快手信息流廣告oCPC智能投放指南

在快手信息流廣告投進(jìn)過(guò)程中，是否遇到這樣的問(wèn)題——轉(zhuǎn)化本錢(qián)不安穩(wěn)？轉(zhuǎn)化本錢(qián)太高？轉(zhuǎn)化量太少？運(yùn)用oCPC智能投進(jìn)，是快手信息流廣告安穩(wěn)廣告效果提高轉(zhuǎn)化量的終極大招。

在最大化流量?jī)r(jià)值的驅(qū)動(dòng)下，慣例投進(jìn)信息流廣告往往難以確保有安穩(wěn)的效果，現(xiàn)在最好的信息流廣告投進(jìn)解決方案就非oCPC莫屬了。oCPC是為廣告主供給根據(jù)優(yōu)化方針的效果主動(dòng)優(yōu)化，繼續(xù)提高廣告主的廣告投進(jìn)功率和投入產(chǎn)出比。

下面將著重解析快手信息流廣告的oCPC智能投放指南：

一、oCPC為廣告主提供完美優(yōu)化方案

一方面，廣告主不滿足于途徑只按照點(diǎn)擊收費(fèi)，不注重轉(zhuǎn)化效果的CPC計(jì)費(fèi)形式；另一方面，途徑不能夠保證在供應(yīng)了滿足流量的一同，用戶發(fā)生廣告主所尋求的交互行為（例如填寫(xiě)表單、點(diǎn)擊下載等）是否能到達(dá)預(yù)期效果，緣于廣告主畢竟轉(zhuǎn)化效果其實(shí)也是不可控的，所以CPA計(jì)價(jià)方法也不能被途徑所選用。

那么為了進(jìn)步代理商優(yōu)化功率，保證客戶和途徑利益，然后推出了oCPC的優(yōu)化方法，然后抵達(dá)了相互都能夠承受的折中計(jì)劃。即途徑按照廣告主希望到達(dá)的轉(zhuǎn)化效果作為廣告算法進(jìn)行流量分配的依據(jù)，其本質(zhì)仍是按照CPC來(lái)收費(fèi)。

當(dāng)廣告主在快手廣告投進(jìn)流程中選定特定的優(yōu)化方針(例如：激活)，供應(yīng)樂(lè)意為此優(yōu)化方針而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，快手將憑借轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，然后實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)主動(dòng)智能出價(jià)，畢竟按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；一同，咱們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷主動(dòng)優(yōu)化。

二、oCPC與CPM/CPC投放有什么不同？

在已確認(rèn)的定向范圍內(nèi)，算法依據(jù)每個(gè)用戶的轉(zhuǎn)化價(jià)值進(jìn)行差異化出價(jià)。并基于前史的效果反饋數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整下一次用戶點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化價(jià)值的判斷。

計(jì)費(fèi)邏輯如下：

CPM：eCPM=CPM

CPC：eCPM=預(yù)估ctr出價(jià)cpc1000

oCPC：eCPM=預(yù)估ctr預(yù)估轉(zhuǎn)化率方針成本*1000

oCPC相對(duì)CPC和CPM出價(jià)，會(huì)考慮封面點(diǎn)擊之后的轉(zhuǎn)化率，對(duì)于廣告主更有利。CPC出價(jià)只會(huì)考慮優(yōu)化封面點(diǎn)擊率，CPM只考慮獲取盡量多的曝光。

三、快手平臺(tái)oCPC的使用是否存在門(mén)檻

1、優(yōu)化方針為行為點(diǎn)擊數(shù)：

① 以預(yù)期的行為點(diǎn)擊本錢(qián)作為方針出價(jià)。

② 單廣告組行為數(shù)累計(jì)100個(gè)后，廣告組投進(jìn)均勻行為單價(jià)趨近方針本錢(qián)。

2、優(yōu)化方針為下載完結(jié)數(shù)（安卓下載安裝類客戶專屬）：

①以安卓安裝包單次下載完結(jié)（下載進(jìn)度抵達(dá)100%）本錢(qián)作為優(yōu)化方針。

②單廣告組下載完結(jié)數(shù)累計(jì)80個(gè)后，廣告組投進(jìn)均勻行為單價(jià)趨近方針本錢(qián)。

3、優(yōu)化方針為激活數(shù)（進(jìn)行激活數(shù)據(jù)回傳的廣告主專屬 ）：

①以激活單價(jià)本錢(qián)作為優(yōu)化方針，所以請(qǐng)廣告主有必要保證回傳的激活數(shù)據(jù)精確。

②單廣告組激活數(shù)累計(jì)30個(gè)后，廣告組投進(jìn)均勻激活單價(jià)趨近方針本錢(qián)。

③需滿足以下兩個(gè)條件后，系統(tǒng)將自動(dòng)注冊(cè)ocpc激活的功用：（1）實(shí)時(shí)回傳精確的激活數(shù)據(jù)。（2）賬戶已累計(jì)回傳100個(gè)以上激活數(shù)。

四、快手平臺(tái)oCPC適用在哪些范圍

五、oCPC使用技巧

1、定向維度設(shè)置比較CPC廣告組更廣泛。如前述所說(shuō)，oCPC會(huì)優(yōu)先保證本錢(qián)，所以寬松的定向會(huì)給到算法更多的空間來(lái)找到轉(zhuǎn)化高的流量，然后完成到達(dá)政策本錢(qián)的基礎(chǔ)上消耗量也盡量大。

2、建議初始預(yù)期政策本錢(qián)設(shè)置較CPC廣告組稍低，切勿過(guò)低，一同設(shè)置足夠的預(yù)算，待出量較大且安穩(wěn)的時(shí)分再調(diào)整。

由于新創(chuàng)建廣告組或許會(huì)搶老廣告組的量，新廣告組的啟動(dòng)會(huì)略微慢，并且oCPC算法會(huì)優(yōu)先保證效果，也會(huì)對(duì)流量有所控制；所以建議不要在初始階段設(shè)置過(guò)低的政策本錢(qián)。先跑一段時(shí)間后，再根據(jù)實(shí)際情況下調(diào)價(jià)格。

3、建議優(yōu)先選擇正常投進(jìn)辦法。運(yùn)用oCPC投進(jìn)的廣告組，在快手信息流廣告投進(jìn)辦法上建議選擇“正常投進(jìn)“。

4、檢查效果數(shù)據(jù)需要看整個(gè)投進(jìn)周期。oCPC廣告投進(jìn)過(guò)程中，或許出現(xiàn)某個(gè)時(shí)段或許某一天效果動(dòng)搖，需要看整個(gè)投進(jìn)過(guò)程中的平均本錢(qián)才干準(zhǔn)確評(píng)價(jià)oCPC效果。

5、賬戶可調(diào)配CPC和OCPC運(yùn)用。不管是客戶處于測(cè)試期，亦或許安穩(wěn)消耗或許進(jìn)步消耗期，在投進(jìn)辦法上，咱們建議CPC 和 oCPC混合運(yùn)用；原則上 CPC 會(huì)更多滿意客戶對(duì)量級(jí)的需求，oCPC則優(yōu)先滿意本錢(qián)方面的需求；所以在投進(jìn)上，根據(jù)客戶具體要求對(duì)兩種投進(jìn)辦法設(shè)置不同的預(yù)算和出價(jià)。

六、快手平臺(tái)oCPC賠付說(shuō)明

為保障廣告計(jì)劃前期能得到充分的探索，促進(jìn)持續(xù)投放，快手平臺(tái)將承擔(dān)投放前期探索過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于超成本較高的情況進(jìn)行賠付，所以請(qǐng)廣告主都放心使用oCPC。

作者：小擎

來(lái)源：小擎