(yōu)質(zhì)作品。

這也是停不下來原因，都喜歡看大家愛看的內(nèi)容，萌妹妹撒嬌題材本來很多人喜歡。

第二，即時滿足感，抓住人的內(nèi)心，就跟磕瓜子行為很像，小手往下滑就能看到更感興趣的內(nèi)容。

第三，抖音降低了視頻的制作門檻，拍攝、剪輯和配樂，創(chuàng)作者只需要會卡點錄制，插入合適的音樂就能完成一個短視頻。

這三點促進(jìn)了抖音停不下來的原因。

主要邏輯是，優(yōu)秀的內(nèi)容會被激勵，被激勵的內(nèi)容會繼續(xù)生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶能及時反饋內(nèi)容的好壞，形成了一個內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

因此，只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上運用平臺的推薦機(jī)制，就制作一條爆款視頻。

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怎么生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

知道了抖音的推薦機(jī)制，拍攝的內(nèi)容就要根據(jù)自己的特點和優(yōu)勢，選擇適合自己的跑道，避免內(nèi)容同質(zhì)化。

我把抖音內(nèi)容分為四類，大家可以參考下。

1、心動類

好看的小哥哥小姐姐，或者美食美景，讓有你怦然心動的感覺。

這一類的視頻轉(zhuǎn)化率很高，吸粉能力很強(qiáng)，只要內(nèi)容按時更新，增粉是很容易的，但是內(nèi)容的輸出不到位，瀏覽數(shù)據(jù)很容易出現(xiàn)波動，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

2、知識類

抖音有一群人，關(guān)注分享知識、科普常識和解讀每個每一領(lǐng)域的特點。

這一類的內(nèi)容雖然變現(xiàn)能力很強(qiáng)，違規(guī)的風(fēng)險也很小，但是吸粉能力相對會比較弱。

比如：

抖音用戶“好好上大學(xué)”就是科普全國大學(xué)風(fēng)貌；

抖音用戶“創(chuàng)業(yè)找崔磊”分享創(chuàng)業(yè)路上種種技巧和方法；

抖音用戶“易中天”老師專業(yè)講解歷史上的小故事；

抖音用戶“雷探長”分享世界旅行小故事。

因此，我們制作的抖音視頻可以風(fēng)趣幽默，但本質(zhì)還是離不開知識累積的內(nèi)容。

3、搞笑類

神反轉(zhuǎn)、腦洞大和偶發(fā)沖突等這種視頻很容易出現(xiàn)爆款，并且還是屬于長期受關(guān)注的內(nèi)容，畢竟大家刷視頻也是為了開心打發(fā)時間。

但是這個類型的內(nèi)容競爭激烈，同質(zhì)化很嚴(yán)重，生活中其實存在無數(shù)個有趣的故事。

比如：

抖音用戶“阿純（全網(wǎng)男女通用臉）”就是通過美顏濾鏡，從男生變身萌妹子，驚人神反轉(zhuǎn)也讓網(wǎng)友震驚；

另外，爆紅博主的周邊也是最容易吸粉的，比如，抖音用戶“阿純的室友”拍攝一些阿純制作視頻的過程，讓用戶看到網(wǎng)紅制作的后期工作，一方面助力主體，另一方面也可以衍生其他業(yè)務(wù)。

抖音用戶“維維啊”也是一個腦洞大開的抖音博主，看到他視頻的人都感覺跟個沙雕是的，每次劇情都是神反轉(zhuǎn)，搞笑之余帶些嘲諷，不過關(guān)鍵還是演員搞笑。

抖音用戶“一夜暴富”糧食放大器，迷你版蹦棒米花的、反光鏡小黃鴨、車頂蜘蛛俠和海底撈自制底料都屬于腦洞大開，激發(fā)人的動手參與感。

不過，普通玩家也能拍出搞笑視頻，抖音用戶“-旺旺”就拍了一組給婆婆吹電扇沒插電，一臉懵逼腦洞大開。

4、給跪類

特長和技術(shù)屬于這類，這類內(nèi)容門檻比較高，也是最有機(jī)會的一類，比如，跳舞的小姐姐、街頭的滑板少年和鋼琴家演奏樂曲。

抖音混跡著很多剪輯大神和攝影大神。

比如：

抖音里最帥的發(fā)型師之一“曲曲”，就是根據(jù)臉型和發(fā)型的匹配，教大家怎么做出更好看的發(fā)型；

抖音用戶“譚老師”則是專注穿搭的戲精，專門教大家怎么識別潮鞋，怎么保養(yǎng)哪里買更便宜，特長很明顯；

抖音剪輯師“陳小白”，是把特效與音效超級混合，每一條視頻都酷炫吊炸天；

抖音用戶“趙琪琪愛ps”一個熱愛P圖和說唱的技術(shù)達(dá)人，ps很簡單聽過說唱給大家講解專業(yè)的做圖小知識。

5、治愈類

萌娃萌寵和心靈雞湯屬于這類，可能一個萌娃的瞬間，都能收獲用戶點贊評論。

治愈類的內(nèi)容比較好做，可以是萌娃的一個微笑、家里的小可愛、一個人生勵志小道理。

總的來說就是，好看和好玩兩類，好看的皮囊和有趣的靈魂。

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操作小技巧，讓你避開無數(shù)坑

1、滑動變焦

相機(jī)的運動方向和變焦的運動方向是相反的；

2、無縫轉(zhuǎn)場

第一段視頻的結(jié)尾和第二段視頻的開頭是有相似性的；

3、升格

手機(jī)慢動作鏡頭，適合拍一些美景和一些表情。

這三種是抖音最基礎(chǔ)的手法，上手也非?？欤钅艹霎嬅娓?。

平時要關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域達(dá)人，搜集最新最熱門的音樂，最新的玩法創(chuàng)意點，比如：踢瓶蓋、熱巴舞蹈和海草舞等。

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重視數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容更有效果

1、發(fā)布

視頻發(fā)布的時間、文案和封面等方方面面都要考慮到。

一般來說，晚上8點都是抖音的流量高峰，標(biāo)題文案盡量口語化和開放化，不要像廣告詞、成語和諺語之類的。

引導(dǎo)用戶去評論，封面盡量選擇人物的正面，或者視頻里最精彩的片段。

2、復(fù)盤

粉絲點贊比率，可以看出內(nèi)容吸粉能力；點贊播放比例，可以看出內(nèi)容精彩程度。我們可以通過這兩個數(shù)據(jù)對后面的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

玩抖音其實是一個積累的過程，需要多刷多看，掌握熱點內(nèi)容，并且學(xué)會蹭熱點。

比如，可以拍攝同款視頻，網(wǎng)紅打卡地點，然后運用到自己的身上。

打造爆款短視頻的營銷技巧就這么多，更多的在于結(jié)合你的特長，然后再把音樂和視頻內(nèi)容高度結(jié)合。

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作者：孟德航

來源：運營公舉小磊磊（D：gongjulei）