頭條搜索引擎介紹及賬戶搭建流程

本篇給大家分享的是頭條搜索引擎介紹及賬戶搭建流程。

Q

A

Q1：頭條搜索廣告展現(xiàn)在哪里？

頭條搜索廣告展現(xiàn)在今日頭條app （今日頭條與今日頭條極速版）搜索結(jié)果頁。

Q2：創(chuàng)意標(biāo)題中添加關(guān)鍵詞通配符時，默認(rèn)關(guān)鍵詞應(yīng)該如何填寫？

默認(rèn)關(guān)鍵詞指的是創(chuàng)意原有文本部分，例如”XX品牌，專注英語在線教育”，其中”英語”即可作為默認(rèn)文本，當(dāng)關(guān)鍵詞為”英語口語”的時候，用戶看到的內(nèi)容就會被替換為”英語口語”。

Q3：如何提高廣告相關(guān)性?

通過將關(guān)鍵詞融入創(chuàng)意標(biāo)題，可以有效提高廣告和用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)性，同時，提高廣告勝出概率和點擊率。

Q4：cpc計劃與ocpc/ocpm計劃如何選擇？

a、轉(zhuǎn)化出價能夠基于轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動調(diào)整關(guān)鍵詞出價，免去頻繁調(diào)價煩惱；但是無法滿足廣告主特定關(guān)鍵詞（如品牌詞）出廣告的需求；

b、點擊出價能夠?qū)γ恳粋€關(guān)鍵詞進(jìn)行出價，操作自由度更高，但是無法自動優(yōu)化，需要廣告主積累數(shù)據(jù)自行優(yōu)化；

總結(jié)：建議基于實際情況進(jìn)行選擇，比如大批量增加關(guān)鍵詞時，使用轉(zhuǎn)化出價；已確定的高轉(zhuǎn)化高競爭關(guān)鍵詞或其他重點關(guān)注詞，使用點擊出價，確保更多展現(xiàn)。

Q5：OCPM和OCPC計劃應(yīng)該如何出價

建議初始計劃成本設(shè)置為信息流成本1.5-2倍，搜索廣告與信息流廣告不同，冷啟動階段出高價一般不會超成本，可以放心出價。

作者：巨量引擎

來源：今日頭條