YouTube TrueView視頻廣告正確投放方式

為什么要運行YouTube TrueView廣告？

YouTube TrueView發(fā)現(xiàn)廣告會顯示在用戶發(fā)現(xiàn)YouTube內(nèi)容的地方，包括搜索結(jié)果頁、觀看頁面上的相關(guān)視頻以及YouTube首頁。

YouTube于2016年6月推出了此廣告類型，用戶可以在平臺上搜索和瀏覽視頻的同時發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)容。

Ueeshop提醒一下小伙伴們這些廣告還可以在Gmail社交和促銷選項卡以及Google Discover Feed上運行，你不能選擇退出任何網(wǎng)絡(luò)。

你可以通過以下幾種方式使用YouTube TrueView廣告：

· 幫助人們發(fā)現(xiàn)你的品牌和新產(chǎn)品

· 宣傳你的長篇內(nèi)容

· 通過重新定位網(wǎng)站訪問者來加強品牌推廣

TrueView廣告可以提供很好的投資回報率，因為你只需在有人點擊你的廣告縮略圖時才需要付費，從而顯示出點擊廣告的人對品牌感興趣。把這些廣告當作一個工具來推廣你的YouTube頻道，增加頻道訂閱和提高品牌知名度。

在運行首個YouTube TrueView廣告之前，完成以下兩項設(shè)置任務(wù)：

· 在你的帳戶中安裝全站點標記

· 為你的網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。這將提供有關(guān)點擊你的廣告訪問者的信息——他們是否訂閱了你的簡報、點擊了CTA按鈕序等。

完成后，按照以下步驟運行YouTube TrueView廣告系列。

1、設(shè)置YouTube TrueView廣告系列

要管理你的YouTube視頻廣告系列，你需要注冊Google廣告帳戶并將其與你的YouTube頻道相關(guān)聯(lián)。登錄Google Ads后，點擊左側(cè)邊欄中的“Campaign”并點擊+按鈕，從彈出菜單中，選擇“New campaign”。

接下來，你需要為YouTube廣告系列選擇一個目標。對于此類廣告系列，你可以從以下營銷目標中進行選擇：

· 銷售：大多數(shù)營銷人員認為YouTube TrueView廣告僅關(guān)注品牌，因此選擇銷售作為目標看起來似乎不太合適。

Ueeshop建議你可以通過優(yōu)化銷售來破解品牌認知類型的廣告系列。通過這種方式，算法可以更好地將廣告展示給那些有更高購買意愿的人。

· 潛在客戶：通過注冊你的網(wǎng)站，提供其聯(lián)系信息或采取類似行動，讓相關(guān)的潛在客戶對你的產(chǎn)品表示出興趣。

· 網(wǎng)站流量：讓目標潛在客戶訪問你的網(wǎng)站。

· 沒有目標：不希望一個選定的目標來指導(dǎo)你的廣告系列的話，選擇此選項，但要確保你想要實現(xiàn)的目標是什么。

選擇相關(guān)的廣告系列目標后，選擇廣告系列類型。對于YouTube TrueView廣告，選擇“發(fā)現(xiàn)（Discovery）”廣告系列類型，然后點擊“Continue”繼續(xù)進入下一步。

請注意：“發(fā)現(xiàn)（Discovery）”廣告類型還不能用于所有谷歌廣告帳戶。

2、選擇地理位置定位和出價類型

在廣告系列詳細信息屏幕上，首先為你的廣告系列命名并選擇要定位的地理位置。如果你不確定要關(guān)注哪些位置，登錄你的Google Analytics賬戶并查找轉(zhuǎn)化率最高的區(qū)域（合理的數(shù)量）。另外，選擇客戶所使用的語言。如果你的語言設(shè)置也是英語，則默認設(shè)置為英語。

在右側(cè)邊欄中，你會看到定位目標范圍的估算值。在下面的示例中，當選擇“紐約”時，定位覆蓋率估計為6300萬人。

注意，對于YouTube廣告系列，你不會看到廣告輪播和頻次上限的任何選項。根據(jù)你的廣告系列目標，決定如何出價。因為你希望定位具有相對較高購買意圖的受眾群體，所以關(guān)注轉(zhuǎn)化是有意義的。

你還需要輸入目標每次轉(zhuǎn)化費用（每次操作成本）。這是一種自動化的智能出價策略（基于機器學(xué)習），可以嘗試以你的目標平均每次轉(zhuǎn)化費用獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如果你選擇以品牌為導(dǎo)向的目標，則可能需要選擇其他出價策略，例如最高CPV和目標每千次展示費用。

3、設(shè)置每日預(yù)算并選擇受眾

下一步是指定你要在廣告系列上支出的每日預(yù)算。Ueeshop提醒大家如果你是第一次使用此YouTube廣告格式，你需要足夠的數(shù)據(jù)來為你的預(yù)算找到一個最佳位置。

接下來，選擇廣告系列的開始日期和結(jié)束日期。如果你的受眾群體僅在一天中的特定時段在線，則你可以選擇僅在這些時段內(nèi)通過設(shè)置廣告投放時間來投放YouTube廣告。

在為廣告組命名后，你需要定義受眾群體。

以下是你可以選擇的受眾群體：

· 親和力受眾： 這些受眾群體基于“食物和餐飲”之類的興趣來擴大廣告系列的覆蓋范圍。

· 再營銷：如果你想把目標鎖定在那些已經(jīng)看過你的YouTube視頻的人，創(chuàng)建一個視頻再營銷列表。你可以從YouTube用戶執(zhí)行的操作中進行選擇，如下圖所示。你還可以向訪問過你網(wǎng)站的用戶進行再營銷。

· 市場受眾：這些受眾正在積極研究或比較產(chǎn)品。

· 人口統(tǒng)計學(xué)：你可以從各種人口統(tǒng)計參數(shù)中進行選擇，包括年齡、父母身份、家庭收入、性別等，未知類別代表年齡未知的人。將此類別包括在內(nèi)是因為YouTube不要求用戶登錄平臺來瀏覽和觀看視頻。

4、創(chuàng)建和優(yōu)化YouTube TrueView 廣告

確定受眾群體并設(shè)置YouTube廣告系列后，就可以制作廣告了。單擊+按鈕，然后選擇Discovery Ad。然后單擊“創(chuàng)建活動（Create Campaign）”按鈕。

要制作YouTube TrueView廣告，Ueeshop建議大家準備好以下素材：

（1）最終的URL

輸入登陸頁面的位置后，用戶點擊你的廣告將會定向到目標網(wǎng)頁的位置。根據(jù)你的廣告系列，你可以吸引用戶訪問你的網(wǎng)站或YouTube頻道上的視頻。

（2）圖像和logo

你最多可以為一個廣告素材上傳15個高質(zhì)量圖片。Ueeshop建議對分辨率為1200 x 628的景觀圖像使用1.91:1的縱橫比。你還可以使用分辨率為1200 x 1200的方形圖像。

景觀圖像的最小分辨率為600 x 314，正方形圖像的最小分辨率為300 x 300。此外，圖像文件的大小不應(yīng)超過5MB，支持的圖像格式為JPG、PNG和靜態(tài)GIF。

對于logo，上傳一個推薦分辨率為1200 x 1200的方形圖像，可以低至128 x 128。任何標準的非GIF格式都適用于logo，并且允許的最大圖像大小為1MB。

請注意，糟糕的裁剪和不正確的圖像定位將會導(dǎo)致廣告被拒登。此外，不要試圖模仿視覺效果中的超鏈接或可點擊元素，因為這些廣告會被拒絕。

最好避免在視覺效果中使用CTA按鈕。

（2）企業(yè)名稱

輸入你運行YouTube TrueView廣告的企業(yè)名稱，名稱不得超過25個字符。

（3）標題副本

寫一個引人注目的標題，不超過40個字符。如果超過此長度，標題可能會在某些設(shè)備上被截斷。你最多可以為一個廣告素材撰寫五個標題，因此要充分利用它們。但是，Ueeshop指出不要使用“你不會相信這一點”的clickbait標題，否則你的廣告可能會被拒絕。

（4）兩行描述

你可以添加兩行副本和最多90個字符來描述你的視頻。同樣，你最多可以為一個廣告素材撰寫五個描述。嘗試為閱讀標題的用戶提供更多上下文，以促使他們采取行動。

（5）CTA文本

從下拉菜單中選擇適當?shù)腃TA文本。

如何推廣YouTube TrueView廣告？

確保你將要推廣的視頻（1GB以下）上傳到Y(jié)ouTube，并將視頻隱私設(shè)置為公眾可見。如果你不希望廣告在你的頻道上被訪問，則可以將其保持不公開狀態(tài)，并仍然在廣告中使用視頻URL。

Ueeshop建議的視頻分辨率為640 x 360（縱橫比為16：9）或480 x 360（縱橫比為4：3）。如果你沒有要推廣的視頻，YouTube會在此處列出一些合作伙伴（具有全球影響力），可以幫助你制作視頻廣告。

你可以在不同的屬性和設(shè)備上預(yù)覽YouTube廣告，確保文本沒有被截斷，圖像看起來沒問題。

下面是一個帶有標題和添加了所有其他素材的示例廣告。注意標題、描述和圖像的任何組合是如何實現(xiàn)的，所有這些都將促使受眾點擊廣告。

確保你的YouTube廣告圖片、標題和描述協(xié)同工作，以推動觀眾了解你的廣告系列目標。發(fā)現(xiàn)廣告準備就緒后，點擊“創(chuàng)建廣告系列”，然后讓廣告系列投放。

然后耐心等待轉(zhuǎn)換。要了解廣告系列的效果，考慮查看來自非品牌Google廣告系列中的銷售所需的點擊次數(shù)。你甚至可以使用Facebook進行估算。

作者：Ueeshop

來源：Ueeshop