抖音、快手等短視頻軟件的5方混戰(zhàn)

本文作者從產(chǎn)品的功能、界面等層次分析其優(yōu)缺點，對抖音、快手、微視、火山小視頻和好看視頻這5款A(yù)pp進(jìn)行分析，試圖找出各自的不足，且提出了自己的建議。

目錄

一、背景

二、目的

三、競品選擇

四、競品分析

4.1競品現(xiàn)狀

4.2基本信息對比

4.3產(chǎn)品功能分析對比

4.3.1主要功能分析

4.3.2特色功能對比

4.3.3頁面功能對比

4.4產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)對比

4.5產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程對比

4.6產(chǎn)品頁面流程圖對比

五、總結(jié)

一、背景

短視頻行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，用戶使用時長已經(jīng)超越綜合視頻，成為僅次于即時通訊的第二大應(yīng)用類型。短視頻對每個人的生活都產(chǎn)生了極大的影響，晚飯后刷刷短視頻成為了每個人的日常行為，短視頻甚至成為了一種新的社交方式。

如今，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已盡，短視頻行業(yè)進(jìn)入存量市場的競爭，互聯(lián)網(wǎng)公司將關(guān)注重點放在了下沉市場，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的用戶體驗成為了下一個階段的制勝法寶，社交也成為了極大的發(fā)力點。

二、目的

1.從產(chǎn)品的戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層和表現(xiàn)層切入，提高自己的產(chǎn)品思維。

2.通過對各種軟件的對比分析，發(fā)現(xiàn)軟件目前可能存在的缺點和不足，提出自己的建議。

三、競品選擇

選擇原因：

1. 抖音和快手是短視頻行業(yè)第一梯隊的產(chǎn)品；
2. 微視是騰訊的重點扶持對象，微信和QQ的社交流量傾斜讓他的潛力不容小覷；
3. 百度旗下的好看視頻因為百度搜索的引流，增長亮眼；
4. 火山小視頻的直接競品是快手，所以選擇了它。

抖音和火山小視頻是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，微視是騰訊公司的產(chǎn)品，好看是百度旗下的產(chǎn)品，希望通過此次對比分析，了解幾家巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司短視頻產(chǎn)品的異同。

四、競品分析

4.1 競品現(xiàn)狀

截止到2019年6月份，從用戶規(guī)模來看，頭條系抖音短視頻的月活用戶規(guī)模高達(dá)4.86億人，穩(wěn)居行業(yè)第一，快手位居第二，月活用戶規(guī)模為3.41億人;

騰訊微視月活為1.05億，躋身億級俱樂部，與頭條系的火山小視頻月活差距不大；

而百度系的好看視頻月活用戶規(guī)模則明顯落后于這四款A(yù)PP?？梢姡^條系和快手APP競爭力之強(qiáng)勁，行業(yè)呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”。

從短視頻APP活躍率來看，抖音為52.6%，快手為49.9%，抖音稍微領(lǐng)先快手幾個百分點，但抖音和快手的活躍率仍處于領(lǐng)先地位。這可能是因為抖音和快手不斷吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，且推薦的視頻種類符合用戶口味，在用戶中口碑良好所致。

需要注意的是與2018年6月相比快手的活躍率幾乎沒有變化，抖音則有較大提升，這可能與快手弱運營，抖音經(jīng)常推出有特色的運營活動來吸引用戶參與造成的。

百度系好看視頻的活躍率提高顯著，競爭力較強(qiáng)，微視有小幅度提升?；鹕叫∫曨l有不同程度下降，可能用戶流失到了抖音或者快手。

隨著用戶對短視頻產(chǎn)品的依賴不斷增強(qiáng)，用戶的娛樂需求，社交需求甚至購物需求得到不同程度地滿足，用戶留存率不斷提升。

以社區(qū)化信任關(guān)系為驅(qū)動力的快手活躍用戶7日留存率達(dá)到84.4%，且誕生了“老鐵經(jīng)濟(jì)”，在效果類電商的轉(zhuǎn)化率極高；

以“中心化”流量分發(fā)強(qiáng)運營為驅(qū)動力的抖音也達(dá)到81.7%，可能是基于算法推薦精準(zhǔn)的興趣觸達(dá)和沉浸式的設(shè)計，也讓用戶愛不離手。

火山小視頻的留存率也較高，為71.1%，可能與推薦的內(nèi)容更生活化，更加重視直播板塊有關(guān)；

好看視頻為52.0%，微視為33.8%，這兩款軟件留存率低可能由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少，運營力度不強(qiáng)，短視頻行業(yè)競爭強(qiáng)烈，流向其他軟件導(dǎo)致的。

隨著移動用戶規(guī)模紅利的消失， “抖音下沉，快手走高”，行業(yè)存量市場的競爭加劇，對用戶時長的爭奪白熱化，典型app的用戶獨占率均有不同程度的下降，用戶安裝多個短視頻軟件成為一種常態(tài)，這或許與網(wǎng)絡(luò)紅人在不同平臺均有賬號有關(guān)，帶動了用戶的跨平臺流動。

如何打造自家軟件的特色，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓自家產(chǎn)品形成獨有的調(diào)性，甚至讓優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者成為獨家輸出者成為急需解決的問題。

4.2 基本信息對比

從產(chǎn)品定位來看，五款軟件都是短視頻社區(qū)。

快手和微視成立時間較早，其他三款軟件皆在2016年左右成立，微視雖然起步較早，但因為騰訊集團(tuán)的戰(zhàn)略性放棄錯過了最好的發(fā)展時機(jī)，快手逐步成長為短視頻行業(yè)第一梯隊的產(chǎn)品之一。

快手的用戶群大多在三四線城市，抖音在一二線城市用戶占比居多，隨著用戶群體規(guī)模不斷擴(kuò)展，抖音和快手在下沉市場競爭將會加劇。

快手近期將“記錄世界記錄你”的slogan換成了“看見每一種生活”，說明他在為了更好的擴(kuò)張做準(zhǔn)備。

字節(jié)跳動孵化出了火山小視頻與快手抗衡，從評分來看，火山小視頻的用戶體驗還需要繼續(xù)優(yōu)化。

4.3 產(chǎn)品功能分析對比

4.3.1 主要功能分析

從視頻/拍攝的角度來看，抖音、微視和快手的拍攝功能較為完備并且有多種類型的拍攝玩法，更是有豐富的拍攝道具可供用戶選擇；

火山可以滿足絕大多數(shù)拍攝需求，功能玩法的種類不及前三者，數(shù)量相對較少；

好看視頻將視頻拍攝、照片MV和字幕拆分為三個模塊，操作簡單，但是他是橫屏拍攝，可能更傾向于拍攝Vlog，可以滿足基本拍攝需求，但是功能相對較少，對用戶缺少吸引力。

五款軟件都支持作品保存本地的功能，另外快手和好看視頻推出了字幕識別的功能，方便了對添加字幕有需求的用戶；微視推出了可編輯文字貼紙，讓視頻的文字制作更加規(guī)范。

從社交的角度來看，五款軟件都可以滿足點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注的基本功能。

在視頻發(fā)布時，抖音、微視、快手和火山小視頻均支持添加位置，設(shè)置觀看權(quán)限的個性化功能。

在設(shè)置瀏覽權(quán)限時：抖音的分類是“公開、好友和私密”，而快手則是“公開、群聊和私密”，有趣的是更“中心化”的抖音更看重好友之間的關(guān)系，而“去中心化的”的快手則是以群組形式來設(shè)置權(quán)限。

快手還有個性化的視頻設(shè)置，比如“不允許用戶下載自己的作品”和“在同城不展示”，增加了用戶的權(quán)力。

微視、快手和火山小視頻均支持隱藏自己的喜歡，抖音目前來說不支持，這對注重隱私的用戶來說不是太友好。

除好看視頻外，其他四塊軟件，在視頻發(fā)布時均支持@好友，增加了好友間的互動性以及親密度。

抖音和快手的他人頁面除了展示作品，還有他人的動態(tài)，在抖音上動態(tài)展示的是作者自己發(fā)布作品的時間軸展示，而快手則希望動態(tài)頁記錄個人日常生活，目前快手動態(tài)展示的更多是作者個人行為的信息，如關(guān)注了誰，點贊了什么作品，顯然目前快手做的還不夠。

微視除了首頁播放的視頻外，其他頁面播放的視頻，右下角都有保存按鈕，利于用戶保存到本地，方便分享。

思考：

抖音的”我的”界面作為一個獨立的tab欄，可以看出抖音對“我的”界面的重視，希望用戶經(jīng)常打開此界面。

進(jìn)入我的界面，默認(rèn)推薦的是“我的作品展示”，個人不是很關(guān)注自己的作品展示，反而喜歡的內(nèi)容自己更加關(guān)注。

另外動態(tài)頁沒有發(fā)揮更好的作用，不過是作品頁的時間軸展示方式。喜歡頁面也可能面臨因為喜歡的作品數(shù)過多，顯示及排列單一，影響用戶查閱。

個人感覺作品數(shù)可以和獲贊、關(guān)注以及粉絲在同一行。喜歡頁面增加篩選的方式，或者按照日期合集的方式來展示。

快手雖然希望動態(tài)頁起到記錄日常生活的作用，但是隱藏的太深，建議將寫說說放在拍攝按鈕與拍攝處在同樣的重視程度。

4.3.2 特色功能對比

在視頻拍攝上，抖音和快手支持長短視頻切換，并且都支持拍攝照片。

抖音拍攝種類型有開直播的選項，而快手則是K歌，并且快手的直播隱藏的較深，作為篩選用戶的門檻。這反映了抖音希望用戶可以很方便的開直播，展示自己，而快手則希望用戶有更多的技能才藝展示。

抖音增加了地點收藏的功能，可能希望用戶更方便的去往網(wǎng)紅店。網(wǎng)紅地打卡?？焓钟凶詣硬シ畔乱粋€的功能，這方便了用戶的場景選擇，比如刷牙做飯的時候，希望抖音也可以跟進(jìn)。

微視一鍵出片的功能，推出了近期很熱的照片卡點以及視頻模板的功能，降低了用戶的制作門檻，方便使用。

在社交方面，抖音推出了隨拍，可以拍攝短視頻和照片，甚至可以發(fā)布文字；

快手推出了群聊功能，用戶可以建立5個200人以下的群組，也可以加入其他人的群組，群組功能類似于微信群。

快手希望通過此舉加強(qiáng)用戶之間的興趣社交，主播與粉絲的社交，增加粘性和留存。

火山推出了圈子，用戶可以加入感興趣的圈子，并在圈子里面發(fā)布圖文和視頻，可以讓有相同興趣愛好的人找到組織。

其他功能，微視推出泡泡貼和互動玩法，比如發(fā)紅包和求紅包，這可能女性用戶和年輕用戶更極喜歡；

微視的精選頁面，有視頻合集，將一系列的視頻整合起來，方便用戶觀看，個人感覺這比較適合迷你連續(xù)劇以及知識的講解，抖音和快手可以借鑒；

火山則獨有電臺功能，并可以把視頻制作成GIF，方便傳播；好看視頻則有觀看記錄，可將記錄保存下來，可供抖音和快手借鑒。

4.3.3 頁面功能對比

說明：將抖音與微視在一起對比，原因在于他們是直接競品，而抖音和快手則在本質(zhì)上是不同的東西，另外筆者也對抖音和快手進(jìn)行了對比。

將火山小視頻與快手比對，則是因為其相同的產(chǎn)品定位和目標(biāo)群體。

首頁：

剛注冊抖音，未登入時，首頁的標(biāo)簽為“推薦”和“同城”，登入帳號以后顯示的時“推薦”和“所在城市名”，名稱發(fā)生了變化。

我個人比較傾向喜歡同城或者附近，因為所在城市名給人的很大的距離感，在心理上不利于用戶探索。

從頁面可以看到，抖音關(guān)注頁作為一個tab欄位置，用戶切換成本較高，微視則是將推薦與關(guān)注一個層級展示，用戶更方便切換。

出現(xiàn)這種情況的原因可能是因為產(chǎn)品的設(shè)計，首頁推薦的內(nèi)容足夠豐富，沉浸體驗好，用戶切換的熱情不高；

另一方面可能單頁展示關(guān)注用戶的內(nèi)容效果不如列表的效果好。

值得一提的是，快手則是將關(guān)注、推薦和發(fā)現(xiàn)放在一個層級，相當(dāng)于將抖音和微視的首頁集合了一下。

抖音的搜索在右上角，微視的在左上角，這并不是說明抖音的搜索不重要，而是與直播相比層級沒那么高，這也許是不得已而為之的做法；

另外抖音的搜索頁明顯比快手豐富，有熱門搜索和各種推薦榜單。快手的搜索頁面隱藏的較深，在右側(cè)側(cè)邊欄中，可能與其“去中心化”，弱運營有關(guān)。

抖音的視頻互動按鈕豎向排列，而微視則是橫向，這可能與屏幕空間有關(guān)。

快手與火山是直接競品，在產(chǎn)品設(shè)計上也有很多相似點，兩者都是雙列feed瀑布流展示。

快手首頁展示的是關(guān)注、發(fā)現(xiàn)和同城，火山小視頻是關(guān)注、視頻、圈子和直播。

快手希望用戶也瀏覽關(guān)注也的內(nèi)容，將三者并列展示，因為三四線城市人人群居多，流動性不大，業(yè)余時間多，用戶對關(guān)注和同城頁面也很喜歡。

火山的同城在側(cè)邊欄的廣場里，隱藏的較深。

火山將圈子放在首頁說明火山很注重興趣社交，希望通過圈子來吸引相同興趣的人，提高粘性和活躍度；快手則有群聊功能，用戶可以建立群聊和加入群聊。

前者像是貼吧，或者像是微信你的群聊；前者有一定的開放性，后者更注重私密性，但兩者都希望在社交上開出一條路?；鹕酵瑯雍苤匾曋辈?，把直播入口放的很淺也體現(xiàn)了這一點。

快手和火山的側(cè)邊欄很相似，搜索和消息通知功能都在里面，快手的消息通知明顯分類更加詳細(xì)。

火山的廣場類似一個內(nèi)容聚合平臺與百度好看視頻的首頁類似，八卦則是關(guān)注的人的動態(tài)。另外火山的直播簡單，開播容易，快手的直播入口放得很深，建議快手降低開播權(quán)限。

好看視頻首頁是一個內(nèi)容聚合平臺，展示的是各種綜藝片段，不乏標(biāo)題黨以及擦邊球內(nèi)容吸引人眼球。小視頻展示與快手和火山類似，視頻類型也不是很豐富，UGC內(nèi)容不多。

視頻播放頁：

快手的視頻播放頁簡潔干凈，視頻互動按鈕在左上方，用戶頭像在右上方，盡量不打擾用戶的觀看體驗，左滑進(jìn)入個人主頁，下滑可查看評論和視頻簡介；

火山小視頻和好看視頻的視頻信息在視頻下部，火山的互動按鈕是豎排，好看視頻的是橫排，在下部手指容易觸達(dá)，軟件可能希望用戶多多互動；

火山小視頻的頁面與抖音很像，視頻文字簡介和用戶名稱懸浮在播放頁上面，但一個很重要的變化是播放頁面上有輸入框，提高了層級，方便用戶評論，好看視頻也是一樣，但火山的更明顯，另外好看視頻還有快速輸入表情的設(shè)定。

火山小視頻和好看視頻右上角也有一個轉(zhuǎn)發(fā)，可能是考慮到部分用戶的使用習(xí)慣。

關(guān)注頁：

抖音的關(guān)注作為一個獨立的tab欄，點擊進(jìn)入后視頻自動播放，贊和評論獨立在視頻下方，豎屏feed流，展示信息豐富。

上部有關(guān)注好友直播提示和好友隨拍入口，左滑是好友的動態(tài)。

值得關(guān)注的是，視頻左上角有隨拍的按鈕，右滑也可以進(jìn)入隨拍頁面。

微視的關(guān)注頁與推薦頁一個層級，關(guān)注頁面為不同用戶的作品豎屏展示，與抖音不同的是，可以一次展示用戶的兩個視頻，并且可以橫向滑動，視頻下方為視頻的輸入框，有個小箭頭指向評論的視頻，但此功能有個小BUG，無法指向用戶的最后一個作品。

關(guān)注頁是社交關(guān)系的深化，用戶可以選擇關(guān)注喜歡的主播。

快手的關(guān)注頁與發(fā)現(xiàn)頁類似，整體風(fēng)格較為統(tǒng)一，關(guān)注頁展示的是關(guān)注用戶的作品，如果關(guān)注用戶數(shù)不多，且用戶作品數(shù)量有限，則關(guān)注頁顯示的內(nèi)容不夠豐富。

火山小視頻的關(guān)注頁首先顯示的是關(guān)注的用戶頭像，點擊頭像可進(jìn)入用戶個人信息頁，面臨的問題和快手相似，可能因關(guān)注的用戶不多導(dǎo)致關(guān)注頁作品數(shù)量不夠豐富。

好看視頻關(guān)注頁是PUGC機(jī)構(gòu)推薦的視頻。

拍攝頁：

拍攝入口比較：

抖音、微視和好看視頻的拍攝入口在tab欄中間，可以看出拍攝對這三款軟件的重要性，方面用戶拍攝，創(chuàng)造UGC的內(nèi)容。

快手和火山小視頻的拍攝按鈕在右上角，也是在一個很重要的位置，這樣的設(shè)置可以給播放頁騰出更多的空間，讓用戶有更好的體驗。

拍攝界面比較：

抖音、微視、快手、火山小視頻和好看視頻的拍攝頁面很相似，按鈕排列整齊，認(rèn)知成本低，上手容易，一個明顯差別是微視的拍攝按鈕是白色的，其他四款軟件是紅色的。

與快手相比，抖音和微視的拍攝功能設(shè)置更加豐富，五款軟件均可滿足正常視頻制作的需要，微視還有一鍵出片功能，極大的降低了用戶制作成本和門檻，提高了易用性。

拍攝頁面有不同的模式可供切換，抖音和快手可以拍攝不同長度的視頻，抖音和火山可以開直播，快手可以K歌，另外抖音和快手均可以拍攝照片。

我的：

抖音、微視和好看視頻的“我的”頁面作為一個獨立的tab欄，快手和火山小視頻則在左上角的側(cè)邊欄里。

在我的用戶界面抖音展示了作品、動態(tài)和喜歡；微視展示了作品和贊過（可設(shè)置權(quán)限）；快手展示的較為豐富，作品、說說、私密和贊；火山小視頻展示了作品、直播、圈子內(nèi)容和喜歡；好看視頻則是作品、收藏、好看四個分類。

抖音的他人頁面可以看到作品數(shù)、動態(tài)和喜歡；快手的他人頁面無法觀看他贊了哪些作品，只可以看到作品和動態(tài)；微視可以設(shè)置權(quán)限（不允許他人看自己的贊）；火山的他人頁面顯示圈子動態(tài)（左上角顯示）和作品數(shù)；好看則是視頻，小視頻和合集。

快手和微視的隱私和通用設(shè)置更加豐富，建議抖多多參照，提供更好的用戶體驗。

4.4 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)對比

抖音、快手、微視、火山小視頻和好看視頻功能結(jié)構(gòu)圖對比：

五款軟件的功能結(jié)構(gòu)合理，雖然模塊眾多，但大多是層級沒有超過三個，整體功能操作邏輯簡單，操作路徑均較淺，便于用戶養(yǎng)成習(xí)慣。

部分功能的層級隱藏較深，比如抖音的設(shè)置功能，隱私、隨拍和通知設(shè)置等功能隱藏的層級較深；快手的直播功能在實驗室里，用戶也難以發(fā)現(xiàn)；微視的“自動播放下一個視頻”隱藏的層級較深。

4.5 產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程對比

抖音提供了兩種拍攝模式 “視頻拍攝+隨拍”。視頻拍攝流程簡單，可以非常方便地拍攝出高質(zhì)量的視頻，降低了拍攝門檻。

隨拍進(jìn)一步輕量簡化拍攝功能，與抖音拍攝流程比較，隨拍流程較少，更加簡單易上手，并在多個頁面增加了使用入口，反映了抖音讓用戶隨手就可以記錄生活的愿景。

軟件拍攝流程比較：

在產(chǎn)品的業(yè)務(wù)流程上，五個軟件是比較統(tǒng)一的。拍攝流程較簡單，層級設(shè)計的也可合理。

快手在視頻拍攝最后沒有草稿箱的設(shè)置，要是想退出時，可選擇保存到本地，這樣設(shè)計可能希望用戶能直接把作品發(fā)布出來；微視的拍攝頁面有一個一鍵出片，提供視頻模板，發(fā)布視頻更加簡單，使用門檻更低。

4.6 產(chǎn)品頁面流程圖對比

抖音頁面流程圖

微視頁面流程圖

快手頁面流程圖

火山小視頻頁面流程圖

好看視頻頁面流程圖

總結(jié)：軟件的頁面風(fēng)格統(tǒng)一，圖標(biāo)使用了扁平化的設(shè)計風(fēng)格，簡單易用的交互設(shè)計語言，讓操作更加流暢。

抖音和微視的整體頁面為黑色調(diào)，有酷炫，潮流的感覺，適合年輕人；快手、火山和好看則以白色調(diào)為主，顯得干凈清爽無壓力。

由于黑色白色沒有冷暖之分，所以可以與其他任何色搭配。所以在色彩上看上去都很和諧。

五、總結(jié)

短視頻經(jīng)過了現(xiàn)象級的爆發(fā)，行業(yè)已進(jìn)入成熟期，競爭格局趨于穩(wěn)定，形成了以“抖音”和“快手”的第一梯隊，整體呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”。

盡管兩款產(chǎn)品的本質(zhì)有很大不同，但隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，用戶群開始重疊，行業(yè)競爭加劇。

未來的競爭將不僅僅是用戶的競爭，而是對優(yōu)秀制作者的競爭。

通過對軟件的體驗，發(fā)現(xiàn)相同的視頻內(nèi)容充斥在不同的平臺，為避免內(nèi)容的同質(zhì)化，內(nèi)容的精品化和特色化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為增強(qiáng)自身競爭力的關(guān)鍵，這可以從抖音和快手都在積極爭取優(yōu)質(zhì)MCN看出；增加短視頻的時長豐富了內(nèi)容的多樣性，也提高了他人模仿的成本，避免同質(zhì)化。

內(nèi)容調(diào)性建設(shè)好之后，下一階段的重點是社交——沉淀社區(qū)關(guān)系，搭建“人與人”“人與內(nèi)容”的完整短視頻生態(tài)，建立全新的社交方式。

未來短視頻仍然充滿了各種各樣的機(jī)會，與不同的領(lǐng)域的碰撞將會創(chuàng)造更多的可能。

注：第一次做競品分析，如有不足請多多指教。我是偶然了解到產(chǎn)品這個崗位的，算是半路出家，目前準(zhǔn)備找產(chǎn)品助理相關(guān)工作，感興趣的領(lǐng)域是社交、短視頻還有旅游，希望有大佬帶我入門。

作者：大龍

來源：大龍